Passione, qualità, ospitalità, stile. Poggia su questi quattro pilastri valoriali, espressione del meglio dell'italianità, la nuova campagna internazionale
Costa Crociere in pianificazione in Italia dal 21 dicembre e, a seguire, in
Germania,
Francia,
Spagna,
Svizzera e
Austria.
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| Qui e in alto, due frame della nuova campagna internazionale Costa Crociere |
Un posizionamento tutto nuovo, dunque, per la
compagnia con origini italiane, che può contare su una flotta di 15 navi: “La nostra compagnia vanta 66 anni di storia italiana. Abbiamo guardato alle nostre radici e abbiamo deciso di
puntare sull’Italia e sul meglio che ha da offrire: passione, stile, qualità, ospitalità - ha dichiarato oggi a Milano durante la
conferenza stampa di lancio
Norbert Stiekema, executive vice president corporate sales and marketing di Costa Crociere -. La nuova campagna gioca proprio su quest'idea di
riscoperta dell’eccellenza italiana”. Sostenuta in Italia da un
budget lordo di 10 milioni di euro, la campagna è declinata in
tv, cinema, radio e web. Lo spot (nei formati 60’’, 30’’ e 15’’) nelle prossime settimane conterà su oltre
3mila passaggi su Rai, Mediaset, Sky e La7. Diretto da
Federico Brugia per
FilmMaster, il film racconta il
'saper vivere' italiano attraverso le situazioni che si possono vivere a bordo di una nave Costa: fare colazione, andare a una festa, prendere un aperitivo, godersi un pranzo o assistere a uno spettacolo. "Perché fare un breakfast quando puoi fare una colazione?", "Perché andare a un party quando si può andare a una festa?": interrogativi che portano
in primo piano l'italianità a partire dalla scelta di non utilizzare termini anglofoni. La campagna Costa Crociere è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa
Havas Worldwide Milan nel cui team figurano l'executive creative director
Giovanni Porro, i creative directors Lorenzo Crespi e Selmi Barissever, gli art director Filippo Formentini e Giacomo Piloni, i copywriter Maria Chiara Alegi e Davide Labò. Per Costa
Crociere hanno contribuito Davide Chiodini, international brand director, e
Andea Cortese, direttore marketing Italia.
