Un approccio ironico in stile sit-com per la campagna 'Casa Despar'

'Casa Despar' è il titolo della nuova campagna Despar che racconta i valori distintivi dell'insegna e i punti di forza del prodotto a marchio che garantiscono ai clienti qualità e convenienza. La campagna è on air con un articolato piano di comunicazione che, fino a sabato 30 novembre, porta l’insegna distributiva dell’abete in tv, sulle piattaforme online e sulle principali emittenti radiofoniche. Ideato dall’agenzia di comunicazione integrata Life, lo spot si sviluppa attraverso un tono di voce ironico e coinvolgente che ricalca lo stile delle storiche sit-com italiane, mettendo al centro i tratti caratterizzanti dell'insegna. Il racconto umanizza così i valori distintivi di Despar, qualità e convenienza, trasformandoli in una coppia di opposti, autentica e, a volte, in contrasto, che solo i prodotti Despar riescono a mettere d’accordo nel momento della spesa. Lei, attenta agli ingredienti, alla provenienza dei prodotti, alla lettura delle etichette, rappresenta la 'qualità'. Lui, un tipo più sbrigativo, molto attento agli sconti e alle offerte, incarna il 'prezzo'. Intorno a questi due personaggi è costruito il nuovo spot che, attraverso dialoghi ironici e immediati, propone sketch divertenti in stile sit-com italiane, con tanto di sigla creata ad hoc. Il concept creativo di Life mira a valorizzare l'unicità del marchio, adottando un linguaggio fresco e originale attraverso il format innovativo della sit-com.

Un evento celebrativo per i cinque anni di attività di Aldi in Italia

All'evento milanese a 'Casa Aldi' hanno preso parte, tra gli altri,
Michael Gscheidlinger, country managing director,
Bernadette Maria Huber, country coordinator buying, e
Savino Dicorato, responsabile comunicazione Aldi Italia

Un headquarter a Verona, due poli logistici, 3mila dipendenti, 160 negozi in sei regioni del Nord Italia (Piemonte, Lombardia, Veneto, Trentino-Alto Adige, Friuli-Venezia Giulia ed Emilia-Romagna) e collaborazioni con diversi produttori del made in Italy, che si concretizzano in circa l'80% dei prodotti alimentari in assortimento. Sono alcuni dei numeri-chiave di Aldi, parte del Gruppo Aldi Süd, che ha scelto Milano per festeggiare con giornalisti e influencer il traguardo dei cinque anni di attività nel nostro Paese. Un party a 'Casa Aldi', con corner di prodotto, momenti di degustazione e un'originale live performance musicale del trio Food Ensemble, che è stato coronato dal taglio della torta di 'compleanno'. Al centro del festeggiamento l'attenzione sui valori alla base della sua crescita in questo primo lustro: qualità, responsabilità e valore riconosciuto alle persone. Senza dimenticare la convenienza, che è valsa all'insegna distributiva diversi premi e sigilli, tra cui 'Insegna dell'anno', 'Migliore insegna', 'Discount salvaprezzo' e 'Discount preferito dai consumatori' (secondo le indagini di Altroconsumo). L'impegno a offrire prodotti di qualità al miglior prezzo, in sinergia con la valorizzazione dei collaboratori e l'attenzione alla sostenibilità, hanno rappresentato i driver principali della strategia di sviluppo di Aldi, come racconta anche la campagna pubblicitaria (il format s'intitola 'Passaparola'), declinata 52 settimane all'anno in radio (produzione Top Digital, centro media Wavemaker) e su digital e incentrata proprio sul 'Prezzo Aldi'.

AstraRicerche (nella foto, l'ad Cosimo Finzi) per Aldi ha realizzato 
un'indagine sul rapporto tra il consumatore italiano e il punto vendita

In occasione del suo quinto anniversario in Italia la multinazionale di riferimento della Gdo ha anche commissionato ad AstraRicerche un'indagine sul rapporto tra il consumatore e il negozio. Nello specifico, la ricerca ha coinvolto un migliaio di italiani tra i 18 e i 65 anni sondando il percepito dei consumatori in merito all'esperienza di acquisto nei supermercati e nei discount, con un'analisi dettagliata sull'attuale concetto di discount in Italia, mutato in questi ultimi anni. A darne evidenza è il 31,9% degli italiani che oggi sceglie il discount per la propria spesa. "Il negozio fisico - spiega Michael Gscheidlinger, country managing director Italia di Aldi -  è il luogo nel quale costruire una relazione con i clienti che vada oltre il semplice acquisto. Dall'arrivo di Aldi in Italia nel 2018 lo sviluppo di uno store concept moderno e in linea con le esigenze di acquisto delle  famiglie italiane è sempre stato un punto fermo per il nostro piano di espansione e sviluppo. Ci siamo impegnati per creare un'esperienza di acquisto innovativa e virtuosa, che permettesse ai consumatori di riempire il carrello di valore, oltre che di convenienza".  Dall'indagine, presentata dal sociologo Cosimo Finzi, amministratore delegato di AstraRicerche, è emerso che i consumatori italiani sono molto soddisfatti dell'esperienza nel punto vendita che frequentano maggiormente (voti 9-10: 44,3%, voti 7-10: 90,5%) e i valori di soddisfazione sono praticamente identici  fra discount e supermercato. Per quasi un italiano su due (47,6%) il discount  è un modo valido di fare la spesa risparmiando.

'Conta su di noi', la campagna Despar incentrata sulla convenienza

Parte domenica 29 gennaio e proseguirà fino a sabato 11 febbraio la nuova campagna Despar 'Conta su di noi'. Articolato il media mix, che prevede televisione, piattaforme online e il ritorno su emittenti radiofoniche nazionali. Obiettivo: raccontare l'offerta dell'insegna distributiva dell'abete e accrescere l'awareness dei prodotti a marchio Despar nei quali il cliente può trovare la vera convenienza fatta di qualità e risparmio. Con un tono di voce diretto e familiare, lo spot e la creatività si sviluppano sulla valorizzazione del prodotto a marchio, fondamentale elemento differenziante dell'offerta Despar, e sul posizionamento dell'insegna come partner di fiducia su cui chi cerca la convenienza nella spesa quotidiana può contare. L'offerta Despar è raccontata catturando momenti della quotidianità e della vita familiare, la preparazione di un piatto, la colazione, la cena informale, le pulizie: Despar rende unico ciascuno di questi momenti grazie ai suoi prodotti a marchio - oltre 3mila in totale - che garantiscono convenienza, intesa come qualità a un buon prezzo. In chiusura dello spot un codino promozionale dedicato all’attività nazionale di sconto 20% su molti prodotti a marchio Despar attiva nei punti vendita Despar, Eurospar, Interspar fino all'11 febbraio. La creatività e lo spot video sono stati realizzati nel 2022 da KleinRusso, con la regia di Two Men Band e produzione Filmmaster, mentre lo spot radio è stato realizzato da AD010. La pianificazione media è stata curata da Initiative.

E' online il catalogo Eden Made sui Giri del Mondo 2016

Eden Made è il 'su misura' di Eden Viaggi

Tante proposte, personalizzabili in base a ogni esigenza e a partire da tariffe vantaggiose: è quello che presenta la terza edizione del catalogo Eden Made (Eden Viaggi) dedicato ai Giri del Mondo 2016. Nella nuova edizione, disponibile online, sono state riconfermate tutte le destinazioni e gli itinerari del 2015, compresa la proposta di base, a marchio 'Smile price' che ne evidenzia la convenienza, chiamata 'Easy world'. Disponibile anche una proposta luxury con il tour 'Mondo a 5 stelle', della durata di 24 giorni, con soggiorno mare in Polinesia incluso. Sono stati inoltre inseriti due nuovi itinerari: 'Metropoli nel mondo', per gli amanti delle grandi città, che include la visita di otto città in 21 giorni, e 'Cruising around the world' per gli appassionati dinavigazione. Sono anche altre le esperienze on board suggerite nel catalogo: crociera nella baia di New York con cena, crociera Royal Caribbean in Alaska con partenza da Vancouver, visita di Alcatraz in traghetto, crociera a bordo della Coral Princess alla scoperta della Grande Barriera Corallina con partenza da Cairns, crociera con pranzo a bordo nella baia di Sydney, minitour di due giorni con navigazione nel fiume Kwai in Thailandia.

La banca migliore? La si individua con ScegliBanche.it

Individuare i prodotti e servizi bancari più convenienti e adatti alle proprie esigenze, ottenere informazioni sul grado di solvibilità di ogni banca, condividere giudizi su ogni sportello del territorio nazionale, comparare prodotti e servizi.

ScegliBanche.it mette l'utente al centro della relazione con la banca

E' nata ScegliBanche.it, la prima community italiana che mette in condivisione le esperienze degli utenti permettendo di avere un quadro chiaro e diretto delle banche, scoprendo così se sono davvero affidabili, convenienti e vicine alle esigenze dei correntisti. In cosa si differenzia dagli altri servizi del genere? ScegliBanche.it promuove e compara prodotti e servizi di banche con le quali ha stipulato convenzioni, ma riporta anche le principali condizioni dei conti correnti e dei mutui offerti da tutte le maggiori banche presenti sul mercato in Italia per numero di sportelli e per qualità dei servizi online offerti, superando quindi ogni potenziale conflitto di interesse e fornendo all’utente un servizio reale e oggettivo. "Spesso in passato le banche hanno finito per avere un atteggiamento autoreferenziale, agendo in modo non sempre trasparente e chiaro - spiega Domenico Zerella, amministratore di ScegliBanche.it -. Inoltre il numero di banche presenti in Italia e la grande quantità di prodotti offerti ha reso sempre più difficile confrontare le caratteristiche di ogni singolo prodotto. Obiettivo di ScegliBanche.it è quindi fornire informazioni chiare, veloci e oggettive riportando il cliente 'al centro' della relazione con la propria banca".

Qualità e risparmio nel nuovo flagship store Upim di Milano

Nuova location per Upim che domani, giovedì 8 ottobre, dopo lo spostamento di Ovs, riapre il suo flagship store milanese in corso Buenos Aires 35. Sviluppato su oltre 1.800 metri quadrati distribuiti su due piani, il negozio è caratterizzato da un design lineare, un'atmosfera calda e accogliente e un’ampia offerta di prodotto all'insegna di qualità e convenienza. Oltre all’abbigliamento per donna e uomo, lo storico marchio milanese propone la collezione Blukids dedicata al bambino, che si distingue per l’utilizzo di fibre naturali (certificata Oeko-Tex) e l'ottimo rapporto qualità/prezzo. Completano l’offerta l’ampia area beauty e l’assortimento di accessori e complementi per la casa Croff, il marchio di Upim dedicato all’home decoration. Upim, con il nuovo negozio in corso Buenos Aires, risponde così ai bisogni di un consumatore moderno sempre più attento alla convenienza e alla praticità nel momento degli acquisti. L'insegna afferma il suo impegno in tal senso con il claim 'Oggi il risparmio vale più del lusso'.