Birra Peroni si riaffaccia in comunicazione con
Saatchi & Saatchi, e coglie l'occasione delle partite
Italia-Scozia e
Italia-Inghilterra del
Torneo 6 Nazioni per invitare tutti a vivere il '
Peroni Terzo Tempo', il momento che celebra la passione e l'unione, oltre le differenze.
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La creatività gioca sul parallelismo tra il rugby e la quotidianità |
Il concept racchiude quei momenti di condivisione in cui si mettono da parte le sfide del quotidiano, perché esiste un tempo in cui quando stappi e condividi una Peroni
tutte le differenze e le divergenze si superano per gustare insieme le cose importanti della vita. Obiettivo: coinvolgere tutti, anche i non appassionati del rugby, a scoprire il
villaggio Peroni Terzo Tempo allestito presso il
Foro Italico e a partecipare insieme a quest'evento. La campagna affissioni è
pianificata e pensata per la Capitale, ospite del
Torneo 6 Nazioni nelle giornate del 22 febbraio e 14 marzo, e prevede la domination della
stazione metro Flaminio, un circuito di formati speciali sulle altre stazioni metropolitane e la personalizzazione di autobus turistici del centro.
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Protagonisti degli scatti i rugbisti della Nazionale e i veri dipendenti di Peroni |
La creatività gioca sul parallelismo tra il rugby e la vita di tutti i giorni attraverso una serie di scatti con più soggetti, che mostrano come determinate situazioni del quotidiano assumano le stesse caratteristiche di una partita. Lo sfondo scelto è il tipico contesto della metropolitana, che è da sempre il campo da gioco quotidiano di migliaia di passeggeri. Proprio come un rugbista col suo pallone a pochi minuti dalla fine,
la sfida di ogni giorno è arrivare in tempo, muovendosi tra la folla. Protagonisti degli scatti sono proprio i
rugbisti della Nazionale, invischiati nella calca dell'ora di punta, che si dimenano per raggiungere la porta. Con ironia gli sportivi ripropongono i gesti atletici del campo da rugby in metropolitana. Intorno a loro una
folla variegata di persone, interpretata dai veri dipendenti Peroni, nei panni di tutti noi. Al di là delle sfide che tutti affrontiamo ogni giorno, quello che conta è il momento in cui sappiamo superare le divergenze, in cui l’altro non è più un rivale, quel momento in cui siamo più uniti che mai. Dopo l'ottantesimo minuto,
le squadre si abbracciano e brindano insieme tralasciando competizione e risultato e allo stesso modo anche noi dovremmo goderci quell'attimo magico in cui stappiamo una Peroni e gustiamo insieme le cose importanti della vita. Lo
shooting si è tenuto all'interno della metropolitana di Roma, in collaborazione con
Atac. Il fotografo è
Davide Bellocchio, con produzione
Mandala Production.