Le sequenze sono accompagnate dal brano 'Sapore di sale' di Gino Paoli |
Il film, nei formati 60", 30", 20" e 15", è diretto da Jaume de Laiguana. La pianificazione sarà importante, con utilizzo di televisione (in Italia, Francia e Spagna), oltre a web, digital advertising e direct marketing. In Italia la versione completa del film la vedremo per la prima volta il 2 dicembre alle ore 21, su tutte le reti Mediaset, preceduta da un teaser già in onda. La musica è un elemento distintivo e fondamentale per il successo del commercial: 'Sapore di sale' di Gino Paoli, nella versione originale del 1963, è uno dei brani italiani più amati di tutti i tempi, e accompagnerà le immagini, facendo da ulteriore richiamo alle vacanze sul mare, all'italianità della compagnia e anche alle sue origini genovesi, dal momento che il cantautore è uno dei più noti esponenti della così detta 'scuola genovese', che ha rivoluzionato la musica leggera italiana a partire dagli anni Sessanta. Oltre alla musica, la città della Lanterna, dove Costa ha la sua sede da 70 anni, sarà presente con il logo 'Genova nel cuore', che comparirà alla fine del film in Italia, Francia e Spagna. Si tratta di una delle iniziative che Costa sta realizzando a supporto della città ligure. La nuova campagna è realizzata dalla compagnia in collaborazione con l'agenzia creativa Young & Rubicam Spagna.