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| 10 Luppoli Rosé |
Con l'evento multisensoriale
'La Vie en Rosé', che
Birrificio Angelo Poretti oggi organizza al
Mudec di Milano, fa il suo debutto ufficiale la fresca e 'sensuale'
10 Luppoli Le Bollicine Rosé. A spiccata
vocazione femminile, è una birra speciale rifermentata con lievito
Saccharomyces bayanus, lo stesso adottato per la produzione delle bollicine più celebri, che le conferisce una frizzantezza ideale per celebrare i momenti importanti e accompagnare una cena chic, a base di
crudité di pesce,
crostacei,
formaggi a
pasta fresca e
fragole.
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| Alcuni scatti dell'evento di lancio al Mudec di Milano |
A distinguerla è anche l'impiego di
10 luppoli differenti provenienti da tutto il mondo, il colore rosato conferito dalla carota violetta e l’uso esclusivo nella sua realizzazione di malto di frumento.
Alberto Frausin, ad di
Carlsberg Italia, commenta la genesi del prodotto dedicato alle donne: "Abbiamo tutti sotto gli occhi l’evoluzione della società per quanto riguarda i
consumi di birra. In particolare, per quanto riguarda l’
universo femminile. La birra ormai non è più né una bevanda, né un mondo da uomini. Lo vedo in azienda da noi, dove le donne direttamente coinvolte sul prodotto sono aumentate in modo importante negli ultimi anni. E lo vedo guardandomi intorno nei ristoranti e nei bar:
le donne scelgono di bere birra, scelgono quale birra bere, amano sperimentare e scoprire.
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| Alberto Frausin |
Note per la loro sensibilità e attenzione per i dettagli, si dimostrano alla prova dei fatti anche delle abili degustatrici. Questo le rende consumatrici consapevoli e moderate". Per il debutto della nuova rosé è stata scelta la
Giornata Internazionale della Donna e, come location, il
Mudec - Museo delle Culture di Milano, dove fino al prossimo 13 marzo è allestita
'Barbie - The Icon', una mostra molto femminile per vivere in modo coinvolgente e originale il mondo di uno dei principali
target a cui la nuova nata si rivolge. "Per la presentazione della 10 Luppoli Le Bollicine Rosé ci è venuto spontaneo individuare nella
mostra di Barbie un luogo di narrazione perfetto. Barbie non è solo una bambola, ma una vera e propria icona globale che in 56 anni di vita è riuscita ad abbattere ogni frontiera linguistica, culturale, sociale e antropologica descrivendo con leggerezza, ma con grande attenzione, il ruolo della donna nella società dei diversi momenti storici. Barbie oggi ci presenta una donna totalmente diversa da quella degli anni Sessanta; è a questa donna che si rivolge, anche, la nostra nuova Rosé", dichiara
Laura Marchini, corporate affairs di Carlsberg Italia.
