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| Facchinetti sul set dei video realizzati da About Lab |
Come difendersi dall'assalto dei fan quando il sorriso è irresistibile? La parola all'esperto
Francesco Facchinetti, protagonista di
videopillole di 15" su YouTube in cui dispensa trucchetti e regole per gestire gli effetti 'collaterali' di un
sorriso imbattibile, quello smagliante dovuto all'utilizzo del nuovo Mentadent
White Now Men, il primo dentifricio per
uomini a effetto sbiancante istantaneo.
Tra i trucchi, quello di camuffarsi, organizzare gli appuntamenti, trovare scuse plausibili, incastrare gli impegni galanti. Il progetto con protagonista lo showman, dal titolo
'Difenditi da un sorriso imbattibile', è parte della strategia di lancio del dentifricio (due le varianti) a
target maschile del mercato. Nella versione integrale, il video sarà pubblicato anche sulla pagina Facebook di Facchinetti. Il concept creativo del progetto
#thesmilemanagement si deve a
About Lab (autore
Nicola Conversa), che ha curato anche la produzione. Per il lancio della novità, l'azienda si affida inoltre a una
campagna pubblicitaria internazionale televisiva sulle principali emittenti nazionali e satellitari: un film accattivante in cui assisteremo all'attrazione che un sorriso brillante di un uomo genera tra il pubblico femminile... e non solo. A completare il lancio, supportato da un ingente investimento in comunicazione,
stampa e
activation consumer. Il concept creativo del valore del sorriso nelle dinamiche dell'attrazione beneficia anche del supporto di una ricerca condotta online per Mentadent da
Astra Ricerche su 902 italiani, tra uomini e donne, di età compresa tra i
20 e i 50 anni. L'indagine ha evidenziato che gli uomini sono poco consapevoli del valore di seduzione di un bel sorriso, brillante e sano, e infatti hanno meno cura dell'igiene orale. Il lancio di White Now Men risponde quindi alla logica di offrire un prodotto sbiancante immediato agli uomini, i cui denti sono generalmente più ingialliti di quelli delle donne.
