Un salone di bellezza temporaneo per persone in difficoltà

Dura cinque giorni l'iniziativa benefica di Professional By Fama

Da oggi la Casa del Volontariato di Progetto Arca, in via Sammartini 106 a Milano, diventa un temporary space dedicato alla bellezza per le persone senza dimora ospiti delle strutture di accoglienza che la Fondazione Progetto Arca gestisce in città. Sedute lavatesta, poltrone, specchi e tutti gli attrezzi e i prodotti del mestiere sono presenti nello spazio per ricostruire un vero e proprio salone di bellezza dove ogni giorno vengono regalati 20 tagli di capelli a uomini e donne in difficoltà. I parrucchieri che mettono a disposizione la loro competenza e il loro tempo a questa attività appartengono all’azienda bergamasca di prodotti per capelli Professional By Fama, che proseguirà fino a venerdì 1 ottobre donando così tagli e tinte a cento persone senza fissa dimora. Alla fine del trattamento, ogni cliente' sarà accompagnato dai volontari di Progetto Arca al corner allestito per l'occasione dove poter scegliere accessori e abiti nuovi da indossare. Venendo a conoscenza della storia di Emilio - ospite di Progetto Arca ed ex parrucchiere talentuoso la cui carriera si è bruscamente interrotta cinque anni fa per un problema di salute - l'azienda ha deciso di festeggiare con questa iniziativa i suoi 40 anni. Inoltre l’azienda ha offerto a Emilio un’occasione professionale, contribuendo con prodotti e materiali specializzati a sostenere la riapertura della sua attività in uno spazio gestito insieme a Progetto Arca. 

Nuova immagine e lancio di WondHer per Professional by Fama

L'azienda italiana di colorazione per capelli Professional by Fama, recentemente passata di mano e oggi guidata dai ceo Simone Cavalli e Mauro Appiani, ha lo sguardo rivolto futuro. 

Una delle quattro linee capelli caratterizzate da formule avanzate 

Un avvenire che nei prossimi mesi e anni, secondo quanto anticipato dal top management, sarà ricco di iniziative non solo di business, legate a tecnologia, welfare aziendale e sostenibilità ambientale (allo studio, ad esempio, la possibilità d'impiegare l'idrogeno nei processi produttivi al posto dell'energia elettrica). Grande attenzione, per l'azienda bergamasca che quest'anno celebra 40 anni, anche alla corporate social responsibility, che si traduce nel sostegno alle associazioni italiane Progetto Arca e Onds, due realtà assistenziali che offrono pasti caldi e accoglienza a persone senza fissa dimora. Le attività di Professional by Fama sono guidate da un preciso obiettivo: trasmettere a saloni e consumatrici il messaggio che l'azienda ha un'identità forte, unica, riconoscibile, differente da quella dei competitor. Per rendersi ancora più distintiva, nell'ultimo anno e mezzo l'azienda ha anche lavorato a una nuova immagine di forte impatto visivo, che accompagna il lancio di WondHer. Si tratta di una gamma composta da quattro linee, dedicate ad altrettante tipologie di donna: Hypnotic Blonde (per capelli biondi), Authentic Brown (castani), Mystic Red (rossi), Artic Ice (per capelli bianchi, grigi o decolorati). Un poker di linee, quelle che debutteranno sul mercato la settimana prossima, che vantano formule e texture tecnologicamente avanzate e profumazioni inebrianti, studiate da note case profumiere. Colpiscono anche i packaging, contraddistinti da motivi ispirati all'estetica del grande architetto e designer Giò Ponti. Colore, arte e italianità (non solo riferita al 'made in', ma anche al sapere fare con buon gusto) le parole chiave della nuova immagine del brand, che non vuole più essere solo un partner dei saloni di acconciatori, ma anche un compagno di vita delle consumatrici a casa propria.