Campagna da giugno per il sistema lavapavimenti Vileda H2prO

Pochi giorni fa lo aveva annunciato con un teaser d'impatto sui suoi social: 'La più grande separazione del 2025 sta arrivando'. Con un press day milanese, Vileda ha svelato il suo lancio dell'anno. Si tratta del sistema lavapavimenti H2prO, proposto in due varianti: uno con Flatmop, l'altro con Spinmop. La caratteristica di quest'innovazione di prodotto?

Nella duplice variante con Flatmop o Spinmop,
H2prO mantiene l'acqua pulita separata da quella sporca

Ad ogni risciacquo del mocio, l'acqua sporca rimane separata da quella pulita grazie alla struttura duale del serbatoio progettato da Vileda. Nel dettaglio, Flatmop è dotato di un secchio e di un manico con piastra piatta. Il panno in microfibra viene bagnato dai getti d'acqua nel primo serbatoio e strizzato nel secondo, garantendo così la completa separazione dell'acqua pulita da quella sporca. Il serbatoio, con capacità di 1,2 litri, copre fino a 60 mq di superfici. Il sistema H2PrO Spinmop è invece dotato di secchio e di un manico con piastra triangolare. Il nuovo meccanismo, che permette di pulire superfici fino a 80 mq, prevede un serbatoio removibile per l'acqua pulita, mentre l'acqua sporca finisce nel secchio quando si strizza il fiocco, senza sforzo, con il pedale. Anche in questo caso, acqua pulita e acqua sporca non si miscelano. Secondo quanto anticipato a GoldenBackstage da Marta Alderighi, direttrice marketing Italia consumer Fhp di R. Freudenberg, il lancio del sistema H2prO dal prossimo giugno, nella seconda metà del mese, sarà sostenuto da una campagna televisiva (con adattamento della creatività internazionale), video online, una campagna di influencer marketing e attività di media relation.

I panni Pro Clean con tecnologia enzimatica
che li mantiene puliti e igienizzati più a lungo

Non mancherà una strategia paid omnichannel, per ottenere una copertura ottimale nei canali media più rilevanti per il consumatore. A settembre, una seconda wave di campagna tornerà a coinvolgere degli influencer. Protagonista dello spot sarà il sistema H2prO Flatmop, cui si aggiungerà H2prO Spinmop come codino televisivo. Oltre al settore del floor cleaning, l'innovazione firmata Vileda riguarda anche i comparti della cura del bucato, della pulizia delle superfici e dei prodotti elettrici. Occhi puntati, quindi, sullo stendipanni Infinity Flex + Ultimate, che si può allungare fino a 2 metri, e che sfoggia una finitura nera opaca per integrarsi con eleganza negli ambienti domestici. Quanto alla pulizia dei pavimenti con prodotti elettrici, Vileda punta su Pure Clean S5 (già disponibile su eshop), un lavapavimenti elettrico senza fili, leggero e potente, per una pulizia veloce e senza sforzo: aspira e lava in un solo passaggio. Arriveranno infine sul mercato dal prossimo giugno i panni in microfibra e le spugne Vileda Pro Clean con tecnologia Enzyme Power: probiotici che, a contatto con umidità e sporco, generano enzimi che mantengono il prodotto pulito e igienizzato più a lungo.

Il ballerino Erik Cavanaugh protagonista del video Vileda

È online la nuova campagna digital Vileda nata con l'obiettivo di rivolgersi anche a un pubblico giovane, attraverso una coinvolgente comunicazione che mette in luce le caratteristiche distintive dei sistemi lavapavimenti Vileda (Turbo, Steam XXL, 1-2 Spray Max e Revolution) contraddistinti da innovazione, elevate prestazioni e cura del design, oltre ad essere soluzioni smart.

Una spettacolare coreografia in ambito domestico

Il video 'The dancer', firmato Herezie, vede il ballerino e influencer americano Erik Cavanaugh esibirsi in una straordinaria performance di ballo mentre pulisce casa con Vileda, celebrando con una vigorosa carica di energia il concetto di 'lasciarsi andare' all’interno delle mura di casa, proprio del brand. Nella spettacolare coreografia, realizzata su una base musicale incalzante e travolgente, le diverse zone della casa diventano il palcoscenico dove il protagonista, accompagnato dai lavapavimenti Vileda come partner di danza, manifesta la sua totale libertà di movimento. La leggiadria e la naturalezza nel ballo di Cavanaugh, la sua positività, la sua autostima sono gli ingredienti che rendono questo video speciale e affascinante, generando un'ondata di emozioni positive, proprio a voler evidenziare quella particolare sensazione di benessere e soddisfazione che si prova nel ritrovarsi in una casa pulita. Per ottenere il maggior impatto possibile, il video – declinato in cut da 75", 30", 15" - sarà lanciato sui social e affiancato dall'hashtag #cleanitfeelit per sottolineare il concetto di pulizia profonda e tangibile, tipico dei prodotti Vileda. La campagna digital verrà inoltre supportata da un'attività di influencer marketing che veicolerà la challenge #shakeitlikevileda: alcuni creator, dopo aver ricevuto uno dei sistemi di pulizia Vileda presenti nel video, saranno chiamati a replicare nei loro reel e nelle loro stories Instagram, la propria espressione del concetto di 'lasciarsi andare' durante le pulizie di casa, invitando i rispettivi follower a partecipare anch'essi alla challenge, con ironia e leggerezza, condividendo l’hashtag e taggando il profilo IG @viledaitalia. 

Vileda lancia Turbo Smart, sistema per un 'pulito intelligente'

Carrellata di novità da Vileda, specialista della pulizia per la casa. Gioca sulla somiglianza con un cane di razza komondor l'ironico spot di lancio di Turbo Smart, il nuovo sistema lavapavimenti con strizzatore a pedale integrato per un 'pulito intelligente'.

Peculiarità del nuovo sistema lavapavimenti è lo strizzatore a pedale integrato

La programmazione della campagna sulle principali emittenti tv è prevista a marzo-aprile prossimi e riprenderà a luglio e poi ancora a ottobre-novembre con nuovi flight. Vileda Turbo Smart si alternerà a Vileda Revolution, il sistema lavapavimenti che pulisce come uno spazzolone e si strizza come il Mocio. La creatività degli spot è firmata da Herezie Group; la pianificazione è curata da Wavemaker Italia. Con l'obiettivo di sostenere la posizione di Vileda quale brand leader di prodotti per la pulizia della casa e consolidarne ulteriormente la brand awareness, FHP di R. Freudenberg sas – filiale italiana di Freudenberg Home and Cleaning Solutions, società del Gruppo multinazionale tedesco Freudenberg, attiva in Italia con i marchi Vileda, Wettex, Marigold, Gimi e Framar – quest'anno stanzia 5 milioni di euro in comunicazione, al 90% investiti per la copertura tv. Inoltre, saranno consolidate le attività di digital advertising, declinate in diversi formati, e le iniziative sulle piattaforme social, con un focus sui sistemi per la pulizia dei pavimenti, i prodotti elettrici e quelli per la cura del bucato. Tra le ultime novità lanciate dal brand del gruppo multinazionale tedesco Freudenberg figurano anche il fiocco per pavimenti con attacco universale, lo stendibiancheria Infinity allungabile, quindi ideale per stendere facilmente le lenzuola, le prime spugne umide decorate Design Collection e i guanti Dermoplus ipoallergenici latex free. 

Da Vileda una 'promozione rosa' per la lotta ai tumori al seno

Si rafforza l'alleanza, avviata nel 2009, tra Vileda, leader nei prodotti di pulizia per la casa, e Susan G. Komen Italia, associazione senza scopo di lucro in prima linea nella lotta dei tumori al seno. 

Vileda sostiene Komen dal 2009

Dalla metà di ottobre prende il via una nuova operazione di marketing sociale: Vileda 'promozione rosa'. Ispirandosi al fiocco rosa simbolico dell'associazione, Vileda ha realizzato una gamma di prodotti rosa, in edizione limitata, tra i più venduti di Vileda. Duplice l'obiettivo: sensibilizzare l'opinione pubblica sull'importanza della prevenzione e della diagnosi precoce e fornire un aiuto concreto nella lotta ai tumori del seno. La promozione, che vedrà la massima concentrazione a novembre, tingerà di rosa i punti vendita, dove saranno posizionati espositori dedicati con visual di impatto e in cui verranno distribuiti materiali informativi.

Uno dei prodotti rosa in edizione limitata

Tutti i prodotti saranno riconoscibili sullo scaffale, oltre che per il colore, anche per la presenza del fiocco rosa Komen, simbolo universale della lotta ai tumori del seno nel mondo. Il logo Komen e la comunicazione della causa sociale saranno ben visibili su tutti i pack e i materiali del punto vendita. Rientrano nella 'promozione rosa' i prodotti Vileda più amati per ogni tipi di esigenza, dalla pulizia dei pavimenti e delle superfici, alla cura del bucato. A sostegno di quest'importante iniziativa, è stata pianificata anche una campagna sulle maggiori emittenti tv, in cui la comunicazione della promozione rosa affiancherà lo spot del sistema Revolution, programmato nelle prime due settimane di novembre. Supportare attività importanti come quella di Komen Italia rispecchia perfettamente la politica di Vileda sul tema della sostenibilità ed è grazie alla sensibilità nei confronti di questi temi che è stata avviata la partnership a sostegno delle iniziative dell'associazione.

Vileda inaugura la pulizia preventiva con il sistema Magical

Due specchi a confronto: con e senza trattamento Magical

Si chiama Magical la grande novità Vileda per il 2014 che approderà in televisione dal 23 marzo con una campagna pubblicitaria all’insegna del claim ‘Non combattere lo sporco, previenilo’. “Si tratta - sottolinea Carla Sollai, senior shopper product manager dell’azienda leader nei prodotti di pulizia della casa - di un innovativo sistema, composto di una soluzione liquida idrorepellente e di un panno Magic, che apre una nuova era nella cura delle superfici domestiche poiché non si concentra sulle performance di rimozione dello sporco, bensì sulla caratteristica di prevenzione: rende infatti le superfici idrorepellenti, impedendo la formazione di tracce e calcare. Particolarmente indicato per le componenti della stanza da bagno (dal box doccia agli specchi, dalle finestre, ai vetri, dalle piastrelle ai rubinetti), Magical crea sulle superfici uno strato protettivo invisibile anticalcare, antimacchia, antivapore e antipioggia. Tra le altre novità del brand del Gruppo Freudenberg si segnalano, per la categoria abrasivi da cucina, Aqua e Glitzi Powerinox. La prima è una spugnetta ad azione antibatterica che aiuta a prevenire la proliferazione dei batteri fino al 99,9% e mantiene questa sua azione anche dopo 5 lavaggi in lavatrice a 60°. Glitzi PowerInox è invece un cuscinetto di spugna con rivestimento in acciaio inox che non arrugginisce, è durevole ed è più semplice da pulire rispetto alle classiche pagliette.

Il temporary store Vileda è a Milano fino al 5 maggio

Un negozio a tempo in zona Navigli che ospita tutti i prodotti più innovativi del marchio. È quello inaugurato a Milano da Vileda in via Vigevano 6. Fino al 5 maggio lo spazio espositivo raccoglie le novità del marchio leader della pulizia della casa e invita a testarli personalmente. Nel temporary store si possono trovare occasioni e ricevere preziosi consigli sulla cura e pulizia della casa da parte di personale esperto. Tra i prodotti più innovativi figura anche il sistema 1•2•Spray SuperMocio, per le pulizie veloci che, dotato di manico serbatoio, non richiede l’impiego del secchio. In vendita si trova anche la Linea Rosa, promossa dall'azienda a sostegno di Susan G. Komen Italia, associazione senza scopo di lucro che opera in Italia dal 2000 a favore della lotta ai tumori del seno. Il più recente prodotto che ha sposato la causa benefica di Komen è SuperMocio Revolution, lo strumento che abbina la capacità pulente del panno in microfibra alla praticità del tradizionale Mocio.