A Torino un campo di calcetto 'responsabile' donato da Lay's

Alla Casa del Quartiere Cecchi Point di Torino ieri è stato inaugurato un campo da calcetto 'responsabile' sia verso il pianeta sia da un punto di vista sociale. Esempio tangibile del progetto globale 'Lay's RePlay', il campo è stato donato alla comunità del Quartiere Aurora di Torino dal brand Lay's, marchio di patatine nel portfolio di PepsiCo. 'Lay's RePlay' è un'innovativa iniziativa globale, in collaborazione con Uefa Foundation for Children e streetfootballworld, volta a portare gioia alle comunità locali trasformando i pacchetti di patatine vuoti in campi da calcio sostenibili. Insieme agli altri tre inaugurati nel 2021 (in Sudafrica, Regno Unito e Brasile), il campo di Torino è in parte ricavato da plastica riciclata, fra cui pacchetti di patatine riutilizzati e trasformati in erba artificiale. La maggiore sostenibilità ambientale del campo, realizzato in collaborazione con GreenFields, non risiede solo nella provenienza dei materiali utilizzati: al termine del loro ciclo di vita, infatti, è possibile riciclare il 100% del manto erboso artificiale e del substrato su cui poggia, un prodotto denominato Ecocept e realizzato grazie alla compressione della plastica riciclata. Grande attenzione è stata poi riservata al suolo: la terra scavata è stata depositata altrove per minimizzare l'impatto ecologico. Il taglio del nastro ha visto la partecipazione del sindaco di Torino Stefano Lo Russo, del campione di calcio Claudio Marchisio, nel ruolo di Uefa Legend, di Nadine Kessler, Uefa Foundation ambassador e a capo del Calcio Femminile, e dei The Jackal, brand ambassador di Lay's. Fra i momenti salienti della giornata, la presentazione dell'opera realizzata per La Casa del Quartiere Cecchi Point dai designer torinesi Van Orton Design. L’evento ha visto anche la presenza del Trofeo della Uefa Women's Champions League e ha permesso ai molti giovani presenti di scattare una foto insieme alla coppa che sarà presentata da Nadine Kessler e che verrà alzata al cielo dal capitano della squadra vincitrice della Champions League femminile il 21 maggio.

'Porchetta alle erbe', il nuovo abbinamento San Carlo Piùgusto

E' la 32enne torinese Francesca Biglio la vincitrice della quinta edizione del concorso San Carlo 'Crea la nuova Piùgusto' con l'abbinamento 'Porchetta alle erbe', espressione dello street food e delle tradizioni culinarie italiane.

E' stato scelto tramite il concorso 'Crea la nuova Piùgusto'

Il concorso, che ha visto la partecipazione di oltre 59mila persone nel periodo febbraio-aprile 2020, ha invitato i taste hunter, i cacciatori del gusto, e gli amanti delle patatine San Carlo a creare il loro mix preferito di ingredienti tra gli oltre 150 disponibili, attraverso un'esperienza straordinaria: un viaggio virtuale nei cinque continenti alla ricerca di nuovi sapori e abbinamenti. La nuova limited edition unisce il sapore deciso della porchetta, cotta al forno e lavorata ad arte, ai profumi mediterranei del mix di spezie, erbe e aromi. La vincitrice si è aggiudicata un viaggio di una settimana per due persone tra Spagna e Marocco, luoghi noti per i sapori, i colori e la varietà culinaria, dove la aspettano esperienze uniche come degustazioni esclusive e visite ai più importanti mercati alla scoperta di nuovi gusti e sapori. Una vera e propria Taste Hunter Experience, sulle orme di Nina, la moderna cacciatrice del gusto protagonista della campagna di comunicazione del brand che, spinta dalla curiosità, gira il mondo alla scoperta di ingredienti e abbinamenti sempre nuovi. Il nuovo gusto limited edition entrerà a far parte della gamma Piùgusto, affiancando i sapori già esistenti: Vivace, Pomodorini di stagione, Lime e Pepe Rosa, Paprika e Mango.

Rocco Siffredi si riprende la scena con le patatine Dritte in Tavola

Amica Chips lancia un nuovo pacchetto di patatine: si chiama Dritte in Tavola e la sua peculiarità è di non piegarsi come i normali sacchetti di patatine. Ogni pacchetto resta sempre dritto, proprio come suggerisce il nome.

L'ex pornostar aveva esordito nello spot del marchio Amica Chips nel 2006

 E come ci racconta anche il testimonial che, più che una novità, è un grande ritorno. Si tratta di Rocco Siffredi, già legato al celebre marchio da una storia di successo, nata nel 2006 con uno spot diventato un cult. Ora Siffredi si riprende la scena. Ma non torna solo come attore, bensì come icona, riproponendo in chiave attuale il personaggio in occhiali scuri e vestaglia di seta che vive ancora oggi nell'immaginario degli italiani. E se è vero che il tempo è passato, è altrettanto vero che Rocco è sempre lo stesso. Sempre pronto a stupire. E a dimostrare, grazie alla nuova confezione di Alfredo's di Amica Chips, che è ancora in grado di stupire. Il progetto, nato dalla collaborazione tra Amica Chips e l'agenzia Fab, si sviluppa in tv e radio, sulla stampa e i social. Lo spot, nei formati 30", 15" e 10", sarà in onda da venerdì 28 giugno sulle principali reti televisive italiane. La casa di produzione è Filmgood con la regia di Matteo Sironi. La pianificazione media della campagna sui vari mezzi è stata coordinata da MediaClub.

Con 'Mangiacomecanti' Lay's regala i biglietti per X Factor

In palio biglietti per i live del talent show

X Factor, prodotto da FremantleMedia, è tornato in onda dal 14 settembre su Sky Uno Hd. In gara 12 concorrenti, suddivisi in quattro categorie. Alessandro Cattelan alla conduzione del programma, mentre il quartetto di giurati è composto da Mara Maionchi, Manuel Agnelli, Levante e Fedez. Tra i numerosi cambiamenti e colpi di scena, quest'anno compare anche Lay’s – uno dei marchi principali del gruppo PepsiCo – che vanta un'esperienza di oltre 80 anni e una gamma di più di 200 gusti di patatine distribuite nel mondo. Sponsor ufficiale di X Factor, il brand accompagnerà quotidianamente gli artisti nel loro percorso, seguendoli nelle fasi di audizioni e nei live show. Lay's, infatti, farà anche cantare tutta l'Italia mettendo in palio i biglietti per le sette puntate live del talent canoro tramite il contest online 'Mangiacomecanti' ideato da Tribe Communication e Shaman. I partecipanti si sfideranno a suon di note audio in una prova canora dedicata ai temi più famosi della musica italiana; è prevista inoltre anche un’attivazione instore che, tramite l’acquisto dei pack di patatine, darà accesso all’estrazione per vincere i biglietti della finale. Con questa nuova importante partnership, il marchio di patatine invita il pubblico a vivere l'emozione dello show in compagnia delle risate, dei pianti, dei commenti degli amici e, soprattutto, delle gustose Lay's Mediterranee 100% Olio di Oliva, che sono anche oggetto di uno spot.

Con 'Crea il tuo gusto' la patatina San Carlo la inventi tu

Al via la terza edizione di 'Crea il tuo gusto', il concorso di San Carlo per creare un nuovo gusto di patatine. L’abbinamento migliore, che combinerà i sapori più interessanti e originali, entrerà a far parte della linea Più Gusto: in palio, per tutti i concorrenti 420 forniture di prodotti San Carlo e, per il gusto vincitore, un superpremio finale di 25mila euro in buoni spesa. Per partecipare al concorso, giunto ormai alla terza edizione, basta collegarsi al sito dedicato Creailtuogusto.com e dare sfogo alla propria fantasia, scegliendo due tra gli oltre 90 ingredienti proposti e creando la propria ricetta.
Tutti gli ingredienti saranno suddivisi in sei categorie, corrispondenti ad altrettante tipologie caratteriali degli italiani, secondo il tema dell'affinità di coppia. Fino al 2 aprile, ciascuno potrà quindi far incontrare i suoi ingredienti preferiti e dare vita a una coppia dal sapore unico. Una volta selezionati i due gusti, occorre aggiungere il nome e la descrizione della propria creazione, scegliendo un colore per rendere il pack del nuovo prodotto unico e inimitabile. Al termine del concorso, fissato il 2 aprile, una giuria di qualità valuterà le ricette secondo i criteri di originalità, attinenza al regolamento, parere tecnico sull’abbinamento, presentazione del pack. Inoltre tutti i partecipanti, una volta registrati sul sito o sulla pagina Facebook, potranno vincere in modalità instant win 420 kit di prodotti San Carlo del valore di 20 euro. Un'altra possibilità di vincita consiste infine in 22 buoni acquisto del valore di 100 euro, che gli utenti possono aggiudicarsi invitando i propri amici a partecipare al concorso. Le due precedenti edizioni del concorso hanno visto un coinvolgimento sempre crescente di pubblico con oltre 350mila partecipazioni.

Puntano sul gusto mediterraneo le Lay's 100% Olio di Oliva

Lay’s presenta le patatine cotte in olio di oliva al 100%. Perfette per accompagnare ogni momento della giornata, sono l’ideale per un aperitivo speciale all’insegna della tradizione: una risposta semplice per chi è alla ricerca di un gusto diverso dal solito e per i consumatori sempre più attenti nella scelta dei sapori più tradizionali. "Lay’s 100% Olio di Oliva è un prodotto unico, frutto dell’attenzione alla qualità e all’innovazione, da sempre caratteristiche dei prodotti Lay’s - afferma Diego Airoldi, snacks business development manager Italia di PepsiCo -. Credo che i consumatori accoglieranno con entusiasmo la nostra proposta di un gusto tipicamente italiano: un sapore che esalta la tradizione mediterranea e che, grazie all’utilizzo di ingredienti di alta qualità, saprà soddisfare anche i palati più esigenti. Il nostro obiettivo, anche per il futuro, è di continuare a proporre prodotti unici, promuovendo il lato moderno e innovativo del nostro brand, senza dimenticare le peculiarità del nostro Paese". La gamma Lay's è attualmente composta anche dalle seguenti varianti: Gusto Classico, Gusto Bacon, Ricetta Campagnola e le Xtra, le patatine dal taglio ondulato, disponibili nei gusti Classico, Barbecue e Sour Cream & Onion.

Le San Carlo Più Gusto Cuore di Zenzero da domani in tv

Le patatine San Carlo da domani approderanno in tv per comunicare Più Gusto Cuore di Zenzero dal sapore fresco e pungente. Ideali da gustare da sole e, come mostrerà l'ironica campagna, perfette in abbinamento allo Spritz. Nello spot - che ha come ambientazione una terrazza di un locale alla moda con vista su uno skyline mozzafiato al tramonto - una ragazza sorseggia un Spritz con le amiche. Poco più in là, un ragazzo sta gustando le sue Più Gusto Cuore di Zenzero in compagnia degli amici. Pochi sguardi tra i due e ha inizio il gioco dell’attrazione che si conclude con un inevitabile bacio in cui il gusto delle nuove Piu Gusto Cuore di Zenzero e quello dello Spritz s'incontrano lasciando i ragazzi sorpresi. 'Irresistibili da sole, con lo Spritz… sorprendenti'. Nei formati 30" e 15", lo spot è stato realizzato da J. Walter Thompson e prodotto da Akita Film per la regia di Alberto Colombo. La musica originale è di Sing Sing.

Se Cracco fosse ospite a casa vostra, come lo stupireste?

Da ieri, con il suo nuovo spot, San Carlo punta nuovamente sullo chef stellato Carlo Cracco, questa volta nelle vesti di uno degli invitati a una serata tra amici.

Qui e in alto due frame della campagna ideata dall'agenzia JWT

E' proprio questa l’idea alla base della nuova campagna firmata Jwt per il marchio di patatine: se il famoso chef venisse una sera a casa tua, come lo stupiresti? Nel nuovo spot, prodotto da Akita Film e realizzato dal regista Paolo Monico, un giovane protagonista per stupire uno degli invitati, di nome Carlo, indossa i panni dello chef e si lancia in una spettacolare preparazione della Rustica San Carlo. Il risultato è una ricetta semplice, ma raccontata in modo epico e funambolesco, che stupirà tutti gli invitati compreso l'esigente Cracco. Ad accompagnare le scene una versione inedita del celebre brano 'In the hall of the mountain king' di Edvard Grieg, riarrangiata e risuonata dallo studio Sing Sing.

Lay's lancia le patatine al bacon con una nuova campagna

Lay’s lancia in Italia le patatine al gusto bacon, una novità che unisce un sapore stuzzicante alla caratteristica croccantezza delle patatine Lay’s. In Italia da un anno con PepsiCo, il marchio Lay’s si distingue per le sue patatine saporite e per un pack accattivante. Il nuovo gusto Bacon, ideale per un brunch domenicale tra amici o per un aperitivo, è già disponibile nei punti vendita e arricchisce una gamma che offre ai consumatori altre cinque varianti di prodotto. Le patatine Lay’s e il nuovo gusto Bacon saranno al centro di una campagna di comunicazione d’impatto pianificata a giugno e luglio: uno spot televisivo sulle principali reti nazionali, un piano di affissioni in 30 città italiane, passaggi radiofonici su diverse emittenti nazionali e una presenza costante sul web e i social network.

Si può vincere un anno di spesa con il concorso targato Pai

Dopo il concorso 'Più Pai, più giochi, più vinci', attivato lo scorso anno in occasione dei Mondiali di Calcio in Brasile, l’azienda Pai, che da oltre 50 anni opera nel mondo delle chips e degli snack lancia il nuovo concorso 'Vinci un anno di spesa'. Si può partecipare fino all’11 settembre al concorso che ha una meccanica semplice e una modalità di partecipazione immediata. Su ogni confezione chips&snacks della linea Pai (a esclusione delle Tortilla 230gr e Autentica del Rosticciere 150gr), è apposta un'etichetta con un codice gioco per partecipare e provare a vincere subito attraverso tre diverse modalità: giocando online sul sito www.pai.it, telefonando al numero 0249962770 o inviando un sms con il codice al numero 3202041078. In palio ogni mese un buono spesa da 5mila euro e ogni giorno un buono spesa da 100 euro. I buoni sono da utilizzare nel supermercato scelto dal vincitore.

Se è di colore giallo non potete prendergli le patatine Lay's

Un divertente e contagioso gioco tra amici che si contendono un pacchetto di patatine Lay’s (marchio entrato in Italia lo scorso anno). E' ispirato al colore giallo del marchio, Yellow game', il gioco al centro del nuovo spot 'Play' di Lay's in onda da domenica 25 gennaio per tre settimane.

Qui e in alto, due frame del nuovo spot Lay's intitolato 'Play'

Il commercial di 30", in pianificazione su Rai, Mediaset, Discovery, Sky e Mtv, mostra un gruppo di amici in una piazza. Uno dei ragazzi apre un pacchetto di patatine Lay’s e inizia a correre per toccare un oggetto di un preciso colore: “Giallo! Non potete prendere le mie Lay’s!”. Il gioco pieno di energia e risate si espande per la città, durante una giornata di sole, al ritmo fresco e divertente della canzone 'One way or another' di Blondie, nella versione cantata da Bebe Rexha. Gruppi di amici corrono dappertutto con in mano il loro pacchetto di Lay’s per andare a posizionarsi su oggetti gialli: una sedia, un pilastro e una striscia segnaletica! Il finale? All'insegna dell'ironia, come si può vedere qui.

In arrivo in limited edition le San Carlo menta e peperoncino

Le patatine San Carlo gusto menta e peperoncino

Hanno partecipato in oltre 160mila all'operazione, avviata a maggio, finalizzata alla creazione del nuovo prodotto San Carlo. Dopo una lunga attesa, il gusto vincitore del concorso 'Crea il tuo gusto' è stato svelato: si tratta di menta e peperoncino, la nuova referenza della gamma Più Gusto ideata dalla calabrese Rita Francesca Tenuta. #OperazioneQuintoGusto è il nome della fase conclusiva del concorso: nel corso di cinque episodi, pubblicati settimanalmente sui canali YouTube e Facebook dell’azienda milanese, la vincitrice ha seguito tutte le fasi di preparazione del nuovo prodotto, dalla scelta del pack all’assaggio, fino al disvelamento. Le nuove patatine Più Gusto San Carlo entreranno in distribuzione il prossimo gennaio in limited edition: sul pack sarà riportato il nome della vincitrice, che è stata premiata con 25.000 euro in buoni spesa. Nei mesi sono state circa 10.000 le proposte diverse di abbinamento dei 154 ingredienti selezionati dall’azienda. Forte anche a livello social l’impatto dell'iniziativa: più di 100.000 fan Facebook acquisiti da San Carlo, che oggi ne conta 400.000 totali. Risultati che confermano la leadership strategica e creativa dell'agenzia A-Tono nel marketing interattivo multicanale.

Fino al 31 dicembre Pringles regala il party speaker

I tubi vuoti di Pringles si trasformano grazie al party speaker

Prosegue sino a fine anno la promozione con cui Pringles regala i party speaker, originali casse musicali colorate da mettere direttamente sui tubi delle patatine. Per riceverle a casa basta acquistare fino al 31 dicembre tre tubi promozionali (Original 156g, Paprika 165g, Sour Cream & Onion 165g), collegarsi al sito www.pringles.it, registrarsi e inserire i codici presenti sui prodotti. Con questa operazione il marchio suggerisce un utilizzo creativo dei tubi vuoti che si trasformano infatti in una sorta di discoteca. Un’idea pensata per tutti gli appassionati del gusto Pringles che amano le feste, la compagnia e la condivisione dei momenti più divertenti.

Piacere, Lay's: le patatine in Italia con Fabio Cannavaro

Leo Messi e Fabio Cannavaro

Una performance spettacolare degli Xcube3D e la presenza del campione Fabio Cannavaro: d’effetto, ieri sera a Milano, l’entrata in scena di Lay’s, il brand di patatine fritte più vendute nel mondo, che debutta ufficialmente anche in Italia con il sostegno di una campagna televisiva in onda dal 18 maggio. L’ingresso nel nostro mercato del marchio - nato nel 1932 a Nashville (Tennessee) su iniziativa di Herman Lay e che 12 anni più tardi è stato il primo brand di snack ad andare in tv con uno spot  – avviene per di più nell’anno della prima campagna globale della storia del brand appartenente al gruppo PepsiCo: un unico piano di comunicazione che si avvale del calciatore Leo Messi, campione amato internazionalmente, in Italia affiancato da un virtuoso del calcio altrettanto benvoluto, Cannavaro. Spot tv, presenza su web e social network, sampling e visibilità instore caratterizzeranno il piano di lancio delle patatine, che da noi saranno proposte in cinque gusti: Classiche, Ricetta Campagnola, Xtra gusto Classico, Xtra gusto Barbecue, Xtra gusto Sour Cream&Onion. “Siamo orgogliosi di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e ci scrivevano per sapere quando sarebbero arrivate in Italia - ha affermato la snacks brand manager Raffaella Fontana (nella foto in alto, a sinistra, insieme al campione e alla snacks business development manager Barbara Saba) -. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché evoca negli italiani un ricordo legato a un sentimento di unione, entusiasmo, divertimento, passione e spirito di squadra, in linea con lo spirito di Lay’s che vuole portare nella quotidianità degli italiani un piccolo, nuovo piacere”. 

Lo spot con Messi e Cannavaro

Un frame dello spot internazionale adattato per il nostro mercato

Girato in tre giorni tra Rio de Janeiro, Barcellona e Milano, lo spot prende il nome di ‘Messi, foto!’ - dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip: nelle sequenze Leo Messi cammina per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e autografi. Con il sottofondo musicale della hit 'Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê' del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando il vero intento dei fan di Messi: ‘rubargli’ le patatine mentre lui si presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s appena aperto e, capito ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli una foto. Lo spot adattato per l'Italia continua con Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine Lay’s, contento perché non dovrà più viaggiare per gustarle. Improvvisamente qualcuno bussa alla sua porta e Cannavaro per non farsele rubare si affretta a nasconderle. L’adattamento per l'Italia della campagna internazionale è stato curato da DalvBbdo, la pianificazione da Omd.