Giotto, storico brand di
Fila, Fabbrica Italiana Lapis ed Affini, è tra le eccellenze raccontate da '
Identitalia, The Iconic Italian Brands', la mostra giunta alla sua seconda edizione dopo il debutto dello scorso anno a Palazzo Piacentini.
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| Il marchio di Fila è presente con manifesti e confezioni |
Promossa dal
Ministero delle Imprese e del Made in Italy e dall'
Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, in collaborazione con
Unioncamere e
Associazione Marchi Storici d'Italia, l'esposizione fino al 15 febbraio 2026 è allestita al Museo del '900 di Mestre. Curata dai professori
Carlo Martino e
Francesco Zurlo, docenti all'Università La Sapienza di Roma e al Politecnico di Milano, l'esposizione raccoglie oltre
100 marchi storici che hanno plasmato la cultura visiva e materiale del Paese. Attraverso logotipi, immagini pubblicitarie, packaging e prodotti, il percorso espositivo segue il filo della giornata, dal risveglio alla notte, restituendo al visitatore un mosaico narrativo dell'identità italiana, segnato da creatività, innovazione e capacità imprenditoriale. Presente in mostra con alcuni dei suoi
manifesti pubblicitari storici e confezioni iconiche, tra cui l'illustrazione del
giovane Giotto da Bondone osservato da Cimabue mentre disegna una pecora su una lastra di pietra – immagine registrata da Fila come brevetto nel 1933 e diventata simbolo del marchio – Giotto accompagna il pubblico nella gestualità creativa che,
dalla scuola al tempo libero, scandisce il percorso educativo. Nato insieme all'azienda come linea di matite colorate, il marchio si è nel tempo ampliato fino a comprendere un'ampia gamma di
strumenti per l'espressione artistica.
