Heineken presenta l'episodio italiano della miniserie sui bar

In Italia il bar è il luogo degli incontri che nascono per caso e delle abitudini che si consolidano nel tempo, dalla colazione prima di iniziare la giornata fino all'aperitivo dopo il lavoro. È in questa cornice che Heineken Italia lancia l'episodio italiano di 'Praise the bar', la prima miniserie digitale originale del Gruppo Heineken che celebra pub e bar in giro per il mondo come luoghi di incontro, socialità e connessione tra le persone. Dopo il debutto internazionale avvenuto a novembre 2025, la serie arriva in Italia con un episodio ambientato a Roma e sceglie il quartiere di Trastevere come scenografia caratteristica di un racconto che mette al centro il ruolo dei bar nella vita delle comunità. A fare da sfondo all'episodio è Meccanismo, evoluzione dello storico Café Friends. È qui che Heineken Italia racconta una dimensione autentica della socialità all'italiana, fatta di incontri spontanei, rituali quotidiani e relazioni che si costruiscono nel tempo. Nel cuore di Trastevere, uno dei luoghi simbolo della vita capitolina, Meccanismo è un punto di ritrovo trasversale e spontaneo, dove universitari, residenti, creativi, bartender, turisti e gruppi di amici si incrociano naturalmente, dando vita a un ecosistema sociale fluido e continuo. Attraverso le testimonianze di chi vive quotidianamente il locale, dai proprietari alle persone che ne animano la comunità, l'episodio ripercorre la trasformazione dallo storico Café Friends all'attuale Meccanismo, raccontando sfide, cambiamenti e momenti significativi che hanno accompagnato l'evoluzione del locale e del quartiere. Un racconto che intreccia imprenditorialità, resilienza e convivialità, mettendo in luce il ruolo dei bar come luoghi di incontro, appartenenza e connessione tra le persone. Lanciata a livello globale nel 2025, 'Praise the bar' è una serie internazionale composta da otto episodi realizzati in diversi Paesi in collaborazione con proprietari di pub e bar locali. L'episodio italiano è disponibile dal 25 giugno sul canale YouTube globale di Heineken, in lingua italiana con sottotitoli in inglese. Attraverso un linguaggio che unisce storytelling documentaristico e approccio cinematografico, la serie racconta le molteplici forme della convivialità contemporanea, mettendo al centro il ruolo dei bar come luoghi in cui nascono amicizie, relazioni e momenti di condivisione che lasciano il segno.

Dreher torna alla ribalta con un nuovo look e una serie di eventi

Dreher, la birra sinonimo di spensieratezza, goliardia e solarità, si rilancia a partire dalla sua casa: il cuore pulsante del Sud Italia. Prodotta nel birrificio di Massafra (TA), realtà d'eccellenza del Gruppo Heineken Italia, Dreher torna alla ribalta con una veste rinnovata, una speciale edizione limitata e una serie di eventi, pronta a regalare un’ondata di freschezza e divertimento ai suoi fan e a conquistare una nuova generazione di consumatori. Il primo passo del rilancio è il restyling delle referenze iconiche: L'Originale, lager chiara dal gusto fresco e aroma luppolato, e La Radler, rinfrescante mix tra birra e succo di limone, che sfoggiano ora una nuova immagine, più moderna e impattante. L’intervento creativo porta la firma dell'agenzia Robilant, che ha disegnato la nuova veste grafica del packaging, valorizzando gli elementi storici del brand – il sole, i colori rosso e giallo e il cameriere – e trasformandoli in un linguaggio visivo più riconoscibile, contemporaneo e coerente su tutto il portfolio. Sempre a Robilant, Dreher ha affidato l'immagine della birra 'L'Adorata', nuova edizione limitata pensata per celebrare il nuovo look in occasione del rilancio e, soprattutto, per omaggiare lo spirito accogliente e solare del Sud Italia. Racchiusa in una bottiglia dal look vintage e cool, è una lager corposa, dai sentori di malto, miele e cereali, profumo di erbe e una piacevole nota amara, che sarà disponibile solo per quest’anno e solo nel Sud Italia: una limited edition celebrativa che invita a vivere e brindare con il sorriso in alcune delle più affascinanti terre del nostro Belpaese. La Puglia sarà l'epicentro di una serie di iniziative pensate da Dreher per festeggiare il suo rilancio insieme con il suo vasto pubblico di appassionati. Mentre per tutta l'estate le attività instore permetteranno di scoprire la nuova immagine e di vincere premi firmati Dreher, a luglio andrà in scena il 'Portaci da bere on tour': una serie di eventi che celebreranno l'animo goliardico di Dreher (omaggiando uno dei suoi storici jingle) e animeranno spiagge e lungomari di quattro località tra le province di Lecce e Taranto, coinvolgendo i consumatori in momenti di degustazione, ironia e spensieratezza in pieno stile Dreher.

Ichnusa valorizza i luoghi magici della Sardegna con tre murales

La Gola di Gorropu secondo l'artista Silvia Maxia

Prende forma a Mamoiada il primo dei tre murales realizzati nell'ambito de 'Il nostro orgoglio', l'iniziativa che Ichnusa, la birra di Sardegna da sempre intenta a valorizzare e tutelare la sua isola, ha pensato per l'estate 2021, con esperienze uniche e autentiche che possano fare da volano per la ripresa di territori e comunità locali. Tre opere che catturano le bellezze della Gola di Gorropu, di Capo Pecora e del Parco di Porto Conte, per un vero e proprio museo a cielo aperto, che spinge a scoprire e riscoprire luoghi magici. I tre 'simboli' della Sardegna sono stati scelti da Ichnusa tra circa 400 'Luoghi del cuore' identificati da 100 giovani sardi. In questi mesi sono diventati teatro di escursioni guidate da esperti del territorio e protagonisti delle bottiglie di birra Ichnusa in edizione limitata, con un'etichetta che invoglia a visitarle e (ri)scoprirle. E oggi prendono forma nell'arte dei murales, che sull'isola sono una tradizione presente da almeno 50 anni. Tre giovani artisti sardi sono stati chiamati da Ichnusa a realizzare un murale in una località vicina ai tre luoghi del cuore, per celebrarne la natura locale e stimolare a esplorare un territorio ricco di sorprese. Una sorta di 'mappa del tesoro diffusa' per raccontare angoli nascosti e tradizioni. I muralisti, che fanno parte del progetto '100 muri, 100 murales', promosso dall’Associazione di Promozione Sociale Farmacia Politica, sono Silvia Maxia per Mamoiada, Mauro Patta per Capo Pecora e Daniele Pillitu per il Parco di Porto Conte.