Gliss Night Elixir, il siero che ripara i capelli mentre si dorme

Ripara e ricostruisce i capelli durante il riposo notturno il nuovo trattamento haircare Gliss Night Elixir con tecnologia Haptiq System, un esclusivo complesso di ingredienti a basso peso molecolare in grado di penetrare in profondità.

La novità haircare di Schwarzkopf sarà presentata con una
campagna digital e instore e con una consumer promotion 

Un siero di bellezza e cura per le chiome danneggiate e secche, che al mattino saranno morbide e luminose. Dall'1 aprile il lancio del nuovo prodotto del brand di Schwarzkopf (Henkel), che nel nostro Paese è proposto in due varianti (riparazione notturna per rinforzare i capelli rendendoli fino a 25 volte più resistenti, e ricostruzione notturna, per eliminare fino al 97% le doppie punte) sarà sostenuto da una campagna digital e instore europea firmata Tbwa Worldwide. Nello spot, con protagonista una nota influencer tedesca (già volto della linea Gliss Aqua Revive), vediamo in azione il potere riparatore del nuovo Gliss Night Elixir, mentre la giovane dai capelli biondi volteggia per aria addormentata, atterrando in un morbido letto. Il prodotto si applica infatti la sera, a capello asciutto o bagnato prima di coricarsi, stendendolo dalle lunghezze alle punte, utilizzando da due a quattro erogazioni. La formula del siero non unge i capelli e neppure il cuscino, inoltre vanta una fragranza che favorisce il relax grazie a note di mandarino, lavanda e sandalo. Da inizio aprile fino al 31 maggio sarà attiva anche una consumer promotion: acquistando due trattamenti Gliss, il più caro verrà rimborsato; un'iniziativa studiata per incentivare la prova dei trattamenti, un segmento che oggi vale il 17% del mercato haircare e che ha quindi un interessante potenziale di crescita.

Campagna digital per la linea Gliss Aqua Revive di Schwarzkopf

'Immergiti in un mondo di profonda idratazione': questo il claim della campagna digital di lancio, in pianificazione in Italia dal prossimo giugno, della nuova linea idratante Gliss Aqua Revive. Tre i prodotti che la compongono: shampoo, balsamo e siero multifunzione (permette di rifinire le punte e funge anche da termoprotettore prima dello styling con piastra e phon), tutti formulati con un complesso di acido ialuronico e alga marina per restituire intensa idratazione, brillantezza e pettinabilità fino a 48 ore ai capelli secchi, senza appesantirli. La campagna internazionale a sostegno della novità haircare - disponibile nel mass market dallo scorso aprile - mostra una bellissima ragazza che si muove in quello che potrebbe essere il suo appartamento e, specchiandosi, scopre con disappunto di avere la chioma sfibrata. Ma prima di darle un taglio drastico, l'ambiente all'improvviso si trasforma in un mondo acquatico in cui la donna e i suoi capelli biondi fluttuano con leggerezza grazie all'effetto idratante e riparatore del nuovo Gliss Aqua Revive.

Mira a valorizzare la DivHAIRsity la nuova campagna Schwarzkopf

'La libertà inizia dalla testa' è, da due anni, il messaggio che accomuna le campagne Schwarzkopf, brand con oltre cent’anni di esperienza nel mondo del capello, presente nelle categorie colorazione, care e styling. Anche quest'anno il brand rinnova il suo impegno con la nuova campagna istituzionale DivHAIRsity: nessuno dev'essere giudicato per come porta i capelli - nel privato o nel lavoro - perché i capelli rappresentano una forte espressione dell’identità della persona. Il tema della DivHAIRsity è argomento di discussione nell'ambito lavorativo: molte donne ancora oggi subiscono discriminazioni o vengono ostacolate nella loro crescita professionale per il loro aspetto e questo è inaccettabile in un mondo che dovrebbe apprezzare e celebrare l’unicità: i capelli rappresentano diversità, non uniformità, un modo per essere libere e creative. Schwarzkopf promuove una campagna che valorizza al massimo l'espressione dei capelli poiché rappresentano una forma di libertà di ogni donna, di personalità e bellezza. Un messaggio importante, che Schwarzkopf ha scelto di ampliare grazie al contributo di Aurora Ramazzotti, particolarmente sensibile a tematiche legate all’empowerment femminile.  Il progetto Schwarzkopf Heads è volto ad aiutare le donne: per ogni acquisto, infatti, verrà effettuata una donazione a Dress For Success per aiutare le donne in difficoltà e reintegrarle nel mondo del lavoro.

'Schwarzkopf Heads', un sostegno concreto al business femminile

Il progetto supporta i piccoli business creati da donne

'Schwarzkopf Heads, La libertà inizia dalla testa' è un progetto nato a supporto dell’empowerment femminile che rappresenta l’impegno concreto di Schwarzkopf di valorizzare, condividere e diffondere il talento femminile e celebrare l’unicità di ogni donna, la sua libertà di pensiero e di espressione. Schwarzkopf, tra i leader nel colouring, hair care e styling, si occupa da sempre della testa delle donne, ma testa non vuol dire solo capelli, vuol dire soprattutto cervello. Un valore che bisogna supportare contrastando il gender gap che ancora penalizza le donne in moltissimi ambiti - sociali e professionali - e ulteriormente esasperato dalla pandemia. Il progetto Schwarzkopf Heads si propone di supportare concretamente questi piccoli business italiani creati da donne, sviluppandosi su più livelli. Il primo è una piattaforma digitale geolocalizzata, live fino al 31 dicembre 2021, che raccoglie le storie di imprenditrici che vogliono raccontarsi e portare nuova linfa e vitalità alla propria attività.

Al suo interno una mappa interattiva darà la possibilità a ogni donna di localizzare il proprio store in modo da indirizzare nuovi potenziali clienti e portare traffico alla sua attività. Sarà possibile iscriversi fino al 30 giugno e tutte le imprese che aderiranno avranno la possibilità di partecipare a un concorso i cui premi a estrazione saranno 10 voucher Ticket Compliments da 5.000 euro per dar loro un aiuto economico tangibile. Basta accedere a www.lalibertainiziadallatesta.it compilare il profilo utente e, per partecipare al concorso, creare un video raccontando il proprio business. Dopo la registrazione è scaricabile un kit con le istruzioni per condividere l’iniziativa anche sui propri canali social. Sulle vetrine dei negozi potranno inoltre apporre l'adesivo dell’iniziativa per catturare l'attenzione dei consumatori e richiamare la campagna. Heads scende anche in piazza per amplificare al massimo la campagna e la visibilità dei business femminili: nelle città di Roma, Torino e Palermo sono collocate quattro statue che attirano l'attenzione dei passanti perché raffigurano donne normalissime nella loro versione più convenzionale e stereotipata: impegnate nelle faccende domestiche. Ma il claim di Schwarzkopf è 'La libertà inizia dalla testa', quindi la targa apposta al piedistallo afferma 'Ogni donna è libera di essere chi vuole. E deve essere anche libera di scegliere'. Sulla targa c'è anche un Qr Code che dà accesso a informazioni e contenuti che lavorano nella direzione esattamente opposta rispetto allo stereotipo rappresentato. Testimonianze che dimostrano quanto l'imprenditoria e, più in generale, il mondo femminile sia impegnato per conquistare spazi e valore. Basterà un altro click per scoprire una mappa in realtà aumentata che fa da vetrina a tante realtà gestite da donne nei dintorni delle varie città. La campagna vive anche sui punti vendita dove, tramite Qr code, è possibile accedere alla piattaforma.

Supportano l'iniziativa: 

Dress For Success Milan, GammaDonna, ITWIIN, PWN Milan, SheTech, Women &Tech, Women at Business, SAP Italia, Unstoppable Women, Piano C, Young Women Network