Sulle note di 'My way' la nuova campagna adidas Originals

Il brand adidas Originals lancia la campagna Original con il nuovo video 'Original is never finished'. Protagonisti personaggi visionari della musica, dello sport, delle nuove tendenze e dell'arte. Puntando i riflettori sulla ricerca dell’originalità, il video propone una versione remixata della celeberrima 'My way' di Frank Sinatra, con un approccio provocatorio alla cultura moderna dello streetwear. Grazie a un cast multigenerazionale, con Snoop Dogg, Dev Hynes, Stormzy, Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz e Lucas Puig, adidas Originals reinterpreta i propri classici rivolgendosi a una nuova generazione di creatori, incoraggiandoli a riscrivere il significato di originalità. Ideato dalla statunitense Johannes Leonardo, l'agenzia creativa ufficiale di adidas Originals, il video ruota attorno a un'idea di fondo: spingendosi oltre i limiti, è possibile ritrovare l'originalità in qualsiasi cosa. La campagna segna il lancio delle scarpe EQT, gloriosa icona anni Novanta riproposta in una veste inedita.

Con il sistema 1trueid nasce il 'social network delle cose'

Controlli automatici di prodotti con 1trueid

Si chiama 1trueid, il sistema operativo comprensivo di brevetti, app e hardware che consente di attivare controlli automatici sui prodotti e verificarne in tempo reale la veridicità attraverso una piattaforma social. Un importante progetto, quello del 'social network delle cose', che testimonia come la tecnologia possa raggiungere frontiere ancora inesplorate. Il nuovo strumento è stato realizzato dalle aziende Berbrand e Sait, che hanno realizzato una joint venture per lo sviluppo commerciale: finora sono già migliaia le 'secure tag' che hanno superato i protocolli di sicurezza. Lo scopo dello strumento è focalizzarsi sul valore dei produttori, esaltando la qualità e l’originalità dei prodotti, con particolare riferimento ai settori dell’abbigliamento, del mobile, dell’alimentare, del farmaceutico e del lusso, enfatizzando la filiera produttiva, le sue fasi e i suoi protagonisti. "L'idea è di comunicare l’eccellenza di un prodotto - spiega Emanuele Bertoli, cmo di 1trueid -. Con uno smartphone di nuova generazione il consumatore può conoscere tutte le informazioni relative al prodotto interagendo con il produttore; 1trueid è un progetto made in Italy che ha la certezza di rivoluzionare il modo di acquistare nel mondo e nel momento in cui saremo efficaci e veloci nel fare sistema".