Eurovo entra nel mondo della prima colazione con due novità

Dalla scorsa settimana, per una ventina di giorni, è in onda su Mediaset, La7 e Sky lo spot di lancio (15" e 10") di due novità a marchio le Naturelle che segnano il debutto del Gruppo Eurovo nel segmento della prima colazione, un pasto della giornata sempre più importante per gli italiani.

La presentazione della bevanda a base di albumi e dei pancake
(Ph. GoldenBackstage) 

La prima novità di prodotto, che vede la luce dopo oltre due anni di sviluppo, è una bevanda sostitutiva del latte (sia vaccino sia vegetale) ricca di calcio e proteine, a base di albume d'uovo. Pensata per offrire qualcosa d'innovativo per la colazione dei nostri connazionali, che al risveglio richiedono una carica d'energia duratura, non contiene lattosio né glutine, è senza zuccheri aggiunti e senza grassi, ha un gradevole sapore di vaniglia e, grazie alla sua consistenza, ha un grande potere montante, dunque ideale per preparare un cappuccino schiumoso, eventualmente da decorare come vuole la moda della 'latte art' nel campo dell'horeca. La seconda novità della multinazionale Eurovo fondata nel 1950, oggi società benefit con headquarter a Imola, consiste in soffici pancake preparati con uova e miele 100% italiani. Alla presentazione stampa dei due nuovi prodotti, organizzata oggi alla Terrazza 12 di Milano, hanno preso parte i fratelli Silvia e Federico Lionello (insieme, nella foto), componenti della famiglia alla guida dell'azienda, e Niccolò Guidi (nella foto), pastry chef e tecnico dimostratore di Eurovo, che per l'occasione ha realizzato per gli ospiti dei cremosi cappuccini con la nuova bevanda a base di albumi.

Il Blue Villain Alproccino è stato creato da Alpro con Rose Villain

La rivisitazione blu plant-based del classico cappuccino
si può bere sino a fine febbraio in più di 50 bar italiani

Dal 13 dicembre fino al 28 febbraio 2025, in oltre 50 top bar italiani (l'elenco su alproshop.it) la prima colazione è un'esperienza speciale. Alpro, infatti, ha lanciato il Blue Villain Alproccino, una bevanda vegetale sorprendente che unisce gusto, creatività e innovazione. Creato con l'artista Rose Villain, il Blue Villain Alproccino è una sorprendente rivisitazione del cappuccino tradizionale, con un tocco di colore che lascia il segno. La ricetta limited edition, preparata con Alpro Barista For Professionals all'avena, cacao, spirulina e una crema di caffè in superficie, combina un gusto delicato e avvolgente a un vibrante colore blu, 100% naturale, derivante dalla ficocianina, superfood contenuto nella spirulina. Un'alternativa plant-based ideale per chi cerca un'esperienza diversa, gustosa e visivamente iconica. La carismatica cantautrice Rose Villain, tra le artiste più attese del prossimo Festival di Sanremo, incarna perfettamente lo spirito del progetto: creativo, audace e innovativo. Amante del caffè e 'vegana imperfetta', Rose è il simbolo di una nuova generazione che sceglie con consapevolezza, senza rinunciare al gusto e al divertimento.

Il bicchiere in edizione speciale di Coca-Cola e Rossopomodoro

Lo si riceve subito in omaggio nei ristoranti Rossopomodoro
aderenti all'iniziativa, valida fino al prossimo 20 ottobre

Nicola Saraceno, amministratore delegato dell'insegna di ristorazione Rossopomodoro (Gruppo Sebeto), Clelia Martino, business development manager della catena di pizzerie napoletane, e Salvatore Canale, group national accounts manager di Coca-Cola Hbc Italia, hanno presentato a Milano la nuova operazione congiunta che lega nuovamente i due brand dopo il lancio, lo scorso anno, del piatto da collezione. Si tratta del bicchiere in edizione speciale (prodotto in 30mila pezzi) che, acquistando una pizza a scelta e una bevanda (Coca-Cola Original Taste, Coca-Cola Zero Zuccheri, Fanta o Sprite) con un unico scontrino si può ricevere subito in omaggio dal 25 settembre al 20 ottobre 2023 nei ristoranti Rossopomodoro aderenti all'iniziativa.

Armando Testa firma la campagna di lancio di Heaven

Heaven, nuovo brand italiano di bevande vegetali a base di avena, sceglie Armando Testa per la nuova campagna integrata di lancio. La mission di Heaven è aprire una finestra su un nuovo giorno, migliore, ispirante e pieno di colore. Scegliere Heaven significa affacciarsi a quella finestra e gustare un giorno nuovo. Un invito a fare quel primo piccolo passo verso la felicità, un buongiorno pieno di nuovi propositi, una voce sincera che sussurra all’orecchio 'Have a nice day!', anzi 'Heaven a new day!'. Lo spot racconta proprio questo. L’attivatore è l'uccellino blu di Heaven che apre alla protagonista questo nuovo mondo, invitandola a guardare in alto. Così anche il bianco e nero della routine si colorerà di buono al primo fresco sorso d’avena Heaven. Il 'buono' di Heaven è così contagioso che coinvolge tutti: un impiegato con lo sguardo fisso al monitor del pc riscopre la gioia di una bella giornata di sole; un anziano che ogni giorno si ferma sulla stessa panchina a sfogliare il suo quotidiano incrocia per la prima volta lo sguardo sorridente di una donna che non aveva mai notato prima. Alla fine del film, la protagonista condividerà il buono di Heaven con una bambina che, dal palazzo di fronte, ha ammirato il mondo prendere colore. Una campagna integrata, dal 21 novembre pianificata in tv e sul digital con spot da 30" e 15", in affissione, in radio e sui canali social. Produzione a cura di Armando Testa, Studios; pianificazione di Media Italia.

Il murale Levissima Natura riduce l'inquinamento ambientale

È stato realizzato con vernice Airlite

Ben 11 giorni di lavoro e 3 writer coinvolti nella realizzazione di un'opera di 80 metri quadrati. Levissima ha realizzato in zona Brera a Milano, in Corso Garibaldi 71, un murale che, grazie all'innovativa vernice con cui è dipinto, contribuisce alla riduzione dell'inquinamento al pari di 43 mq di foresta. Pensato appositamente per il lancio della nuova linea Levissima Natura, il murale è un'opera d'arte urbana, realizzata interamente a mano, che combina il forte impatto visivo con un concreto impegno a favore dell’ambiente. Questa iniziativa si inserisce nell’ambizioso programma Regeneration di Levissima – propositi di economia circolare a sostegno dell’ambiente – che promuove stili di vita sostenibili, offrendo concretamente il proprio contributo al territorio. Il murale è realizzato con Airlite, una vernice nata nel 2007 e perfezionata nel corso degli anni al fine di essere sempre più efficace nella missione di ridurre l’inquinamento: la pittura si attiva con la luce naturale o artificiale ed è in grado di depurare l’aria fino all’88,8% da alcuni agenti inquinanti. Come provato dai risultati delle analisi effettuate dall'Università La Sapienza di Roma, durante il primo mese dalla sua applicazione la pittura riduce inoltre la CO2 mediante la reazione chimica di carbonatazione, assorbendo 237,8g di CO2 per kg di prodotto utilizzato. Considerata quindi la superficie del murale, la quantità di vernice utilizzata contribuirà alla riduzione di CO2 per 1859,16 g. L'opera raffigura la donna dello spot tv di Natura, nell’atto di rigenerarsi grazie a un rinfrescante sorso della nuova bevanda.

Si gusta la natura nell'ironico spot Estathé Bio siglato Leo Burnett

L'agenzia creativa Leo Burnett firma la comunicazione di lancio di Estathé Bio. La linea si è arricchita: al The Verde, si affiancano ora il The Nero Pesca e il The Nero Limone.

Lo spot è dedicato al lancio della gamma di bevande

Per tutti gli ingredienti della gamma, la certificazione Bio è garantita da Bio Agricert, organismo di controllo che verifica e assicura il rispetto dei requisiti di produzione lungo tutta la filiera, dalla piantagione allo scaffale. Estathé Bio è ideale per gustare appieno la natura: ed è da questo concetto che l’agenzia Leo Burnett ha ideato la campagna. Lo spot vede protagonista un ragazzo, un trekker, che ha raggiunto un luogo meraviglioso, caratterizzato da ruscelli di acqua cristallina, una natura rigogliosa, lontano dal traffico cittadino. E lì ha deciso di piantare la sua tenda. Solo, in questa natura che ispira pace e benessere, decide di non vestirsi e di fare una passeggiata sentendosi come un moderno Adamo, profondamente a contatto con la Terra. Sorseggiando uno dei tre Estathé Bio, comincia a scoprire la bellezza che lo circonda: alberi di limoni e pesche, piante di tè, mentre una musica divertente e simpatica sottolinea la sua disinvoltura nel trovarsi solo e nudo nella natura. Ma questa solitudine è solo apparente: un procione si copre gli occhi per l'imbarazzo, una lepre, dei cerbiatti, un gufo, tutti gli abitanti del bosco guardano increduli il nuovo arrivato. Lui, sorpreso e imbarazzato, non può fare altro che coprirsi con una foglia. Il voice over è sempre quello distintivo e divertente di Mino Caprio. La regia è di Giuseppe Capotondi per la casa di produzione Think Cattleya.

Elisabetta Canalis volto dei nuovi spot San Benedetto 'My secret'

La showgirl raccoglie il testimone da Cindy Crawford

Dopo cinque anni in mano alla top model di fama internazionale Cindy Crawford, il testimone Acqua San Benedetto passa ora alla modella e attrice Elisabetta Canalis. La showgirl, tra le più amate in Italia, è stata scelta quale protagonista della nuova campagna 'My secret' di Acqua Minerale San Benedetto in pianificazione dal 23 maggio su tv, stampa e digital. Una campagna multicanale studiata per consolidare la riconoscibilità del brand e coinvolgere il consumatore in un percorso emozionale fatto di stile e contemporaneità, alla scoperta dei valori e della tradizione italiana che sono parte del Dna di San Benedetto. I nuovi spot, ideati da The Beef e diretti dal regista Ago Panini per Mug Film, mostrano un viaggio attraverso i momenti di vita quotidiana della protagonista che, grazie alla sua spontaneità ed eleganza, riesce a essere al tempo stesso star e ragazza della porta accanto. Elisabetta viene colta nella sua dimensione più intima, in cui racconta il legame con i prodotti San Benedetto che l'accompagnano in tutti i momenti della giornata. Parallelamente a quella televisiva, on air su Rai, Mediaset e La7, si sviluppa anche una pianificazione stampa e digitale di grande impatto, diretta dal noto fotografo di moda Joseph Cardo, che sarà veicolata sui maggiori quotidiani e sulle più importanti riviste cartacee e online oltre che sui canali social San Benedetto.

Zuegg scommette sul benessere con il Nettare al mirtillo selvatico

Dopo confetture e marmellate, la storica azienda veronese Zuegg torna in comunicazione con una campagna integrata dal claim 'Per chi si vuole bene ogni giorno', in cui è protagonista il Nettare al mirtillo selvatico. Un alleato del benessere e del buonumore, che abbraccia l'approccio 'mindful' alla vita e al cibo e che concentra tutte le proprietà naturali e benefiche delle bacche di mirtillo selvatico in 125 ml di  gusto. Con l'obiettivo di promuovere uno stile di vita sano e naturale e affermare i suoi punti di forza puntando sulla naturalità e genuinità del prodotto, l’azienda presenta per la prima volta il succo di frutta al mirtillo 6x125 ml con una campagna tv (10" e 20") in onda dal 6 settembre per quattro settimane e visibile anche sui digital proprietari e non del brand. Zuegg, infatti, supporta la campagna anche sui social lanciando #unoZueggalgiorno, ingaggiando tre ambassador (Micol Dell'oro, yoga teacher, Alice Agnelli di A gipsy in the kitchen e Giulia Calefato di Fit is beauty), che incarnano lo spirito mindful e che condivideranno per sei giorni i loro momenti dedicati alla ricarica del proprio benessere e invitando tutti gli utenti a fare lo stesso e a condividere i momenti 'mindful' di Zuegg con l'hashtag. La campagna è firmata dall'agenzia creativa Marimo; il planning è di Address.

Cindy Crawford nel nuovo spot 'My Secret' di San Benedetto

La storia tra la top model statunitense Cindy Crawford e l'azienda italiana leader nel beverage analcolico si arricchisce di una nuova puntata e di un segreto da svelare a tutti.

In onda dal 14 giugno, il commercial tv è diretto da Gabriele Muccino

S'intitola non a caso 'My secret' la nuova campagna Acqua Minerale San Benedetto on air in tv e sulla stampa dal 14 giugno. Nella campagna, ideata da The Beef e diretta da Gabriele Muccino per Mug Film, Crawford svela agli italiani il suo 'segreto' racchiuso nei prodotti San Benedetto, ideali da condividere con le persone care e da gustare in armonia in ogni momento della giornata. Una campagna multicanale di grande impatto che permette di aumentare la memorabilità ed il coinvolgimento emotivo dei consumatori. Protagonisti della campagna il benessere, la bellezza, la leggerezza e la voglia di vivere, raccontati attraverso gli occhi e il sorriso di una delle modelle più famose al mondo e soprattutto attraverso i prodotti San Benedetto: dalla purezza senza tempo dell'Acqua Minerale San Benedetto alla novità Skincare; la bevanda in acqua minerale naturale arricchita da collagene, zinco e acido ialuronico per un nuovo rituale di bellezza quotidiano; per proseguire con due linee di prodotto come Aquavitamin, bibita anal­colica con vitamine in acqua minerale e San Benedetto Succoso Zero, la bevanda a base di vero succo di frutta, senza zuccheri aggiunti. Non manca, inoltre, Thè San Benedetto, declinato nei gusti classico e verde.

Debutta Levissima+ pro-bones con calcio e al gusto verbena

La nuova referenza
della famiglia Levissima+

Zero zuccheri e zero calorie

Levissima (Gruppo Sanpellegrino) presenta una nuova acqua minerale naturale con aggiunta di sali minerali e aromatizzata. Alla famiglia di bevande Levissima+, composta da pro-power, con potassio e al gusto di mora per la salute muscolare; pro-active, con integrazione di magnesio al gusto di mela verde contro stanchezza e affaticamento e anti-oxidant, con zinco e al gusto di ribes nero per proteggere le cellule dallo stress ossidativo, si aggiunge ora la fresca bevanda pro-bones, con aggiunta di calcio e al gusto verbena, con zero zuccheri e zero calorie. La nuova referenza, in bottiglia da 60 cl, è studiata per favorire la salute delle ossa, dal momento che una bottiglia di Levissima+ apporta il 16% del fabbisogno giornaliero di calcio (prezioso minerale che, è bene ricordarlo, è presente anche in latte e latticini, legumi, frutta, verdura e pesce) nell'ambito di una dieta varia ed equilibrata e di uno stile di vita sano. Alla base delle quattro bevande c'è l'acqua minerale di alta montagna Levissima, che nasce nel cuore delle Alpi Centrali, nel territorio valtellinese di Bormio. I benefici di Levissima e delle bevande Levissima+ sono raccontati dalla campagna di comunicazione, a firma di Olgilvy, dedicata agli #everydayclimbers, 'per chi ogni giorno ha una vetta da conquistare'.

La Berry Kiss Hot Chocolate solo per dieci giorni da Starbucks

La festa di San Valentino non è solo la celebrazione dell'amore, ma è anche l'opportunità di dedicare del tempo alla persona amata. E cosa c'è di meglio, in queste fredde giornate invernali, che ritrovarsi insieme davanti al gusto dolce e avvolgente di una cioccolata calda? Per festeggiare in dolcezza il periodo più romantico dell'anno, la catena di caffetterie Starbucks lancia la  Berry Kiss Hot Chocolate, la cioccolata limited edition di San Valentino. La bevanda è disponibile in Italia solo per dieci giorni, da giovedì 7 a domenica 17 febbraio 2019, in esclusiva negli store Starbucks di Corso Garibaldi, San Babila e Malpensa. La Berry Kiss Hot Chocolate è una cioccolata calda aromatizzata alla fragola con una soffice crema di latte decorata ai frutti rossi.

Il ghiaccio alimentare Ice Cube presenta le iniziative per l'estate

Insieme a Martini lancia 'Mix your summer'

Ice Cube, leader in Italia nel ghiaccio alimentare confezionato (produce 100 tonnellate di ghiaccio al giorno), per l'estate 2018 ha in serbo una serie di iniziative insieme a prestigiosi brand del beverage, come Martini e Nespresso. Con Martini, Ice Cube lancia 'Mix your summer': nei mesi di luglio e agosto in 400 punti vendita Carrefour d'Italia, per tre giorni i consumatori potranno beneficiare di un'assistenza alla vendita speciale, con 25 guide cocktail che spiegheranno loro come preparare i migliori drink a casa. Una volta acquistati gli ingredienti necessari, aggiungendo un euro, sarà possibile creare il mix perfetto con il ghiaccio Ice Cube, ricevendo in omaggio bicchieri Coca-Cola e 30 buoni sconto. Promozione che sarà attiva anche nei Carrefour Market con un giorno di cocktail guide. Inoltre, con l'acquisto minimo di due bottiglie di Martini, l'acquirente riceverà un jigger marchiato Martini in omaggio. Il 13 e 14 giugno, in collaborazione con Nespresso, il leader mondiale nella produzione e vendita di capsule, accessori e macchine da caffè, e Grey Goose, uno dei marchi di vodka più conosciuti al mondo, si terrà una competition in cui il ghiaccio Ice Cube sarà protagonista per realizzare il Grey Goose Espresso Martini o il Grey Goose Coffee Poire. Da una Ice Block firmata dalle due aziende, infatti, un artista creerà la ball perfetta per celebrare il mondo della mixology declinato con vodka e caffè.

Bruno Vanzan

Ice Cube sarà poi presente alle tre tappe di Bar Italia (a Napoli il 28 maggio, Verona il 25 giugno e Rimini il 24 e 25 settembre), da maggio a dicembre prossimi accompagnerà la Quinta Essentiae Competition, contest per cocktail dedicati agli elementi della natura (tappe ad Aversa, Bari, Brescia, Castelfranco Emilia, Catania, Civitanova Marche, Este, Firenze, Milano, Roccagloriosa, Roma, Torino), sarà inoltre presente con uno spazio espositivo agli eventi The Bar srl all'interno delle manifestazioni Ginday, Rum Day, Agave Experience, Aperitivi & Co., parteciperà alla 'Cocktail week', la settimana dedicata alla promozione dei prodotti premium dell'azienda nei locali di maggior tendenza di Milano, Torino, Firenze, Napoli, Bari, Catania, e dal 31 maggio al 4 giugno sarà sponsor a Favignana al The Djoon Experience Festival. Le attività del marchio sono state presentate ieri nell'ambito dell'evento Milano on the Rocks, al quale ha preso parte anche Bruno Vanzan, campione del mondo di flair bartending, secondo cui "è fondamentale usare il ghiaccio giusto, realizzato in maniera professionale, che non alteri il gusto della bevanda e non si sciolga subito. Un ghiaccio puro e cristallino che, in base a durezza e spessore, possa essere utilizzato per i diversi drink. Il ghiaccio alimentare confezionato di Ice Cube è una rivoluzione, sia per i professionisti del settore sia per i consumatori a casa che non hanno a disposizione i freezer e le macchine industriali, e che, con Ice Cube, possono acquistare un prodotto di alta qualità direttamente al supermercato".

Riflessi vigili alla guida: Red Bull lancia la campagna 'Drive'

Per viaggiare in sicurezza occorre avere corpo e mente sempre all’erta: questo il cuore della nuova campagna 'Drive' di Red Bull, che promuove la bevanda energetica associandola a una occasione di consumo quotidiano. In onda da lunedì 25 luglio, la campagna Red Bull è curata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, che ha studiato un'attività di comunicazione integrata che abbina ai canali digitali una campagna radiofonica. La strategia fa leva sui benifici funzionali di Red Bull e la loro capacità di mantenere i riflessi vigili: tramite una campagna Facebook i messaggi saranno veicolati agli utenti interessati al mondo dei viaggi. Inoltre, Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands raggiungerà gli italiani in viaggio o che si apprestano a partire, grazie a un mix di formati impattanti. La campagna mobile prevede invece l’utilizzo di Waze, applicazione di navigazione stradale. Completa la pianificazione una campagna radiofonica, con spot della durata di 30" sulle principali emittenti nazionali. La creatività è a cura di Kastner & Partners.

Fanta sfoggia un nuovo look e lancia un nuovo gusto

Da questo mese Fanta Aranciata, la bevanda gassata con succo di arance 100% italiane, sfoggia un nuovo look e introduce una novità al gusto Limone e Fiori di Sambuco. Un prodotto innovativo, differente da tutte le altre bevande gassate presenti sul mercato, e molto rinfrescante, disponibile nei consueti canali di vendita (in Sicilia sino a fine settembre e nel resto d’Italia fino a marzo 2017). A cambiare sono anche gli elementi grafici della bottiglia: il packaging diventa fortemente distintivo grazie alla silhouette asimmetrica, con un 'twist' (torsione) nella parte inferiore, che la rende impattante e richiama la presenza di vero succo d’arancia. Il logo, dal canto suo, assume dei tratti più decisi e moderni, in linea con i gusti di un pubblico giovane, che vuole vivere all’insegna del divertimento.

Saeco compie 30 anni e regala un espresso a regola d'arte

Far testare al consumatore un caffè in tazza realizzato a regola d'arte con macchine dalla tecnologia innovativa. Questo l'obiettivo di Saeco (di proprietà di Philips Italia), che fino al prossimo 4 ottobre regala agli amanti del caffè una degustazione gratuita, in partnership con Pellini.

La vetrina '30 anniversary' Saeco al Brian&Barry Building

Cornice dell'evento promozionale - inquadrato nel palinsesto Expo City Events del Gruppo Mondadori, di cui Philips e Saeco sono main sponsor - il concept store Brian&Barry Building di Milano San Babila, che all'ingresso espone le macchine del marchio dandogli massima visibilità con la vetrina '30 anniversary' che affaccia direttamente su via Durini. L'azienda italiana leader nelle macchine da caffè espresso per uso domestico quest'anno taglia infatti un traguardo importante, quello dei 30 anni di presenza sul mercato, e per la speciale occasione ha deciso di regalare ai veri coffee lover un viaggio esperienziale nel mondo del caffè, viaggio che ha origine delle migliori miscele, passa per i processi di tostatura e termina con la trasformazione da chicco a espresso. Un percorso di eccellenza che ieri anche noi di GoldenBackstage abbiamo intrapreso, ospiti di Saeco al rooftop restaurant Asola, tempio meneghino del rigore gastronomico combinato con la creatività. A guidarci nel viaggio due professionisti d'eccezione del gusto: la chef stellata Aurora Mazzucchelli, che ha realizzato tre proposte gastronomiche che vedono il caffè tra gli ingredienti (un quarto piatto è stato realizzato da Matteo Torretta, resident chef del ristorante Asola), e il torrefattore Leonardo Lelli, uno dei massimi esperti italiani della scura bevanda.

I due esperti del gusto scelti da Saeco: la chef stellata Aurora Mazzucchelli e il torrefattore Leonardo Lelli

Estathé e succo di frutta: è arrivata la bevanda Estathé Fruit

Estathé Fruit è ai gusti Pera Uva e Arancia Passion

E' disponibile da questo mese sul mercato Estathé Fruit, la prima  bevanda che unisce il vero infuso  di thè e il succo di frutta, per un'esperienza di gusto ricca e originale. Due le proposte di Estathé Fruit, che vedono l’accostamento di un mix originale di frutta: Pera Uva e Arancia Passion. Al sapore inconfondibile e profumato della pera viene così accostato il gusto fresco e delicato del succo d’uva, mentre l’arancia è proposta insieme al sapore ricercato del frutto della passione. Entrambe le versioni sono arricchite naturalmente da una nota di thè. Il lancio di Estathé Fruit è accompagnato da una divertente campagna pubblicitaria che racconta le abitudini e gli svaghi del pubblico dei giovanissimi, cui Estathé Fruit si rivolge. Composta da uno spot televisvo di 30", in onda dal 20 settembre 2015, la campagna rientra nella strategia comunicativa più ampia di 'Thé best', partita su tutti i media nazionali lo scorso maggio. Gli spot della campagna, realizzata dalla CD’I di Carlo D’Innella, sono stati realizzati da Mercurio con la regia di Edo Lugari e giocano sulle passioni più in voga tra i giovani di oggi: musica e selfie.

In vendita da fine marzo la nuova Dreher Pompelmo Radler

Dopo il successo di Dreher Lemon nel 2013 e di Dreher Lemon 0.0% nel 2014, rispettivamente la prima Radler e la prima Radler a zero gradi prodotte in Italia, arriva dal prossimo 30 marzo sul mercato Dreher Pompelmo Radler. Nata dall’incontro tra la birra Dreher e il succo di pompelmo, è una bevanda per ogni momento della giornata. Doppiamente rinfrescante, ha una bassa gradazione alcolica con solo il 2% di alcol vol. Nel classico formato in cluster da 3x33cl nel canale moderno e in bottiglia singola nel canale horeca, Dreher propone per la prima volta la bottiglia completamente trasparente per esaltare la freschezza del prodotto.

Arriva Wey, 'lo snack tutto da bere' a base di siero di latte

Gustoso e naturale, fresco e rinfrescante, ricco di proteine e povero di grassi, con poche calorie e molte vitamine, e praticamente privo di lattosio: ha tante qualità Wey, il nuovo prodotto lanciato in questi giorni dalla Cooperativa Latte Arborea. Ma ha anche un problema, di identità: come classificarlo, visto che apre una categoria merceologica completamente nuova per il mercato italiano? La novità consiste nel fatto che è realizzato a partire dal siero di latte, ossia il liquido che si separa dalla cagliata durante la produzione dei formaggi, normalmente usato per produrre la ricotta o destinato all'alimentazione suina, ma finora non ancora proposto in versione liquida. Perlomeno in Italia, visto che in altri paesi europei è invece molto diffuso e apprezzato per le sue caratteristiche nutrizionali, che lo rendono ideale per chi segue una dieta iperproteica e per gli sportivi. Ma come presentare il siero di latte agli italiani superando pregiudizi o diffidenze, e valorizzare l'identità bifronte di Wey, che è una bevanda ma con un potere saziante e un tenore di proteine paragonabili a quelli di un fuoripasto? L'agenzia McCann ha superato l'impasse puntando su un ossimoro: 'Lo snack tutto da bere'. E' questo il payoff che accompagna il lancio delle tre referenze di Wey, naming 'imparentato' con l'inglese 'whey' (siero di latte) che evoca leggerezza e dinamismo. L'italianizzazione del siero di latte fatta da Arborea passa anche attraverso il miglioramento del gusto, ottenuto aggiungendo purea di frutta che dona un gusto gradevole ed esotico, e la garanzia dell'origine controllata e di qualità del siero, realizzato a partire dal latte di mucca '100% sardo' di Arborea. Sul pack è tutto spiegato: cos'è Wey, quali benefici ha il siero di latte, i valori nutrizionali. E c'è anche un Qr code per chi vuole saperne di più. Non resta che assaggiarlo: un'esperienza riservata ai sardi e ai turisti in vacanza sull'isola, a cui Wey arriverà fresco fresco direttamente sulle spiagge, nei bar e nei negozi per tutta l'estate. E se poi conquisterà i consumatori lo si potrà trovare anche al supermercato e in palestra una volta tornati in città a fine vacanza.
(Manuela Soressi)

Curiosità, miti e riti sulla pagina Facebook di Caffè Salute

Da oggi è online la pagina Facebook di Caffè Salute, uno spazio nato per condividere informazioni scientifiche e culturali e per condurre i fan in un viaggio affascinante alla scoperta del mondo della nera bevanda. Curiosità, miti e riti di una passione senza confini nell'iniziativa del Consorzio Promozione Caffè lanciata con l’obiettivo d'informare su caratteristiche e benefici del caffè.

Crodino invita a sfidare gli amici con 'Stappa e... gioca'

D’estate la voglia di giocare e divertirsi si scatena. Crodino, ‘l’analcolico biondo che fa impazzire il mondo’, promuove un’estate crazy con l’operazione ‘Stappa e... gioca!’. Con questa colorata limited edition, dopo aver stappato un Crodino, si può conservare il tappo. E una volta raggiunto il numero di tappi necessario, lanciarsi in divertenti sfide con gli amici. Tris, Forza Quattro, Stappa un goal, Stappa in pista. Tutti i giochi sono disponibili sulla pagina Fb di Crodino Crazy Factory.