Regina (
Gruppo Sofidel) fra i leader mondiali nella produzione di carta per uso igienico e domestico, entra nel mondo dello sport diventando
official sponsor del Giro d'Italia per il 2025 e 2026 con
Rotoloni Regina,
Regina Asciugoni e
Regina Fazzoletti Tascabili. Nelle case degli italiani da oltre 35 anni (e oggi in un numero crescente di Paesi europei), il brand associa
il suo nome a quello dell'evento in rosa che ha fatto la storia dello sport.
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| L'accordo riguarda la partecipazione alla corsa in rosa nel 2025 e 2026 |
Ad accomunare
Regina e il Giro d'Italia il concetto d'infinito.
Il Giro d'Italia assegna al suo vincitore il 'Trofeo senza fine', una 'spirale dorata' con incisi i nomi di tutti campioni che nel tempo si sono aggiudicati la corsa: ogni anno ne viene aggiunto uno nuovo per raccontare una storia che si rinnova a ogni edizione.. Allo stesso modo Regina è nota ai consumatori per il claim '
I Rotoloni Regina non finiscono mai', entrato a far parte della storia della pubblicità italiana.
A unire le due realtà sono anche la passione e l'impegno, oltre che la promozione di una forma di mobilità pulita rispettosa dell'ambiente come la bicicletta. I prodotti Regina vestiranno, per l'occasione, una 'maglia speciale' tra metà aprile e metà giugno:
un pack in edizione limitata dedicato al Giro d'Italia. La visibilità del marchio lungo il percorso della Corsa Rosa sarà garantita dalla presenza di archi, striscioni e gonfiabili brandizzati, dalla distribuzione di Regina Fazzoletti Tascabili al passaggio della Carovana, e da un'area riservata con stand Regina all'interno del Giroland in tutti gli arrivi di tappa. La partnership sarà anche valorizzata da una
campagna pubblicitaria televisiva ad hoc in onda da inizio maggio a metà giugno, come pure da spot radiofonici. Regina avrà inoltre visibilità in
altri eventi ciclistici promossi da Rcs Sports & Events: Strade Bianche (8 marzo), Tirreno-Adriatico (10 – 16 marzo), Milano-Torino (19 marzo), Milano-Sanremo (22 marzo), Giro D’Abruzzo (15 – 18 aprile), Giro Next Gen (15 – 22 giugno) e Giro d'Italia Women (6 – 13 luglio).
La partnership è stata presentata questa sera con un evento a Milano, moderato da
Pierluigi Pardo, che ha visto la partecipazione del
management Sofidel, dei
vertici Rcs Sport e dall'ex ciclista
Moreno Moser.
