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| Armin van Buuren protagonista dello spot Heineken |
Il lato cool del
consumo responsabile di alcolici? A mostrarlo, nella nuova campagna mondiale
'Dance more, drink slow' è
Heineken con un personaggio d'eccezione:
Armin van Buuren, dj di fama mondiale e re della electronic dance music. Un messaggio, quello rivolto al popolo della notte dopo la campagna 'Sunrise' del 2011 incentrata sul medesimo tema, che ha come colonna sonora
'Save my Night', l’ultima hit del dj che, attraverso un testo immediato e coinvolgente, invita a bere con moderazione nelle serate fuori casa con gli amici. "In qualità di leader del settore, Heineken desidera contribuire a
fornire alla birra un ruolo positivo nella società, facendo in modo che i
consumatori guardino al bere responsabile come a un valore a cui
tendere - dichiara Alexis Nasard, global chief marketing officer e presidente western Europe della multinazionale-. Crediamo di poter essere più efficaci nel rendere comportamenti
positivi una fonte di ispirazione, usando il linguaggio creativo che da
sempre ci contraddistingue e che ci rende credibile agli occhi dei
nostri consumatori”. La campagna consiste in The Experiment, un breve film girato sotto forma di reality che mostra due diversi scenari all’interno della stessa discoteca: l’unica differenza è determinata dal dj che, grazie alla sue scelte musicali, riesce a condizionare l’andamento della serata:
quando la musica crea la giusta atmosfera, il pubblico balla di più e beve meno. Girato a Miami, il film è stato diretto da
Philip Andelman, regista di videoclip per artisti del calibro di Beyoncé, Rihanna, Jay-Z, NFL, American Express, John Mayer, Lenny Kravitz, The Gossip, The Jonas Brothers e Duck Sauce. La campagna è stata sviluppata dall'agenzia
Publicis Worldwide.
