"Il problema del mondo attuale è l'
integrazione. Il futuro si giocherà su quanto e come sapremo usare la
nostra intelligenza per integrare il
diverso, superando le paure".
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| La nuova campagna verte sul tema dell'integrazione |
Con queste parole il noto fotografo
Oliviero Toscani commenta la sua nuova campagna per
Benetton, azienda con cui aveva in passato lavorato firmando diverse
campagne di comunicazione a tematica sociale che sono entrate nella
storia della pubblicità. Con questo nuovo progetto, Toscani rinnova un tema
caro
alla storia del marchio, dotandolo di nuovi significati e mostrandone
l'urgenza. Il sodalizio tra Benetton e Toscani riparte da queste due immagini,
che usciranno su
stampa nazionale ed estera l'1 e il 7
dicembre. Le due immagini, che ritraggono una scolaresca di Milano composta da
bambini di tante etnie (in una foto sono riuniti intorno a una maestra intenta a leggere Pinocchio), fanno parte di un progetto più ampio
sul tema dell'integrazione, che Toscani porterà avanti con
Fabrica, il
centro di ricerca sulla comunicazione del gruppo
Benetton. Il fotografo si occuperà anche del'immagine del marchio
United Colors of Benetton, a
partire da una campagna prodotto in pianificazione da febbraio 2018.
