L'Annual Report 2018 di Pirelli ruota intorno al suo mitico slogan

Lo slogan 'Power is nothing without control' è stato coniato
nel 1994 con questa pubblicità con il velocista Carl Lewis

'Power is nothing without control' è il celebre slogan che da 25 anni accompagna il brand Pirelli in tutto il mondo e che ha ispirato l'Annual Report 2018 dell'azienda. Il bilancio d'esercizio di Pirelli celebra il 25esimo anniversario del claim con i racconti di tre scrittori di fama internazionale (Adam Greenfield, Lisa Halliday e J.R. Moehringer), un video dell'agenzia Young & Rubicam e una serie di immagini fotografiche che propongono alcune delle sue tante possibili interpretazioni. 

Dal 2010 il bilancio dell'azienda
è diventato uno strumento di
comunicazione, arte e cultura

La fortunata campagna di lancio di 'Power is nothing without control' (firmata da Young & Rubicam) ritraeva Carl Lewis, fotografato da Annie Leibovitz nella classica posizione del velocista ai blocchi di partenza, mentre calzava scarpe rosse con tacchi a spillo. La foto, scattata in Texas nel 1994 e divenuto un caposaldo della creatività pubblicitaria, trasmette un messaggio che è stato in grado di resistere agli anni perché ancorato alla dimensione del prodotto, lo pneumatico, e al tempo stesso superare i confini della materialità: in auto, come nella vita, 'la potenza è nulla senza il controllo'. Una riflessione senza tempo, che non si esaurisce, perché lascia alle persone di ogni epoca la ricerca di un punto d'equilibrio tra due dimensioni apparentemente contrastanti. Dal 2010 a oggi, gli Annual Report di Pirelli sono stati trasformati – con il contributo di illustri personalità del mondo dell'arte e della cultura  – da semplici bilanci a strumenti di comunicazione in grado di raccontare con forme alternative un anno di storia aziendale. 

Penelope Cruz nel ruolo di sirena nel nuovo spot Costa Crociere

Sarà on air in versione integrale dal 2 dicembre il nuovo spot di Costa Crociere con Penelope Cruz. Sulle note di 'Sapore di sale', l'attrice spagnola interpreta una bellissima sirena che, ammaliata dal suono di una nave Costa, decide di salire a bordo attraverso un 'passaggio magico' e di vivere le emozioni e la 'felicità al quadrato' di una vacanza in crociera.

Le sequenze sono accompagnate dal brano 'Sapore di sale' di Gino Paoli

Il film, nei formati 60", 30", 20" e 15", è diretto da Jaume de Laiguana. La pianificazione sarà importante, con utilizzo di televisione (in Italia, Francia e Spagna), oltre a web, digital advertising e direct marketing. In Italia la versione completa del film la vedremo per la prima volta il 2 dicembre alle ore 21, su tutte le reti Mediaset, preceduta da un teaser già in onda. La musica è un elemento distintivo e fondamentale per il successo del commercial: 'Sapore di sale' di Gino Paoli, nella versione originale del 1963, è uno dei brani italiani più amati di tutti i tempi, e accompagnerà le immagini, facendo da ulteriore richiamo alle vacanze sul mare, all'italianità della compagnia e anche alle sue origini genovesi, dal momento che il cantautore è uno dei più noti esponenti della così detta 'scuola genovese', che ha rivoluzionato la musica leggera italiana a partire dagli anni Sessanta. Oltre alla musica, la città della Lanterna, dove Costa ha la sua sede da 70 anni, sarà presente con il logo 'Genova nel cuore', che comparirà alla fine del film in Italia, Francia e Spagna. Si tratta di una delle iniziative che Costa sta realizzando a supporto della città ligure. La nuova campagna è realizzata dalla compagnia in collaborazione con l'agenzia creativa Young & Rubicam Spagna.

Just Eat presenta la campagna 'Il bello è prenderci gusto'

Daniele Contini

Un servizio di food delivery facile, rapido, per tutti. Prenderanno il via dal 14 gennaio per tre settimane sulle principali reti nazionali i primi due dei tre soggetti della nuova campagna televisiva Just Eat 'Il bello è prenderci gusto'. Una comunicazione annuale nuova di zecca per illustrare ai nostri connazionali (l'Italia è uno dei Paesi a maggiore potenziale dei 13 mercati in cui la multinazionale con sede a Londra è presente) che "ordinare cibo a domicilio online con Just Eat è davvero smart, semplice e veloce, e quindi adatto a tutti. Abbiamo scelto un progetto coinvolgente, memorabile e inclusivo, in grado di far emergere i nostri asset strategici principali e l'efficacia del digitale rispetto all'ordinazione al telefono. Vogliamo diventare un brand nazionale, disponibile in tutt'Italia, sia nelle grandi città sia nei piccoli centri, unendo in una vera food community clienti e ristoranti partner. Per farlo puntiamo a superare i 10 mila ristoranti affiliati e a incrementare considerevolmente il numero di clienti nel 2018", commenta Daniele Contini, country manager Italia di Just Eat, ricordando che la multinazionale nel nostro Paese conta attualmente 7.600 ristoranti partner, ha raggiunto 1 milione di clienti (con un incremento del 63% solo nel 2017) ed è presente in 700 città italiane.

Tre gli spot, ideati da Young & Rubicam e prodotti da Black Mamba

Centrata su tre diversi (e molto orecchiabili) motivi musicali indirizzati ad altrettanti target - una famiglia, una comitiva di amici, una donna single - la campagna in arrivo da domenica prossima è stata ideata dal network internazionale Young & Rubicam, con direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, ed è stata prodotta da Black Mamba con la regia di Iacopo Carapelli. Un'altra caratteristica dei tre spot, oltre alla memorabilità della musica, è data dalla centralità del cibo: ogni soggetto pubblicitario mostra la procedura di ordinazione via app e la consegna, non rinunciando però a invogliare lo spettatore con primi piani di piatti succulenti, dalla pizza all'hamburger, al sushi.

Il nuovo spot Costa Crociere andrà in onda la sera di Natale

Costa Crociere lancia una nuova campagna pubblicitaria internazionale, che conferma la superstar Shakira come protagonista.

Protagonista riconfermata la superstar Shakira

In Italia la campagna è già partita, con un teaser trasmesso dallo scorso 18 dicembre, mentre lo spot completo andrà in onda per la prima volta il 25 dicembre, alle 21, in contemporanea su tutte le reti Mediaset. Tema centrale sarà nuovamente la felicità: Shakira racconterà quali emozioni, momenti e sensazioni la rendono felice e, attraverso un oblò, metafora delle navi Costa, si vedranno le destinazioni e il mare da un punto di vista unico. Come nei precedenti film, la musica sarà un elemento fondamentale e molto riconoscibile: il brano 'Il mare', interpretazione di Raphael Gualazzi del grande classico 'La Mer' di Charles Trenet, rieditata appositamente. Il film, proposto in formati 60", 30", 20" 15", 10", è stato diretto da Jaume de Laiguana, autore in passato di alcuni dei più famosi video musicali di Shakira. Oltre a tv e web, la campagna sarà declinata con materiali nelle principali agenzie di viaggio partner della compagnia, con soggetti che riprenderanno la creatività. La nuova campagna è stata realizzata in collaborazione con l'agenzia creativa Young & Rubicam Spagna, sotto la guida del direttore creativo esecutivo Manu Diez.

Le emozioni della vita quotidiana nei nuovi spot Amadori

La creatività è di Young & Rubicam, la produzione di Filmmaster

Un bambino seduto su uno scalino di pietra, il pallone in mano, lo sguardo di attesa puntato sul cancello del cortile. Un padre che torna da una lunga giornata di lavoro, un abbraccio di felicità e uno sguardo intenso tra i due, un abbraccio e la serenità di una cena insieme. Amadori mette in scena le emozioni della vita quotidiana nei due nuovi spot, in onda da domenica 28 febbraio al 9 aprile sui principali canali tv e sul web. La nuova campagna, dal titolo 'Ci siamo ispirati a voi', segna un cambiamento importante nello stile comunicativo dell’azienda, che sposa un mood emozionale dove gli affetti e la passione nella vita di tutti i giorni si intrecciano con la bontà e la qualità dei prodotti Amadori. È così che un abbraccio tra padre e figlio si fonde con il legame tra panatura croccante e filetto di pollo nelle Birbe che gustano insieme, il bacio passionale tra due innamorati richiama la tenerezza delle Polpettine, sulle note emozionanti di 'Feeling good'. Il tutto si chiude con 'Parola di Francesco Amadori', il claim che, per oltre 15 anni ha siglato gli spot che vedevano protagonista il patron dell’azienda, e che si è affermato nel linguaggio comune, incarnando i valori di fiducia e qualità dell’azienda. Nei formati 30", 15" e 10" e in versione 45" per il sito e altri canali digital, gli spot sono stati realizzati dall’agenzia Young & Rubicam e dalla casa di produzione Filmmaster productions, con la regia di Igor Borghi (parte live) e Cigo (parte food).

Riccardo Montolivo testimonial del marchio Simmenthal

E' Riccardo Montolivo, in qualità di nuovo testimonial del marchio Simmenthal, il protagonista di una divertente campagna televisiva che strizza l’occhio a due grandi passioni italiane: il buon cibo e il buon calcio. Il brand leader nel mercato della carne in scatola è anche il nuovo partner della FIGC, e diventa così Fornitore Ufficiale della Nazionale di Calcio Italiana. Lo spot, in onda dal 30 marzo, si apre su di un campo da calcio dove tutto è pronto per il fischio di inizio, ma manca qualcuno: Montolivo, che è ancora negli spogliatoi trattenuto dal richiamo irresistibile di un piatto a base di Simmenthal. Il film si chiude con un codino di 5 secondi dedicato al concorso 'Vinci il Brasile': acquistando un qualsiasi prodotto della gamma Simmenthal si può vincere un viaggio di 6 notti per 2 persone in Brasile e sostenere gli Azzurri ai Mondiali. Inoltre, fino al prossimo ottobre è possibile vincere ogni giorno 10 palloni della Nazionale. Dietro la macchina da presa il regista Paolo Genovese. L’idea creativa è dell’agenzia Young & Rubicam; la produzione di Akita Off.