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| Articolata la piattaforma di comunicazione che vede lo chef nel ruolo di ambassador |
Si parte quindi da uno spot tv, prodotto in piena quarantena, ma frizzante e pieno di positività, proprio come i prodotti che la denominazione sostiene e promuove riunendo la voce dei tanti produttori associati, dai conferitori di uva sino alle piccole e grandi aziende vinicole produttrici e distributrici, nazionali e multinazionali. La campagna prevede la pianificazione sui principali quotidiani italiani e una forte presenza social e digital, tutte attività gestite direttamente dall'agenzia Hub09. Borghese, che sarà non un testimonial bensì un ambassador, portatore di un ampio storytelling studiato per la denominazione, si è innamorato delle terre dell'astigiano e dei suoi vini unici e inizia così un percorso che lo legherà a lungo a questo marchio così importante per gli spumanti e vini a base di uva moscato più profumati al mondo. Presto l'Asti e il Moscato d'Asti Docg saranno anche protagonisti di una serie di puntate tematiche della trasmissione Kitchen Sound che lo chef conduce sui canali Sky. Lo chef presenterà segreti e ricette del territorio piemontese, portando nelle case italiane il profumo di questa terra unica e patrimonio dell'Unesco, all'insegna del rural glam, il posizionamento di marketing ideato per la denominazione. Ma se i prodotti del Consorzio dell’Asti fanno visita alla trasmissione dello chef, lui farà visita ai territori dell’Asti e Moscato d'Asti Docg alla scoperta di tradizioni, gusti e personaggi legati all'uva moscato.
