Sono balsamici i fazzoletti Kleenex e le caramelle Ricola

Dall'1 al 30 aprile prossimi Kleenex e Ricola saranno insieme, nella catena di negozi Tigotà, con una campagna di comarketing a sostegno di Kleenex Balsam, i fazzolettini ideali per i grandi raffreddori. Il concetto ruota infatti attorno al tema della balsamicità, ed è proprio per enfatizzare il valore di questa specifica referenza (hanno balsamo lenitivo e protettivo alla calendula) che Kleenex si è unita a Ricola, azienda leader nel settore delle caramelle balsamiche alle erbe. Acquistando un pacchetto di Kleenex Balsam in un punto vendita Tigotà il consumatore riceverà subito, alla cassa, un pack contenente tre bustine di caramelle Ricola di gusti differenti. In questo modo il consumatore viene premiato con un prodotto che possa aumentare e valorizzare il plus del prodotto da promuovere, favorendo memorizzazione e interiorizzazione del valore stesso. In Action si è occupata di tutte le fasi della promozione: l’ideazione della meccanica, l’individuazione e il coinvolgimento dei partner, la gestione delle pratiche ministeriali.

Sempre colorate e ora anche ecofriendly le scatole Kleenex

Nuove grafiche per le Box Oval e Cubo

Da anni ci ha abituati a periodici cambiamenti grafici dei pack e anche nei prossimi mesi Kleenex, il nonagenario brand di fazzolettini di carta che ha fatto storia, sfoggerà motivi vivaci o delicati sulle sue Collection Box Oval e Collection Box Cubo, rigorosamente in edizione limitata. Tre diverse grafiche per ogni collezione di pack - dalle più tenui delle Oval a quelle più vivaci e optical delle Cubo - che non mancheranno di conquistare i consumatori, tanto che l’azienda Kimberly-Clark sta progettando di mettere online una serie di video tutorial che insegnino a dare nuova vita alle box vuote in cartoncino trasformandole in fantasiosi gioielli in cartoncino. Quest’anno, inoltre, la box Kleenex rettangolare si presenta sul mercato all’insegna di un’importante novità, riguardante il contenimento delle sue dimensioni: nello specifico, a parità di veline, la scatola che le contiene è divenuta più compatta, quindi meno ingombrante. Un cambio di formato che si tradurrà, in primis, in un vantaggio concreto per l’ambiente: riducendosi significativamente il consumo di cellulosa, ogni anno si andranno a recuperare circa 2 mila kg di carta e, nel contempo, grazie alla concentrazione di prodotto finito trasportato, si ridurrà la CO2 in Europa di 600 tonnellate, l’equivalente stimato di 300 voli da Londra a New York. Scelta ben accolta dai destinatari finali: secondo un sondaggio condotto su 4.500 consumatori europei, il 71% degli intervistati apprezza la nuova scatola Kleenex ecofriendly, che grazie al suo ridotto ingombro si adatta anche più facilmente agli spazi domestici.

Scambiereste i vostri fazzolettini con Kleenex Balsam?

Dal 20 gennaio al 28 febbraio Kleenex Balsam invita a testare l'efficacia dei suoi fazzolettini con balsamo lenitivo alla calendula con lo street tour ‘Scambia e prova la differenza’. L'operazione riguarda 9 città italiane: Milano, Torino, Roma, Bari, Napoli, Venezia, Firenze, Palermo, Bologna.
Alle persone verrà proposto di scambiare all’istante il proprio pacchetto di fazzolettini di carta con un pacchetto di Kleenex Balsam. Inoltre saranno invitate a entrare nella community #nasidakleenex: lo staff scatterà le foto con Instaweather, l’applicazione che riporta le indicazioni meteo delle varie location, per condividere poi le immagini sul canale Instagram e Facebook. Insieme al pacchetto di fazzoletti, le hostess consegneranno a ogni persona contattata anche un buono sconto di 1 euro da utilizzare per l’acquisto di una confezione del prodotto.