Barilla si riposiziona a livello globale con una nuova
global brand campaign targata
Publicis Italia. Come nelle storiche campagne del passato,
il brand arriva dritto al cuore delle persone e lo fa dando un valore particolare a un
piatto di pasta preparato per qualcuno.
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| Lo spot 'A sign of love' è stato diretto da Saverio Costanzo |
Non è solo un'attenzione, non è solo prendersi cura di chi abbiamo vicino, ma, nel nuovo film Barilla, preparare un
piatto di pasta diventa un modo per comunicare quello che spesso con le parole non si riesce a dire.
Frasi difficili da pronunciare come 'Ti voglio bene', 'Mi sei mancato' o 'Scusa, è colpa mia' possono essere dimostrate con un piatto di pasta. La
nuova campagna globale, che sarà
on air in 40 Paesi, mette insieme storie dal sapore classico ma contemporaneo. Le relazioni messe in scena mostrano le
famiglie attuali, ognuna con le proprie caratteristiche, difficoltà e diversità. Il nuovo payoff recita infatti '
Barilla. A sign of love' (Un gesto d'amore) e saranno proprio questi gesti che permetteranno ai protagonisti delle storie di ritrovarsi, comunicare e di sentirsi un po’ più vicini. Il film è diretto dal regista di fama internazionale
Saverio Costanzo. Per esaltare l'impatto emotivo del film è stato deciso di
differenziare la musica per il mercato italiano e il resto del mondo. In Italia il film è on air con le note di '
Hymne' di
Vangelis, indimenticabile colonna sonora degli spot Barilla anni Ottanta, mentre negli altri Paesi la musica che accompagnerà il commercial sarà '
La vita è bella'.
