 |
All'evento milanese a 'Casa Aldi' hanno preso parte, tra gli altri,
Michael Gscheidlinger, country managing director,
Bernadette Maria Huber, country coordinator buying, e
Savino Dicorato, responsabile comunicazione Aldi Italia
|
Un headquarter a Verona, due poli logistici, 3mila dipendenti,
160 negozi in sei regioni del Nord Italia (Piemonte, Lombardia, Veneto, Trentino-Alto Adige, Friuli-Venezia Giulia ed Emilia-Romagna) e collaborazioni con diversi
produttori del made in Italy, che si concretizzano in circa l'80% dei prodotti alimentari in assortimento. Sono alcuni dei numeri-chiave di
Aldi, parte del
Gruppo Aldi Süd, che ha scelto Milano per festeggiare con giornalisti e influencer il traguardo dei cinque anni di attività nel nostro Paese. Un
party a 'Casa Aldi', con corner di prodotto, momenti di degustazione e un'originale live performance musicale del trio
Food Ensemble, che è stato coronato dal taglio della torta di 'compleanno'. Al centro del festeggiamento l'attenzione sui valori alla base della sua
crescita in questo primo lustro: qualità, responsabilità e valore riconosciuto alle persone. Senza dimenticare la
convenienza, che è valsa all'insegna distributiva diversi premi e sigilli, tra cui '
Insegna dell'anno', '
Migliore insegna', '
Discount salvaprezzo' e '
Discount preferito dai consumatori' (secondo le indagini di Altroconsumo). L'impegno a offrire prodotti di
qualità al miglior prezzo, in sinergia con la valorizzazione dei collaboratori e l'attenzione alla sostenibilità, hanno rappresentato i driver principali della
strategia di sviluppo di Aldi, come racconta anche la campagna pubblicitaria (il format s'intitola 'Passaparola'), declinata 52 settimane all'anno in radio (produzione Top Digital, centro media Wavemaker) e su
digital e incentrata proprio sul '
Prezzo Aldi'.
 |
AstraRicerche (nella foto, l'ad Cosimo Finzi) per Aldi ha realizzato
un'indagine sul rapporto tra il consumatore italiano e il punto vendita |
In occasione del suo quinto anniversario in Italia la multinazionale di riferimento della Gdo ha anche commissionato ad
AstraRicerche un'indagine sul
rapporto tra il consumatore e il negozio. Nello specifico, la ricerca ha coinvolto un migliaio di italiani tra i 18 e i 65 anni sondando il
percepito dei consumatori in merito all'esperienza di acquisto nei supermercati e nei discount, con un'analisi dettagliata sull'attuale concetto di
discount in Italia, mutato in questi ultimi anni. A darne evidenza è il
31,9% degli italiani che oggi sceglie il discount per la propria spesa. "Il negozio fisico - spiega
Michael Gscheidlinger, country managing director Italia di Aldi - è il luogo nel quale costruire una relazione con i clienti che vada oltre il semplice acquisto.
Dall'arrivo di Aldi in Italia nel 2018 lo sviluppo di uno store concept moderno e in linea con le esigenze di acquisto delle famiglie italiane è sempre stato un punto fermo per il nostro piano di espansione e sviluppo. Ci siamo impegnati per creare un'esperienza di acquisto innovativa e virtuosa, che permettesse ai consumatori di riempire il carrello di valore, oltre che di convenienza". Dall'indagine, presentata dal sociologo
Cosimo Finzi, amministratore delegato di AstraRicerche, è emerso che i consumatori
italiani sono molto soddisfatti dell'esperienza nel punto vendita che frequentano maggiormente (voti 9-10: 44,3%, voti 7-10: 90,5%) e i valori di soddisfazione sono praticamente identici fra discount e supermercato. Per quasi un italiano su due (47,6%) il
discount è un modo valido di
fare la spesa risparmiando.
