Durex 'parla' ai giovani tramite il rapper Salmo e il sito Skuola.net

Durex sceglie la settimana dell'amore per annunciare due iniziative originali rivolte ai più giovani. Per avvicinarsi alla musica, da sempre tra i principali interessi dei ragazzi tra i 18 e i 24 anni, l'azienda ha avviato la collaborazione con Salmo, uno dei più eclettici artisti della scena rap italiana.

Il rapper Salmo

Scopo del progetto è sensibilizzare i giovani sull'importanza del sesso sicuro grazie all'utilizzo del preservativo, il principale mezzo di prevenzione per le malattie sessualmente trasmissibili.

Da qui il messaggio 'Diffondi l'amore sicuro #FacciamoloDurex'. La collaborazione con Salmo mira a sottolineare il messaggio educational di Durex facendo leva sulla sua capacità naturale di parlare ai giovani. La partnership prevede la realizzazione di un video branded content originale, girato e interpretato da Salmo, insieme alla sua casa di produzione Lebonski Agency, Sony Music e Oath, e un'operazione di brand integration nel prossimo singolo. La campagna prende il via oggi e continuerà nel corso della primavera. Inoltre Durex ha stretto una partnership a tutto tondo con Skuola.net, che prevede anche un tour - tra febbraio e aprile - nei licei di Roma, Milano, Napoli. L’obiettivo è sperimentare, con un migliaio di studenti, un nuovo format di educazione all'affettività e alla sessualità. Abolita la tradizionale lezione frontale, si farà informazione divertendosi attraverso quiz e domande relative al sesso sicuro e alla prevenzione. E, visto che i canali prediletti da questo target sono sempre più le social community, gli studenti coinvolti nel tour diventeranno protagonisti anche di una serie di content video realizzati per indagare il loro approccio alla contraccezione ed eliminare l'imbarazzo. 

Il festival musicale Mondo Ichnusa accende l'estate sarda

Dal rock all'hip hop, dal reggae all’elettronica. Accenderà i riflettori su diversi generi grazie alla partecipazione di grandi nomi della scena musicale italiana - senza però indugiare nel 'facile' gusto nazionalpopolare - la settima edizione di Mondo Ichnusa, grande evento musicale gratuito sardo che quest’anno avrà luogo il 25 e 26 luglio a Marina di Torregrande, nel Golfo di Oristano. Presentata stamattina a Milano alla presenza di manager di Heineken (di cui l'ultracentenario brand Ichnusa fa parte) e di alcuni musicisti che saliranno sul palco durante la due giorni, la kermesse 2014 si annuncia ‘esplosiva’ per la partecipazione, fra gli altri, di artisti del calibro dei Subsonica, Salmo, Mondo Marcio, Elio e le Storie Tese, Gorillaz Sound System Dj Set. Nell’occasione i Subsonica presenteranno in anteprima assoluta Lazzaro, brano dell’album in uscita il prossimo settembre. Ad animare il folto pubblico della manifestazione (lo scorso anno si registrarono 75mila presenze) anche brand emergenti sarde, come la sassarese Break-j & Barrancrew, e i sei vincitori dell'Ichnusa Music Contest, che il brand di birra promuove in partnership con Rock Tv e Hip Hop Tv con l'intento di scoprire e valorizzare i talenti dell’isola. Per celebrare l'evento, l'azienda in collaborazione con RobilantAssociati ha creato una coloratissima bottiglia da 33 cl in limited edition per la birra sinonimo di Sardegna.

Alcuni artisti oggi a Milano alla presentazione dell'evento Mondo Ichnusa
 In alto, Elio, Salmo, Mondo Marcio, Faso. In basso, Samuel dei Subsonica