Apre i battenti domani e sarà visitabile a
Milano fino al
6 gennaio 2018, negli spazi del
The Mall, a ridosso dei futuristici grattacieli di Porta Nuova, la
spettacolare mostra dedicata a
Esselunga, che il
27 novembre 1957 aprì proprio nel capoluogo lombardo, in
viale Regina Giovanna, il primo supermercato italiano.
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| Un viaggio nella storia dell'insegna distributiva e, in parallelo, degli italiani |
Un
viaggio nei decenni, come in una sorta di macchina del tempo, per ripercorrere la storia della grande insegna distributiva e, in parallello, rendersi conto di come sono mutati lo stile di vita e i consumi degli
italiani. Il visitatore percorrerà
dieci sale, imbattendosi, via via, nello
zootropio della lasagna, ossia un dispositivo ottico per vedere le preparazioni culinarie della catena, in un
caleidoscopio che riflette la filiera di Esselunga all'infinito, in un
trono a forma della fragola simbolo della Fìdaty, il programma di fidelizzazione dell'insegna, e in una stanza con
carrelli della spesa sospesi e tanti
memorabilia. Si potranno ammirare anche le celeberrime e iconiche
campagne di
comunicazione, firmate dall'agenzia
Armando Testa, che negli anni ha trasformato frutta e verdura in personaggi mitici, come
'John Lemon', 'Aglio e Olio', 'Babà Natale, 'Bufala Bill', 'Mapoleone', 'Vincent Van Coc'. Legato all'esposizione anche un
concorso: portando la propria
Carta Fìdaty si partecipa all'estrazione di un
carrello
d'oro del valore di 25mila euro e 60 buoni spesa di 2mila euro ciascuno, con un
montepremi di 145mila euro. La mostra è a
ingresso libero. La SuperMostra nasce da un'idea di Esselunga, il concept è stato
sviluppato da Andrea Baccuini, Mauro Belloni e
Studio GiòForma.
L'evento è stato prodotto da
FeelRouge Worldwide Shows. L'immagine
della locandina, a firma del fotografo
Giovanni Gastel, è tratta dal
volume celebrativo '
60 parole per dire Esselunga', edito da
Rizzoli.
