Arborea compie 60 anni e si racconta con una campagna

Quest'anno Arborea taglia il traguardo dei 60 anni. Fondata nella località di Arborea (comune della provincia di Oristano) nel 1956, la cooperativa sarda operante nel lattiero-caseario oggi conta 234 aziende associate e produce un'ampia gamma di referenze, tra formaggi, latticini e yogurt, sia a marchio Arborea sia Fattorie Girau (azienda dell'ovicaprino recentemente acquisita).

Il preparato per gelato è una delle novità di Arborea

Quotidianamente la cooperativa -  quarto produttore italiano del settore di riferimento - raccoglie 530 mila litri di latte, prodotto in allevamenti specializzati che contano oltre 40 mila bovini. Pilastro della realtà produttiva - che da qualche anno ha anche avviato una strategia d'internazionalizzazione - è proprio la struttura a cooperativa, che supporta i suoi soci sul piano economico, finanziario e produttivo. Per celebrare il 60esimo anniversario l'azienda quest'anno presenta in territorio sardo una campagna composta da due soggetti creativi ideati dall'agenzia McCann Erickson. Una campagna stampa, quella che ha per claim '60 anni tutti sardi', volta a sottolineare l'orgoglio derivante dal suo imprescindibile legame con il territorio, legame che dura appunto da sei decenni. Per quanto riguarda invece le novità di prodotto della cooperativa, da segnalare il lancio della versione a lunga conservazione di Wey, lo snack da bere a base di siero di latte e frutta, e il preparato per gelato ai gusti fiordilatte e crema per realizzare il gelato a casa propria con il mantecatore in 15 minuti.

Caffè, stracciatella, vaniglia: i nuovi Yogurt Golosi Arborea

Filippo Contu

Approderanno nel banco frigo dal prossimo aprile i nuovi Yogurt Golosi Arborea. La linea, composta dalle referenze caffè, stracciatella e vaniglia, nasce per offrire appagamento a chi è in cerca di un pasto veloce o di uno spuntino goloso. La novità, presentata oggi a Milano dal management della storica cooperativa sarda, dal mese prossimo sarà comunicata al consumatore finale su stampa, mezzo che va ad affiancare il planning televisivo annuale dello spot istituzionale avviato dallo scorso gennaio su emittenti locali di Sardegna, Campania, Puglia, Sicilia, Toscana. Tra le recenti novità del polo lattiero-caseario, che l’anno prossimo taglierà il traguardo dei 60 anni, da segnalare anche Dolcesardo, formaggio fatto con latte senza lattosio che va ad estendere Ad - Alta Digeribilità, gamma di latte e yogurt completamente priva di lattosio cui a breve si aggiungeranno altre due nuove referenze: panna e mascarpone.

La novità nel banco frigo da aprile

L’investimento di marketing di Arborea, che nel 2015 sarà di 1,1 milioni di euro, di cui 500 mila euro destinati alla tabellare (ricordiamo che la pubblicità è seguita dall’agenzia McCann, il media da Initiative), coprirà anche gli eventi: ad agosto, con il sostegno di spot radiofonici, il marchio tornerà in tour sulle spiagge sarde per continuare a far conoscere al pubblico le proprietà di Wey, l’innovativo siero di latte con vitamine lanciato lo scorso anno e in linea con le diffuse tendenze benessere in campo alimentare. Ma già dal mese venturo con Wey sarà a Milano in un circuito palestre per avvicinare gli sportivi allo 'snack da bere'. Sempre in tema di eventi, la cooperativa presieduta da Filippo Contu, fra qualche giorno darà il via in Sardegna al primo corso di formazione per baristi (20 i bar coinvolti) per sostenere il suo latte fresco e lo stesso farà ad aprile con il corso di formazione per pizzaioli (30 le pizzerie che hanno aderito) finalizzato a promuovere la sua mozzarella. Formata da 246 soci allevatori, che l’anno scorso hanno confluito 190 milioni di litri di latte, la cooperativa nel 2014 ha fatturato 150,7 milioni di euro, realizzando una crescita del 3,4%, e di recente ha anche acquisito l'azienda lattiero-casearia del settore ovicaprino Fattorie Girau, che ha chiuso il 2014 a quota 10,2 milioni di euro. Distribuiti nella Gdo, i prodotti Arborea si possono anche ordinare su shop.arborea.it, sito di ecommerce che a un anno dal lancio conta oltre 30mila acquirenti, per uno scontrino medio di 55 euro.