Si tende a pensare agli
episodi di violenza sulle donne come a dei casi isolati. I numeri, però, ci raccontano un'altra verità: la
violenza di genere è un fenomeno sistemico e una donna su tre nel mondo ne è vittima. È proprio da questo dato che nasce '
Una su tre', la nuova
campagna di Saugella realizzata da
Bitmama Reply, che da anni condivide con il brand l'obiettivo di sensibilizzare la community su tematiche legate alla libertà e all'
autodeterminazione della figura femminile. Per dare visualizzazione immediata ai
numeri della violenza di genere, è stata realizzata una campagna la cui forza è l'iper localizzazione e personalizzazione del dato in base all’area geografica di chi lo visualizza: più di 12 soggetti diversi calano i numeri nel contesto dei principali quartieri di
Milano,
Roma e
Napoli attraverso una pervasiva
campagna digital out of home, mentre sul web i dati vengono localizzati e personalizzati in base alla posizione dell'utente. Il risultato è mostrare quante sono le
donne vicine a noi che potrebbero subire violenza. Nelle farmacie è stata lanciata una limited edition che, grazie a un bundle di prodotto composto eccezionalmente da
tre pack al posto di uno, dà forma al rapporto uno a tre delle
vittime di violenza con due flaconi bianchi e uno rosso. Con '
Una su tre' il brand supporta l'associazione
D.i.Re (Donne in Rete Contro la Violenza) con una donazione di 18 contributi autonomia per le donne vittima di violenza, in modo da permettere loro un nuovo inizio e compiere un passo in avanti verso una società libera da stereotipi, disuguaglianza e da ogni forma di
violenza di genere.
