Nuovo capitolo della campagna Heineken 'More than a race'

Al via – in occasione del Gran Premio Heineken d'Italia 2017, in programma a Monza dall'1 al 3 settembre – il nuovo capitolo della campagna 'More than a race' che comprende i tre nuovi soggetti video con protagonista l’ex pilota di Formula1 David Coulthard (già interprete del video 'The Tutorial' lanciato nel 2016) e una pianificazione outdoor senza precedenti a Milano e Monza. Nei tre video, realizzati da Publicis Italia e Poke London, Heineken e David Coulthard rivelano alcuni aspetti inediti della Formula1 aprendo così il sipario su uno spettacolo che va ben oltre le chicane e il rombo dei motori: l’atletismo dei piloti, la passione dei tifosi, il jet-set, gli eventi, l'atmosfera di un happening che conquista sportivi e non. Ed è proprio l'ex pilota a mettersi in gioco in prima persona per raccontare tutto questo. Tre video, tre vere e proprie pillole – ottimizzate per una fruizione da mobile e disponibili sui social e sul sito di Heineken – in cui il campione britannico spiega perché un pilota di F1 è molto più di un atleta: 'David Coulthard in… un battito di ciglia!': focus sul livello di concentrazione che raggiungono i piloti durante la gara, tale da fargli sbattere le palpebre soltanto una volta per giro; 'David Coulthard… come un astronauta!': in certe curve, chi è all’interno della monoposto deve sopportare una forza che raggiunge un'accelerazione gravitazionale fino a 5G, maggiore di quella di uno shuttle in decollo; 'David Coulthard… in passerella!': il fascino e la magia del GP di Monza. Il campionw scozzese strizza l’occhio alla moda milanese e, con ironia, sottolinea che la passerella del circuito anticipa le tendenze delle fashion week meneghine. Per vivere ancora più da vicino l’evento clou della stagione automobilistica, da quest’anno sul sito Heineken Store per tutti gli appassionati è disponibile il merchandising ufficiale Heineken e F1: giacche a vento, T-shirt, polo, berretti, borse, occhiali da sole e molto altro ancora. A dominare, su ogni prodotto, l’inconfondibile verde Heineken unito al marchio Formula1 e alle patch che richiamano il mondo delle gare e dell'adrenalina.

Da Heineken due campagne adv legate alla Formula 1

David Coulthard presta il volto alla campagna Heineken 'The tutorial'

'When you drive, never drink' e 'The tutorial': s'intitolano così le due campagne con cui Heineken celebra il suo esordio nel mondo della Formula 1 . Due campagne di comunicazione integrata, quelle ideate dal team creativo di Publicis Italy, che vedono rispettivamente protagoniste due leggende delle gare di velocità in pista: gli ex piloti Sir Jackie Stewart e David Coulthard.

Sir Jackie Stewart nello spot sociale 'When you drive, never drink'

La prima campagna, a valenza sociale, mira a sottolineare l'impegno di Heineken sul fronte del consumo responsabile ricordando, anche attraverso i trascorsi mitici del pilota britannico Stewart, che quando ci si mette al volante, l’unica scelta possibile è non bere. Il commercial 'The tutorial', che si chiude con il messaggio 'More than a race' veicolato da Coulthard, punta invece a far comprendere che la Formula 1 non è solo una gara di due ore che coinvolge una fortunata élite di persone, ma un universo allargato, all'insegna del divertimento e del glamour anche per chi non guida. Nello spot di natura allegorica, che vede il pilota affiancare un giovane, si alternano quindi situazioni adrenaliniche ad altre dominate dallo charme. Entrambe le campagne sono state presentate ieri all'autodromo di Monza dal senior director global Heineken brand Gianluca Di Tondo, dal direttore creativo di Publicis Bruno Bertelli e dai due testimonial d'eccezione. Sempre a proposito di Formula 1, ricordiamo che Heineken sarà event title partner di tre Gran Premi (Italia, Messico, Cina) e avrà una presenza significativa in altri sei eventi di F1 selezionati da Heineken e Formula One Management. Inoltre, avrà il ruolo di global beer partner della Formula 1 detenendo i diritti di servizio del prodotto, attivazione e accesso alla maggior parte degli eventi del mondiale.