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| L'albero in piazza San Carlo a Milano |
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È il pensiero che conta': questo il concept creativo di un progetto che invita tutti a scegliere i
regali solidali Airc come contributo alla ricerca per
sviluppare terapie sempre più mirate ed efficaci per tanti
bambini e adolescenti malati di cancro. Il messaggio, declinato su stampa, radio e digital, trova la sua massima espressione nell'installazione realizzata dall'agenzia creativa
Bitmama Reply in collaborazione con Gruppo Peroni Eventi: un
albero di quattro metri posizionato nella centralissima piazza San Carlo a Milano.
L'albero contiene migliaia di palline di Natale Airc che i cittadini, in cambio di una donazione, riceveranno insieme a un ringraziamento speciale da parte dei ricercatori. Obiettivo dell'iniziativa è
spogliare l'albero di tutte le sue palline entro il 25 dicembre, così da offrire ai giovani pazienti il regalo che per loro conta più di ogni altro: la vicinanza e il sostegno di tutta la comunità. Anche privo dei suoi addobbi,
l'albero continuerà ad abbellire il centro di Milano, grazie alla luce che lo irradia dalla base al puntale e grazie al concept luminoso del progetto, visibile 24 ore su 24. Fa parte dell'iniziativa anche
una seconda installazione in piazza Adriano Olivetti, un albero che ricalca la medesima struttura del primo e si fa portavoce dello stesso importante messaggio: sostenere la ricerca sui tumori pediatrici, scegliendo uno dei regali solidali sull’e-shop di Airc. Entrambi gli alberi sono stati realizzati nell'ambito del bando del Comune di Milano '
Il Natale degli alberi' e saranno presenti fino all'Epifania.
