Gusto e divertimento con attivazioni ed eventi estivi firmati Dreher

Dreher, birra simbolo di spensieratezza, convivialità e spirito goliardico, è pronta ad animare la bella stagione 2026 con eventi, attivazioni sul territorio e iniziative pensate per portare la sua leggerezza nel cuore del Sud Italia, da sempre casa e anima del brand.

Dreher sarà protagonista di alcuni tra gli
appuntamenti più attesi della Puglia

Prodotta nel Birrificio di Massafra (TA), Dreher si conferma ancora una volta la birra dal carattere solare, accessibile, autentica e capace di unire le persone nel segno del gusto e del divertimento. Per l'estate 2026, Dreher sarà protagonista di alcuni tra gli appuntamenti più attesi della Puglia, portando la sua energia e il suo spirito goliardico direttamente tra le persone. Si parte l'1 maggio a Taranto con 'Uno maggio libero e pensante', nella suggestiva cornice del Parco Archeologico delle Mura Greche: una giornata di musica, partecipazione e condivisione, dove Dreher sarà presente con uno stand dedicato, pronto a rinfrescare la giornata con la sua birra iconica e a coinvolgere i partecipanti con attività divertenti e gadget brandizzati. L'estate entra poi nel vivo con il Fiorino Future Festival, sempre a Taranto, dal 31 luglio al 3 agosto. Qui Dreher, official sponsor, porterà tutta la sua anima più ironica e distintiva, dando vita al celebre claim 'Portaci da bere': hostess e steward vestiti da camerieri si muoveranno infatti tra la folla con borse refrigerate, pronti a servire lattine freschissime al pubblico. Anche in questo caso, non mancheranno uno stand dedicato, delle attività di engagement e tanti gadget divertenti. Non solo eventi: dal 15 giugno al 30 settembre, Dreher accompagnerà i momenti di consumo quotidiani con un concorso attivo nei punti vendita del Sud Italia. In palio, le sdraiette brandizzate Dreher, perfette per godersi il mare, il sole e una Dreher bella fresca. Un'iniziativa pensata per portare lo spirito Dreher anche fuori dagli eventi, nei momenti più semplici e autentici dell'estate.

Dreher torna alla ribalta con un nuovo look e una serie di eventi

Dreher, la birra sinonimo di spensieratezza, goliardia e solarità, si rilancia a partire dalla sua casa: il cuore pulsante del Sud Italia. Prodotta nel birrificio di Massafra (TA), realtà d'eccellenza del Gruppo Heineken Italia, Dreher torna alla ribalta con una veste rinnovata, una speciale edizione limitata e una serie di eventi, pronta a regalare un’ondata di freschezza e divertimento ai suoi fan e a conquistare una nuova generazione di consumatori. Il primo passo del rilancio è il restyling delle referenze iconiche: L'Originale, lager chiara dal gusto fresco e aroma luppolato, e La Radler, rinfrescante mix tra birra e succo di limone, che sfoggiano ora una nuova immagine, più moderna e impattante. L’intervento creativo porta la firma dell'agenzia Robilant, che ha disegnato la nuova veste grafica del packaging, valorizzando gli elementi storici del brand – il sole, i colori rosso e giallo e il cameriere – e trasformandoli in un linguaggio visivo più riconoscibile, contemporaneo e coerente su tutto il portfolio. Sempre a Robilant, Dreher ha affidato l'immagine della birra 'L'Adorata', nuova edizione limitata pensata per celebrare il nuovo look in occasione del rilancio e, soprattutto, per omaggiare lo spirito accogliente e solare del Sud Italia. Racchiusa in una bottiglia dal look vintage e cool, è una lager corposa, dai sentori di malto, miele e cereali, profumo di erbe e una piacevole nota amara, che sarà disponibile solo per quest’anno e solo nel Sud Italia: una limited edition celebrativa che invita a vivere e brindare con il sorriso in alcune delle più affascinanti terre del nostro Belpaese. La Puglia sarà l'epicentro di una serie di iniziative pensate da Dreher per festeggiare il suo rilancio insieme con il suo vasto pubblico di appassionati. Mentre per tutta l'estate le attività instore permetteranno di scoprire la nuova immagine e di vincere premi firmati Dreher, a luglio andrà in scena il 'Portaci da bere on tour': una serie di eventi che celebreranno l'animo goliardico di Dreher (omaggiando uno dei suoi storici jingle) e animeranno spiagge e lungomari di quattro località tra le province di Lecce e Taranto, coinvolgendo i consumatori in momenti di degustazione, ironia e spensieratezza in pieno stile Dreher.

Dreher in tour nelle più belle località d'Italia con tante novità

Una delle categorie Dreher in cui riconoscersi

Torna il Dreher Summer Tour con tanti appuntamenti promossi dalle rinfrescanti Dreher Pompelmo Radler e Dreher Limone Radler Zero, ovvero le due nuove Radler nella versione leggermente alcolica al gusto di pompelmo e nella formula zero alcool al limone. Dall’SBK di Misano alla Color Run di Genova, Bari e Rimini, dall’Aloha Surf Party di Gizzeria alla Notte della Taranta e ai City Day di Otranto, Lecce, Gallipoli, Porto Cesareo e Taranto... tanti gli eventi all'insegna dell'allegria che vedranno protagoniste le nuove bevande di Dreher e che, nel contempo, grazie al corner selfie 'E tu come te la godi?' permetteranno agli appassionati del brand di Heineken di scattarsi foto da condividere su Facebook e Instagram, scegliendo la categoria della campagna Dreher in cui si riconoscono. Spiritose le categorie, in inglese maccheronico, in cui figurano The Calcettors, gli irriducibili della partita tra amici, The Stravacchers, quelli che dopo il lavoro non si alzano dal divano, The Grigliers, gli appassionati del barbecue, The Faidaters, i virtuosi del bricolage, The Sdraiers, le fissate della tintarella in spiaggia. Durante gli eventi si potrà scoprire anche la nuova bottiglia Dreher con il collo allungato, che ne esalta la silhouette, con l’etichetta dedicata al fondatore Anton Dreher, che fa l'occhiolino invitando a godersi la vita, e con gli scudi delle etichette frontali.

In vendita da fine marzo la nuova Dreher Pompelmo Radler

Dopo il successo di Dreher Lemon nel 2013 e di Dreher Lemon 0.0% nel 2014, rispettivamente la prima Radler e la prima Radler a zero gradi prodotte in Italia, arriva dal prossimo 30 marzo sul mercato Dreher Pompelmo Radler. Nata dall’incontro tra la birra Dreher e il succo di pompelmo, è una bevanda per ogni momento della giornata. Doppiamente rinfrescante, ha una bassa gradazione alcolica con solo il 2% di alcol vol. Nel classico formato in cluster da 3x33cl nel canale moderno e in bottiglia singola nel canale horeca, Dreher propone per la prima volta la bottiglia completamente trasparente per esaltare la freschezza del prodotto.

Heineken Italia presenta la birra Dreher Lemon Radler 0,0%

Un'altra rinfrescante novità da Heineken, che come vi abbiamo segnalato qui sta andando incontro alla bella stagione con Birra Moretti Radler. In vista dell'estate, l'azienda presenta la prima Radler analcolica, che unisce la birra senza alcol e il succo di limone. Si chiama Dreher Lemon Radler 0,0% ed è una bevanda indicata per chi vuole reidratarsi con gusto dopo l'attività sportiva, per spezzare la giornata o per fare un break al lavoro. Oltre a essere privo di alcol, questo nuovo prodotto ha anche un altro pregio: non presenta il classico retrogusto leggermente amaro della birra. Dreher Lemon Radler 0,0%, nei classici formati da 33 cl, in lattina o in bottiglia, si unisce quindi alla Dreher Lemon Radler lanciata lo scorso anno da Heineken Italia e che ha conquistato gli italiani con la sua bassa gradazione alcolica (solo 2%) e il divertente claim ‘E' tempo di limonare!’.

Piatti da chef e degustazioni di birra a Heineken Incontra

Un gustoso viaggio alla scoperta del gruppo birrario multinazionale e delle sue nuove e consolidate proposte. È quello organizzato oggi a Milano da Gruppo Heineken con ‘Heineken Incontra’, esclusivo evento dedicato a istituzioni, stampa, industria e distribuzione. Scenario d’eccezione la spettacolare location del 39° piano dello svettante Palazzo Lombardia: all’esterno il panorama mozzafiato dello skyline cittadino, all’interno vari ‘stand’ disposti lungo un percorso studiato per avvicinare gli ospiti non solo al brand leader Heineken, ma anche alla cultura birraria con l'articolato progetto I Love Beer, all'ultima bevanda nata in casa Dreher, alla nuova macchina per spillare la birra The Sub, alle sei referenze della famiglia Moretti, ai risultati in termini di sostenibilità del gruppo con l'operazione 'Brewing a better future'. A deliziare gli ospiti del mattino le portate dello chef Chicco Cerea del ristorante Da Vittorio in abbinamento alle migliori birre. Per gli ospiti intervenuti di pomeriggio, invece, è stata organizzata una degustazione di birre Moretti a cura del sommelier di Aspi Paolo Merlin.

Succo di limone e birra con Dreher Lemon Radler

Il sommelier Paolo Merlin ha curato la degustazione di Moretti

Uno stand dedicato ai risultati relativi alla sostenibilità del gruppo

Un momento della degustazione di birre Moretti