 |
| Mauro Bergamasco presta la sua immagine a titolo gratuito |
E' in allarmante crescita il fenomeno della
violenza sulle donne, osservato con viva preoccupazione anche da diverse realtà
aziendali, che si stanno impegnando attivamente con campagne di sensibilizzazione
pubblica. Tra queste spicca
Avon, attiva sin dal 2004 nel sostegno alle vittime
di violenza domestica. Due le iniziative che la multinazionale leader nella
vendita diretta di prodotti cosmetici si accinge a mettere in campo: la prima, di matrice
globale, prenderà il via il 25 novembre con
la campagna #Seethesigns che
vede nel ruolo di testimonial d’eccezione l’attrice americana
Megan Fox. Come
ha spiegato stamattina a Milano
Cristina Quintini, responsabile relazioni
esterne Avon, “la campagna, finalizzata alla prevenzione, mostrerà giorno dopo
giorno i segnali subdoli con cui si manifesta la violenza in modo da aiutare le
potenziali vittime a riconoscerla”. La seconda iniziativa, una campagna cui presta il volto
Mauro Bergamasco, riguarda invece il nostro Paese
ed è promossa da Avon insieme al
centro antiviolenza Cerchi D’Acqua. Caratteristica
di questa specifica campagna, al via dal 22 novembre, è che è stata insolitamente
studiata da un team di pubblicitari, tutti uomini, che hanno deciso di
affidarsi, in maniera altrettanto originale, al noto campione di rugby. Un uomo
forte e virile, che in quattro immagini (tanti sono infatti i soggetti della
campagna ‘Uomo contro donna. Fermiamo questo match’) denuncia attraverso la
metafora sportiva, e in particolare di uno sport duro ma nobile qual è il
rugby, il fenomeno della violenza e dell’accettazione passiva pubblica. D’impatto emotivo le headline: ‘Ogni volta che una donna viene
picchiata è una sconfitta per tutti’; ‘Per molte donne l’incontro più difficile
è tra le mura di casa’; ‘Una donna su tre ha subito violenza da un uomo: siamo
dei perdenti’; ‘Intimidazioni, ricatti, pugni, stupri. E non c’è arbitro che
intervenga’. La campagna, realizzata dall’agenzia creativa
Quindicizerotre e pianificata
da
FoxburyOutdoors, sarà visibile in affissione nel circuito di 70 stazioni della
metropolitana milanese. All’ideazione e alla realizzazione hanno lavorato i
direttori creativi Stefano Borsani e Davide Clerici, il copy Alessandro Omini, l’art
Giovanni Banfi, il fotografo Paolo Cecchin.
 |
| Un momento dell'iniziativa presentata oggi a Milano |
 |
| Uno dei quattro soggetti della campagna |
