La versatilità dello Speck Moser è raccontata in due spot radio

Moser torna in radio con la campagna nazionale 2026, al via domenica 25 ottobre per due settimane, proseguendo il percorso di costruzione e consolidamento della marca. Una nuova multisoggetto, articolata in due spot radiofonici di 20", che conferma il ruolo strategico del mezzo nella comunicazione del brand che punta a rafforzare la sua awareness, valorizzare la qualità dello Speck Alto Adige Igp e a sostenere al contempo la crescita delle sue referenze di punta. Dopo un anno di pausa, il ritorno on air si inserisce nella strategia di marca sviluppata da Moser nel 2024, in seguito alla nuova corporate identity e al restyling del logo, accompagnati da un riposizionamento del brand nel segmento medio-alto e premium. Un percorso che ha trovato espressione anche nel payoff 'Maestri dello speck', sintesi di una storia aziendale radicata nella tradizione altoatesina e di una competenza che si tramanda da tre generazioni di maestri macellai, coniugando know-how artigianale e innovazione industriale. Il concept creativo mette al centro Moser, trasformando il brand nel sinonimo stesso di Speck Alto Adige Igp. Con un'associazione diretta e immediata, la campagna mira a far sì che il nome Moser diventi il primo riferimento spontaneo quando si parla di Speck. Da qui il tormentone 'Se dici Speck, dici Moser', che punta a consolidare l'identificazione tra brand e categoria e favorire la memorizzazione del marchio attraverso la ripetizione del nome. La pianificazione coinvolge otto emittenti nazionali, tra cui Rtl, Radio Deejay e Radio 105, 2 emittenti digital come Rtl102.5 Best e Rtl102.5 Traffic, oltre a 24 emittenti regionali, con l’obiettivo di ampliare la copertura e consolidare la presenza del brand presso il pubblico di consumatori attenti a origine, gusto e qualità delle materie prime. La campagna racconta la versatilità dello Speck e la sua capacità di inserirsi in occasioni di consumo sempre più diversificate. Uno dei due soggetti radiofonici propone infatti alcuni spunti di ricettazione, dai fagottini di Moser con pere e balsamico all’abbinamento con noci e brie, fino agli sfilacci di Moser su un letto di radicchio scottato. Esempi che mostrano come lo Speck possa diventare un ingrediente capace di arricchire preparazioni semplici e interpretazioni più creative, superando i confini del consumo tradizionale. In questo scenario si inserisce lo sviluppo della gamma Ready to Eat, con cui Moser interpreta l’evoluzione dei modelli di consumo, sempre più orientati verso soluzioni pratiche senza rinunciare alla qualità.

Moser Speckworld, museo e shop dello speck dell'Alto Adige

A Naturno, comune della Val Venosta, in provincia di Bolzano, si trova Moser Speckworld, il luogo perfetto per chi vuole conoscere fino in fondo il mondo dello speck, da sempre uno dei simboli della cultura gastronomica altoatesina.

Situato a Naturno, in Val Venosta, ogni anno attrae 100mila visitatori

Uno spazio completamente dedicato a questo salume tipico, dove è possibile conoscere la storia, scoprire i segreti della lavorazione, degustare e acquistare l’originale speck dell'Alto Adige e tante altre specialità. Inserito nel suggestivo ambiente di una tradizionale baita di montagna di ben 250 mq e dotato di ampio parcheggio, Moser Speckworld ogni anno attrae oltre 100mila visitatori. Il museo, composto da tavole informative e stazioni interattive, illustra fedelmente la produzione artigianale dello Speck, offrendo al visitatore anche preziosi consigli di utilizzo. La versatilità è infatti il punto di forza del Moser Speck Alto Adige, ideale per gustose e creative ricette. Il punto vendita interno permette di acquistare direttamente in loco l'originale speck altoatesino e altri prodotti della tradizione sudtirolese e italiana. Non manca un angolo espositivo dedicato all'alpinista estremo Reinhold Messner, testimonial dello Speck Moser. L’ingresso è gratuito e per i gruppi si organizzano anche visite guidate e degustazioni. A breve verrà inoltre disposto un distributore elettrico, completo di fast charger, per ricaricare i dispositivi elettronici.