Altromercato, la maggiore organizzazione di
commercio equo e solidale in Italia e la seconda al mondo, scende in campo con un nuovo tono di voce, una
campagna di comunicazione integrata e il lancio di un
nuovo prodotto. '
Consumi o scegli?' è il claim principale della campagna, che
partirà domani a Milano ed è la domanda che porrà Altromercato ai consumatori. L'obiettivo è far riflettere ciascuno sul potere di acquisto che ognuno possiede e come questo possa influenzare il modo di operare delle aziende per far sì che il mondo diventi un posto migliore, per tutti.
La sensibilità dei consumatori è cambiata, c’è molta più consapevolezza della loro capacità di poter orientare il mercato e si aspettano sempre più che le aziende si comportino in modo responsabile e sostenibile, diventando portatrici di un valore che vada al di là del semplice profitto, agendo per il bene di tutti. Per questo motivo con 'Consumi o scegli?'
Altromercato introduce un nuovo modo di comunicare attraverso un
linguaggio tipografico, senza immagini e con un tono di voce riconoscibile e coinvolgente. E' stato realizzato un prodotto-manifesto, un caffè con una confezione sostenibile perché priva di alluminio che riporta stampata una domanda indirizzata al consumatore e a chiunque si trovi davanti allo scaffale in quel momento: '
Esiste un caffè che non è amaro per chi lavora?'. Il caffè sarà reperibile nelle Botteghe Altromercato, in diverse insegne distributive e sul sito altromercato.it. La campagna è stata realizzata con la collaborazione strategico-creativa del direttore creativo
Paolo Iabichino, alias
Iabicus.
