Grom festeggia 20 anni con la campagna 'Autentico piacere'

Grom, che dal 2003 propone 'gelati buoni come si facevano una volta', senza aromi, coloranti né additivi emulsionanti e preparati con selezionate materie prime di qualità, oggi inaugura in Corso Garibaldi 115 la sua nona gelateria a Milano e, contestualmente, celebra il suo ventesimo anniversario con il lancio della campagna di comunicazione out of home 'Autentico piacere', ideata da Publicis Italy/LePub, pianificata da Mindshare e con ufficio stampa a cura di Edelman. 

Sara Panza, general manager Grom, all'inaugurazione del nono negozio a Milano

Sei i soggetti della campagna, a firma del noto fotografo Franco Paggetti (ex fotoreporter di guerra), che immortalano le spontanee espressioni di veri clienti Grom, autenticamente soddisfatti mentre si gustano il loro gelato all'uscita dello storico negozio torinese Grom in via Paleocapa. Di proprietà della multinazionale Unilever dal 2015, Grom, come ha spiegato la general manager Sara Panza intervenuta all'evento d'inaugurazione, anche dopo l'acquisizione "non ha mai mutato la filosofia delle sue origini, quella del sogno dei due amici fondatori di fare un gelato buono, senza ingredienti che non fossero davvero necessari". Il marchio negli anni ha conosciuto una forte espansione in diverse regioni d'Italia, tanto che oggi è presente con una cinquantina di negozi, è in procinto di aprirne due nuovi a Roma e a fine anno aprirà anche a Napoli. Oggi, in occasione dell'opening milanese, dalle ore 16 alle 18, Grom offre momenti d'autentico piacere a tutti con degustazioni gratuite di gelato mantecato al momento. Nella nuova gelateria, per tutta la giornata, sono inoltre esposti tutti gli scatti della nuova campagna di comunicazione, che ha preso il via ieri a Milano e che durante l'estate si vedrà anche a Torino e Roma.

Per la sua prima campagna tv, Grom punta su Francesco Totti

Grom sbarca per la prima volta in tv con una campagna che ha per protagonista Francesco Totti. Tre i soggetti, da 20’", ideati da Apload e prodotti da Think Cattleya, che portano in scena 'il Capitano' e un 'simpatico' conista. Entrando nella gelateria Grom di fiducia per gustarsi il suo gelato preferito, Totti, come d'abitudine, viene accolto da un commesso che non perde occasione per nuove 'esilaranti' battute. Si tratta dunque di brevi video comedy caratterizzati da un tono di voce ironico e coinvolgente, che si chiudono con il voice over 'Grom. In gelateria, supermercato e bar', a sottolineare l'offerta cross canale del brand. L’iniziativa mette in luce la connessione tra l'ambassador e il marchio torinese: Totti ha lavorato duramente per diventare un fuoriclasse. E con la sua simpatia innata e spontaneità è in grado di strappare un sorriso a chiunque. Allo stesso modo, Grom s'impegna ogni giorno nella ricerca di materie prime di alta qualità per offrire un gusto puro, il migliore possibile. E lo fa credendo fortemente nell'importanza di condividere e regalare sorrisi ai propri clienti. Lo spot è in onda sulle maggiori reti nazionali con un flight fino al 14 agosto e tornerà quindi on air dal 28 agosto al 10 settembre per una seconda pianificazione, gestita da Mindshare.

Grom domani dona gelati e supporta Fondazione Dottor Sorriso

Grom crede nell'importanza di condividere e regalare sorrisi. Lo testimonia la nuova edizione di 'Un gelato per un sorriso', che avrà luogo domani, venerdì 20 maggio, in tutte le gelaterie in Italia tra le 15 e le 20: il sorriso diventerà l'unica 'moneta' necessaria per acquistare un gelato nei vari store.

L'iniziativa 'Un sorriso per un gelato' è giunta alla terza edizione

L'iniziativa di quest’anno diventerà anche benefica: Grom si è infatti alleata con Fondazione Dottor Sorriso, prima onlus a portare la clown-terapia in Italia, presente in 35 reparti e ambulatori pediatrici di 12 province in Italia. Oltre a donare il gelato alle persone, Grom sarà quindi anche protagonista di un gesto solidale: donerà 250 ore di clownterapia all’Ospedale Niguarda di Milano, così da supportare le attività dedicate ai bambini fragili che Fondazione Dottor Sorriso mette in campo all’interno della struttura. La Fondazione Dottor Sorriso è presente a Milano in 8 strutture sanitarie, ma è diffusa anche sull'intero territorio italiano, in 35 reparti e ambulatori pediatrici di 12 province. Ogni anno supporta 110mila famiglie e aiuta 44mila bambini grazie all'operato dei 33 Dottori del Sorriso.

#LaSfidaClassica designerà il gusto di gelato Grom più amato

Preferite nocciola, cioccolato, crema o pistacchio?

E' in corso #LaSfidaClassica tra i gusti iconici di Grom, una serie di ‘battle’ tra crema di Grom, nocciola, pistacchio e cioccolato, per eleggere il gusto più amato dagli italiani, il primo tra i classici, il più buono tra i più buoni. I consumatori potranno votare grazie a una meccanica tanto semplice quanto gustosa: dopo essersi recati in gelateria per la degustazione dei due gusti sfidanti, si potrà votare online sul sito dedicato (grom.it/sfida), dove è anche possibile vedere i risultati live, oppure su Facebook (facebook.com/GromItalia) utilizzando gli hashtag relativi al gusto preferito (#TeamPistacchio, #TeamNocciola, #TeamCioccolato, #TeamCremadiGrom). Il vincitore della #LaSfidaClassica, che avrà battuto gli altri tre, verrà annunciato a maggio e sarà disponibile per degustazioni gratuite in gelateria tutti i fine settimana di maggio. La prima sfida tra pistacchio e nocciola è partita il 14 aprile e ha decretato la vittoria del gusto pistacchio. Sabato 21 aprile è partita la seconda tranche, che ha visto sfidarsi crema di Grom e cioccolato. Alle votazioni hanno già preso parte oltre 4.500 utenti.

Ecco chi c'è dietro al grande successo del gelato di Grom

Dal latte ai meloni, dai lamponi alle fragole, fino alle farine per i coni. Grom debutta in comunicazione sui principali social media con la campagna #OrgoglioContadino di Saatchi & Saatchi che racconta la qualità dei prodotti che hanno reso il suo gelato famoso nel mondo.

Il film si può vedere sui social media

Tra i campi intorno a Mantova, sulle montagne del Trentino, fino all'interno dei mulini e alle stalle piemontesi prende vita un racconto che ha come protagoniste alcune famiglie di contadini, allevatori e mugnai. Sono loro i migliori ambasciatori della qualità Grom, con tutta la loro passione, orgoglio e amore per la qualità. Una passione condivisa da Guido Martinetti, cofondatore di Grom, che chiude il film con un tocco di ironia. Firmano la creatività i client creative director Riccardo Catagnano e Nico Marchesi, rispettivamente copy e art. Direzione creativa esecutiva di Agostino Toscana. Direttore creativo Alessandro Orlandi. Casa di produzione The Producers, regia di Emilio Scoti, musiche di Flipper Music.