09 luglio 2023

'Come vestale', il libro che spiega come nasce un museo d'impresa

Quali sono gli ingredienti giusti per realizzare un buon museo d'impresa? Domanda difficile alla quale Elisabetta Pozzetti, storica d'arte e art curator di mostre e musei in Italia e all’estero, e Studio Chiesa communication, storica agenzia di comunicazione, danno la loro risposta nel libro 'Come vestale'. Un'esposizione rigorosa, ma avvincente, di un metodo museografico che racconta le tappe che hanno portato alla nascita di Casa Marcegaglia, il museo d'impresa del Gruppo Marcegaglia. "Curare un progetto museografico e museologico implica la scrittura di una sceneggiatura che privilegi i contenuti e la loro fruizione. […] Dunque, curare un'esposizione implica una perizia sartoriale, grazie alla quale stoffe, bottoni, decori vengano cuciti su misura a vestire con eleganza e sapienza il corpus dei saperi destinati a essere assimilati e condivisi con la società", scrive Pozzetti. Nel libro si esplicita che l'ago con cui si cuce l'abito museale sono l'interpretazione e lo sguardo propri dell'arte e che le stoffe sono, da una parte, le opere presenti fisicamente nelle sale, dall’altra i materiali storico-archivistici presentati in modalità virtuale. La novità è che quest'ultima non è stata studiata da tecnici informatici, ma da "artisti digitali perché la tecnologia d'autore è l’unica a vincere la naturale e inevitabile obsolescenza del mezzo - spiega Pozzetti - Ecco allora che la strumentazione digitale associata alla sensibilità artistica ha fornito l’assist per generare atmosfere evocative mediante proiezioni, touchscreen, sistemi di interazione, agganciando l’acquisizione di conoscenze alla forza delle emozioni provate nell’esperienza di attivazione". Lo stesso metodo ha guidato anche nella realizzazione dell'apparato iconografico del libro che non si limita a rappresentare, ma esprime invece la visione che di quel museo ha avuto un artista che usa la fotografia come medium: Nicola Vinci (in alto, una sua opera). Vinci reinterpreta con sensibilità raffinata ambienti e installazioni creando un corpus di immagini che coinvolgono nella loro liricità. Un libro, quindi, che grazie al suo approccio innovativo può interessare chiunque operi nel mondo della comunicazione d'impresa. Il libro è stato presentato in digitale sul sito e i social di Studio Chiesa communication.