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| L'evento milanese di presentazione dei biscotti Kellogg |
Altro che risvegli perfetti! La mattina è costellata di tanti
piccoli contrattempi e ansie che sono fronte di
stress per i componenti di
tutta la famiglia, le mamme in primis. A evidenziarlo, in percentuali, è una
ricerca internazionale realizzata da
Kellogg: il 25% delle donne intervistate
sostiene che il momento prima di uscire di casa sia il più critico, il 15%
ritiene che lo stress si vada accumulando nel tragitto da casa a lavoro. Sempre secondo l'indagine, il 36%
degli italiani teme di perdere il treno o l’autobus, il 32% di riaddormentarsi
dopo aver silenziato la sveglia, il 31% d’indossare sbadatamente un indumento
al contrario, il 26% di dimenticare il cellulare a casa e il 24% di rovesciarsi
il caffè addosso o sporcarsi l’abito con burro e marmellata.
Scaturisce da queste evidenze la campagna di
lancio di
Nutri-Grain, linea di sette prodotti con cui l’azienda da qualche
mese è entrata nel segmento dei biscotti all’interno del più ampio mercato
della colazione solida, che ha un valore di 2,6 miliardi di euro. Alla base
dell’idea creativa
‘Morning fail’, rappresentata dalla campagna a firma dell’agenzia
Leo Burnett e in onda sulle principali emittenti, il concetto di risveglio legato
a tutte le possibili difficoltà di quel momento della giornata. Al centro della
scena, a controbilanciare gli imprevisti, c’è una certezza: la nuova linea di
biscotti
integrali con vitamine e minerali, che ha debuttato anche in Spagna e in
Francia. Sette proposte (tre varianti di biscotti, due tipologie di biscocereali
da tostare e due gusti di biscocereali croccanti) che sono, come mostra lo
spot che ha preso il via il 16 marzo e che vedremo in onda fino alla fine di questa settimana, “perfette per tutte quelle mattine che perfette non sono”.
