Fino a sabato 22 luglio
Sant'Anna è in onda su tutti i canali Rai con le sue '
lezioni di etichetta': tre
spot per raccontare la nuova gamma di bevande
Karma, delicati mix di
frutta e
verdura che, con diversi ingredienti, rispondono a differenti esigenze di
benessere e
gusto. Si tratta del nuovo format ideato da
Progetti Speciali e Nuove Tendenze di
Rai Pubblicità per comunicare al pubblico le caratteristiche specifiche e le innovazioni di processo dei prodotti, partendo da uno strumento fondamentale: la lettura dell'
etichetta. Il format è coerente con la strategia che da sempre ha connotato la comunicazione di Sant’Anna, storicamente la prima marca di
acqua minerale ad utilizzare in Italia la
pubblicità comparativa: mettendo a confronto le caratteristiche organolettiche dichiarate sulle etichette delle diverse marche, Sant'Anna ha contribuito a educare i consumatori sulla categoria di prodotto, inaugurando una modalità inesplorata sino ad allora e che oggi è studiata nei corsi di marketing e comunicazione. Già alla fine degli anni Novanta, Sant'Anna utilizzava infatti per le proprie campagne 'il corso abbreviato sulle acque minerali', suddiviso in sei lezioni.
