Restyling di loghi, riformulazione di prodotti, cambio dei codici colore dei packaging, introduzione di nuove referenze, un posizionamento che abbraccia il principio di economia circolare, icone informative in etichetta e due nuove campagne pubblicitarie allo studio.
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| Un nuovo prodotto Orphea |
Lunga e variegata la carrellata di
novità riguardanti Orphea, Mister Magic e Dr. Beckmann, brand per la detergenza e la protezione della casa, dei tessuti e della persona. Se la pandemia ha fermato l'economia di mezzo mondo, di certo non ha inficiato la propensione all'innovazione dei tre marchi della
divisione casa della storica
Tavola, "un'azienda che non sta ferma - spiega
Marco Giordano, marketing & sales director -. Lavoriamo costantemente allo sviluppo del rapporto con i consumatori, che nel frattempo sono cambiati. E il nostro marketing cerca soddisfare anche esigenze che fino a pochi mesi fa non esistevano". La trasformazione, nel caso specifico di Orphea, brand di insetto-repellenti che dal lontano 1920 si posiziona come naturale in contrapposizione ai rimedi chimici, passa per una sempre più spiccata attenzione alla
sostenibilità con la
riduzione dell'impatto ambientale di ogni prodotto della gamma. Oggi il brand, combinando ecologia e funzionalità, si dichiara
ecofunzionale con il payoff 'Naturalmente protetti ogni giorno'. I profumi sono formulati con oli essenziali estratti da piante e fiori, le
formulazioni sono biodegradabili, la plastica è riciclata e riciclabile, la carta è riciclata o proviene da foreste interessate da programmi di rimboschimento, inoltre nel processo produttivo anche i fornitori sono attenti al
contenimento delle emissioni di CO2. L'intera gamma detergenza, a partire dalle formulazioni ecosostenibili, è stata così completamente rivoluzionata, così come i pack e la grafica. E la famiglia Orphea Protezione Tessuti si allarga con il lancio di nuove referenze, tra cui il
Salvalana per grandi armadi alla profumazione patchouli e lo
Spray anti-acaro. |
| Marco Giordano Rosabianca Landro |
Se lo scorso anno anche la gamma
Orphea Protezione Persona è stata sottoposta a un profondo restyling per valorizzare in etichetta sia le formule con
principi attivi vegetali sia i
target di consumo (tramite le icone di bambini, famiglie e sport/avventure) quest'anno è stata riportata sul fronte dei flaconi anche l'
icona presidio medico-chirurgico, a garanzia della sicurezza delle formulazioni. E debutta una nuova referenza a base di estratti vegetali ad azione lenitiva per la cute: lo spray
Orphea Dopopuntura Meduse.
Veniamo ora ad alcune novità di
Mister Magic, brand di detergenza per la casa, il cui
logo è stato svecchiato e reso più accattivante e di forte impatto agli occhi del consumatore. Per aumentare la riconoscibilità a scaffale dell'intera gamma, l'azienda ha inoltre adottato
un nuovo codice colore, il viola, e lanciato una
mini-linea di disinfettanti dai flaconi bianchi (tre referenze per le diverse zone della casa) formulati con principi attivi battericidi e fungicidi ed essenza di eucalipto.
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| I loghi Mister Magic e Dr. Beckmann dopo il restyling |
Altro brand della divisione casa di Tavola è
Dr. Beckmann, lo
specialista del bucato con oltre 80 anni di esperienza. Un marchio di qualità tedesca, quello distribuito da oltre dieci anni anche in Italia, che è cresciuto costantemente nelle vendite, divenendo il primo player nel segmento degli
smacchiatori e tra i primi cinque nella cura del
bucato. Anche la linea di questo marchio è stata completamente rivisitata, con il duplice obiettivo di rinfrescare la grafica e creare uniformità tra le referenze. La trasformazione dell'immagine è passata dall'impiego di
diverse sfumature di blu e del bianco, dalle etichette con il
medesimo trattamento grafico e dalle
icone identificative dei principi attivi. Un cambio accompagnato dalla scelta di rinnovare anche lo
storico logo, ora più moderno e leggibile. Parlando di nuovi lanci, nel segmento dei trattamenti specifici di Dr. Beckmann esordiscono gli
additivi monodose Superbianco e Superbianco Tende, a ingombro limitato. A fronte di questa lunga serie di novità, non mancano anche quelle relative alla
comunicazione: come dichiara
Rosabianca Landro, group brand manager di Tavola, Orphea Salvalana è attualmente in comunicazione sulle reti Rai con uno spot e sono in fase di realizzazione altre
due nuove campagne pubblicitarie,
rispettivamente dedicate a
Orphea Protezione Persona (lo spot sarà in onda a giugno) e a
Mister Magic Ovetto (on air previsto il prossimo autunno) a firma dell'agenzia creativa
Hi!, fondata e guidata da Emilio Haimann.
