Fin dalla tenera età, le ragazze sono esposte a
contenuti sulla cura della pelle destinati agli adulti subendo una forte pressione per adottare
regimi skincare antietà non necessari ancor prima di completare la loro crescita. La tendenza a utilizzare
trattamenti anti invecchiamento destinati agli adulti genera nelle giovani una
preoccupazione prematura per il proprio aspetto, con potenziali
effetti negativi sull'autostima. Quasi una ragazza su due, dai 10 ai 17 anni, ritiene di dover prestare maggiore attenzione all'aspetto con l'avanzare dell'età e una ragazza su tre si prevede possa sottoporsi a interventi di chirurgia estetica o plastica per modificare il proprio aspetto con il passare del tempo. Si tratta di una
cultura estetica tossica, fatta di
standard di bellezza irrealistici. Come conseguenza delle pressioni della società, le più giovani stanno emulando le ultime tendenze in fatto di
trattamenti antietà per la pelle. Senza una guida su ciò che è appropriato per loro, continueranno a
utilizzare in modo improprio i prodotti destinati agli adulti ancor prima di completare la loro crescita. Secondo
Dove, il
viso di una bambina di 10 anni dovrebbe, invece, essere libero da qualsiasi giudizio e non oggetto di prodotti antietà. Dove, insieme a
Phillippa Diedrichs, psicologa della ricerca presso il Center of Appearance Research dell'Università di West England, e la dermatologa certificata esperta d'immagine corporea
Marisa Garshick ha creato '
The Gen A anti-ageing talk', uno strumento gratuito a disposizione di tutti, sul
canale TikTok di Dove, su
come parlare ai giovani di prodotti anti invecchiamento e di ansia legata all'aspetto estetico. La campagna di sensibilizzazione
#TheFaceof10 è veicolata su TikTok con il coinvolgimento di creator, stranieri e anche italiani, per sensibilizzare l'opinione pubblica sull'importanza del tema, attraverso contenuti creativi d'impatto: i loro volti decorati con glitter, adesivi e pittura rappresentano il
volto giocoso e spensierato che le bambine dovrebbero avere alla loro giovane età. A livello internazionale, per la
campagna #TheFaceof10, Dove ha stretto una partnership con l'attrice
Drew Barrymore, che affronta questo tema sui suoi canali social.
