Lo smalto adesivo Nailing Queen debutta oggi alla Rinascente

Preferite sfoggiare unghie color pastello, con motivi fioriti oppure animalier? 

Fino a domenica 7 novembre il brand è presente con un pop up

Amate geometrie creative, come quelle delle maioliche di Vietri, o colori classici e senza tempo? L'importante è sbizzarrirsi con colori e fantasie. Non richiede asciugatura, dura fino a 14 giorni e si rimuove con acetone il nuovo smalto adesivo di Nailing Queen. Il marchio di nail wraps, fondato dall'imprenditrice napoletana Marta Cillo, si presenta alla Rinascente di Milano da oggi a domenica 7 novembre con uno spazio pop up nel reparto beauty Annex del centralissimo department store meneghino. Altre caratteristiche di questo nuovo modo di sfoggiare unghie perfettamente smaltate senza doversi sottoporre a lunghe sedute di nail art e senza preoccuparsi di avere una scarsa manualità? Nailing Queen è 100% vegano, rispettoso degli animali (per produrlo non vengono effettuati test su di essi) e anche il suo pack, essendo riciclato, ha un cuore green. Anche l'ironia è il punto forte del brand: gli smalti adesivi hanno infatti nomi ispirati alla moda o a celebri canzoni e la denominazione del marchio stesso rimanda a 'Dancing Queen', la famosa hit degli Abba.

Lo smalto Flamengo di Wakeup Cosmetics sostiene Pink is Good

Domenica 6 ottobre il 'fiume rosa' della PittaRosso Pink Parade si snoderà per Milano e Wakeup Cosmetics sarà, per la prima volta, uno dei partner: "E' un evento importantissimo a cui abbiamo pensato di aderire con entusiasmo e orgoglio - afferma Gianluca De Nicola, general manager di Wakeup Cosmetics -. Il nostro obiettivo è essere parte del progetto e contribuire a finanziare la ricerca scientifica, così come sensibilizzare sull'importanza della prevenzione. E la PittaRosso Pink Parade, con il suo spirito gioioso, riesce benissimo a trasmettere questo messaggio". La partecipazione di Wakeup Cosmetics sarà articolata, a cominciare dall'allestimento di un gazebo brandizzato al Villaggio in piazza del Cannone, nelle giornate di sabato 5 e domenica 6 ottobre, dove alcuni make up artist professionisti offriranno una seduta di trucco alle donne che lo vorranno.

Paolo Veronesi presiede la Fondazione intitolata al padre Umberto

Sabato 5 la beauty youtuber e make up artist Erikioba salirà sul palco del Villaggio per dispensare consigli e realizzare quattro mini tutorial utilizzando i prodotti Wakeup Cosmetics. La mattina del 6, alla partenza della camminata, verranno distribuiti tattoo temporanei con il logo del sole Wakeup Cosmetics per l'occasione in versione 'pink' per rendere ancora più colorata e vivace la giornata. All'interno del pacco gara i partecipanti troveranno flyer Wakeup Cosmetics e un buono sconto del 50% valido per acquisti effettuati presso i punti vendita Wakeup Cosmetics entro il 31 ottobre. E per tutto ottobre, mese della prevenzione, verrà devoluto il 50% dei ricavi della vendita dello smalto Flamengo alla Fondazione Umberto Veronesi, presieduta da Paolo Veronesi, figlio del grande oncologo scomparso tre anni fa, per sostenere in modo attivo il progetto Pink is Good.

Oral-B comunica il suo ingresso nel settore dei dentifrici

Ha preso il via la campagna di lancio di Gengive & Smalto Pro-Repair, il nuovo dentifricio con cui Oral-B entra sul mercato italiano, diventando così l'unica marca nel campo dell'igiene orale ad avere una offerta completa: dagli spazzolini elettrici al dentifricio, dal collutorio al filo interdentale.

E con l'evento #undentifriciodarecord che si terrà a Milano
proverà a entrare nel Guinness World Records

Uno spot tv di 20" che racconta l'ingresso di Oral-B nel settore dentifrici in Italia e le caratteristiche del nuovo prodotto ed è a cura di Publicis UK. Senza tralasciare gli altri canali di comunicazione: forte la presenza anche sull'online, con una campagna digital e banner sui principali social network e siti di informazione curata da Enfant Terrible. Per celebrare il nuovo prodotto, Oral-B ha pensato anche a un'attività sul territorio in data da definirsi (non più domenica 25 maggio, causa maltempo) al Parco Sempione di Milano: su tratta di un villaggio interattivo fin dal mattino si animerà con attività di formazione e divertimento dedicate all'igiene orale e la possibilità di partecipare ad un'impresa unica nel suo genere: creare la linea di dentifrici più lunga del mondo e aggiudicarsi così il titolo del Guinness World Records. La manifestazione #undentifriciodarecord, coinvolgente e di grande impatto anche grazie alla presenza di Rudy Zerbi e dei due speaker di Radio Deejay Andrea&Michele, sarà l'occasione per far riflettere sulla cura della propria salute e sui benefici di una corretta igiene dentale.

Da Regenerate il colluttorio in mousse che ripara lo smalto dentale

Le sue microbolle raggiungono gli spazi interdentali

Una tecnologia in schiuma in grado di riparare lo smalto dentale (agendo sugli stadi precoci) e invertire i danni causati dall'attacco quotidiano degli acidi, alla base di quel processo di erosione che riguarda persone di tutte le età. E' clinicamente provata l'azione del colluttorio in mousse avanzato di Regenerate Enamel Science, un nuovo prodotto, disponibile in farmacia, che protegge lo smalto nel momento in cui i denti sono più vulnerabili, quando cioè, a seguito del consumo di pasti e spuntini, gli acidi degli alimenti avviano il processo di erosione. Ma il suo utilizzo è indicato anche dopo aver lavato i denti. Grazie alla Foam Technology, le microbolle della schiuma raggiungono agevolmente gli spazi interdentali. La novità permette fino a 50 applicazioni (con tre erogazioni alla volta) equivalenti a un classico collutorio da 500 ml. Il colluttorio in mousse avanzato ha allargato la famiglia Regenerate Enamel Science (Unilever) già composta dal dentifricio, a uso quotidiano, e dal siero, il cui impiego tramite mascherina è consigliato una volta al mese per tre giorni consecutivi. Il nuovo prodotto sarà presentato al consumatore con una campagna su siti web e social media.

Pausa di bellezza durante il FuoriSalone nel pop-up Treatwell

Durante la Milano Design Week si potrà fare un Beauty Pit Stop da Treatwell. Il più grande portale di prenotazione online in Europa per i trattamenti di bellezza e benessere, dal 17 al 22 aprile apre infatti un pop-up in via Tortona, un locale in cui gli hairstylist ed estetisti di Treatwell si alterneranno per offrire esclusivi trattamenti.

Sorgerà in via Tortona dal 17 al 22 aprile, in occasione della Design Week

Dalle ore 18 fino alla una di notte, ci si potrà così concedere una pausa dalla fitta agenda del FuoriSalone e regalarsi un trattamento di bellezza, che si tratti di una piega express o di un'applicazione professionale smalto. Per partecipare basta registrarsi sulla pagina dedicata e prenotare il proprio appuntamento in pochi clic, al prezzo simbolico di 3 euro. "La Design Week è un appuntamento fisso da molti anni per Treatwell: l'innovazione costante e la passione per la bellezza, d'altronde, sono nel nostro Dna - commenta Filippo Santoro, country manager di Treatwell Italia -. Quale occasione migliore, quindi, per regalarsi un trattamento beauty? Con l'app e il sito i migliori professionisti della bellezza sono a portata di clic, ovunque e in qualunque momento, anche durante il FuoriSalone". Partner dell'evento tre saloni: Biguine Paris Milano Garibaldi, Nail Lounge, Arvi's Framesi Boutique.

Si risplende durante le feste con la linea calligrafica Artdeco

Parola d'ordine: risplendere, e non solo metaforicamente. Per Natale e Capodanno, festività che impongono luci, riflessi e bagliori, Artdeco propone una collezione in edizione limitata che combina l'eleganza del make up più brillante con la calligrafia artistica. Cofanetti beauty realizzati in collaborazione con l'artista vietnamita Oanh Pham-Phu. Nei suoi lavori, l'artista di fama internazionale riesce sempre a unire in maniera creativa la spiritualità orientale con la diversità culturale europea. Il suo talento per la pittura, la scultura e il design si è consolidato grazie agli studi effettuati nelle accademie d’arte di Hanoi e Budapest e, successivamente, nella Scuola di Design di Ulma. L'artista asiatica ha ampliato i suoi orizzonti e il suo ventaglio di attività attraverso diversi viaggi studio in Giappone e negli Stati Uniti. Particolarmente pratici per essere portati in viaggio, i cofanetti custodiscono gli eyeshadow, il blusher, i Lip Powder Base e Lip Powder, così come la Glow Powder. Da segnalare, nella collezione, anche il bellissimo smalto Instant Mirror a effetto specchio. Prodotti firmati dal marchio tedesco Artdeco 'The art of beauty'.

Da Regenerate Enamel Science una promozione natalizia

Regenerate Enamel Science, sistema in grado di rigenerare lo smalto dei denti con la stessa sostanza che lo costituisce, nel periodo natalizio dedica ai beauty addicted una speciale iniziativa. A fronte dell’acquisto, presso le farmacie aderenti alla promozione, di una confezione di siero avanzato verrà dato in omaggio un dentifricio avanzato. Grazie alla tecnologia NR-5 brevettata a livello internazionale, Regenerate Enamel Science, invertendo il processo di erosione dello smalto dentale, è in grado di combattere i segni del tempo ripristinando il bianco naturale dei denti e donando al sorriso un aspetto brillante e sano per denti più forti nell’affrontare le insidie quotidiane.

Nuove e più confortevoli le mascherine per entrambe le arcate

L’efficacia di questo sistema, di Unilever Prestige, si deve all'utilizzo combinato del dentifricio avanzato, a uso quotidiano, e all'applicazione per tre giorni consecutivi al mese del siero avanzato: in tal modo l'82% dello smalto è rigenerato in 3 giorni. Il siero avanzato è da poco disponibile nelle farmacie con nuove mascherine, ancora più facili da utilizzare (non necessitano più di essere modellate con il calore al primo utilizzo e possono essere indossate in contemporanea su entrambe le arcate dentali) aumentando il comfort e riducendo il tempo d'applicazione a 3 minuti. Inoltre, il brand ha introdotto la ricarica mensile del siero avanzato: si tratta di una confezione contenente un tubo di Siero NR5 e uno di gel attivatore, senza mascherine, per continuare il trattamento nel tempo con un risparmio economico e sprechi contenuti.

wet n wild, il make up leader negli Usa, si presenta in Italia

Tra le novità 2016, lo smalto gel che non richiede top coat né lampada Uv

All'insegna del claim 'Stay wild', da pochi mesi è sbarcato in Italia e in altri Paesi europei wet n wild (Markwins). Obiettivo del brand di make up trendy, fondato a Los Angeles nel 1979, è conquistare anche alle nostre latitudini le giovani donne 18-36enni bissando il grande successo che ha in America, dov'è il numero uno del mercato di riferimento. I suoi punti di forza? Centinaia di colori, proposte di tendenza per occhi, labbra, viso e unghie, prezzi ultracompetitivi (sono i più bassi del mercato) e qualità delle formulazioni e dei materiali. Plus che oltreoceano hanno fatto breccia nel cuore di due giovani attrici e una influencer della Rete: Kat Graham, Jasmine V e Brienne Howey (in alto, nella foto), tre ragazze di etnia, colore della pelle e status diversi. Senza contare che la comunicazione giocosa e audace del marchio, veicolata principalmente tramite i social network, si è appropriata di due dei linguaggi del territorio di origine losangelino: quello del cinema e quello del fashion.

Il kit mascara con fibre

Il primer occhi

In Italia le 'selvagge' proposte wet n wild - in vendita negli store Ovs, Upim e nelle profumerie Douglas - quest'anno si arricchiscono di alcune interessanti novità: 1 Step Wondergel Nail Color, smalto gel di nuova generazione (in 18 nuance) che dura fino a due settimane, non richiede top coat né lampada Uv e si rimuove con il solvente, il duo di polveri Mega Glo Contouring Palette per esaltare i lineamenti del viso, il primer occhi Photo Focus Eyeshadow Primer per fissare a lungo l'ombretto, la matita illuminante per sopracciglia Ultimate Brow Highliter. In distribuzione anche altre tre novità per dare risalto allo sguardo: Max Volume Plus Waterproof Mascara, che aumenta il volume delle ciglia fino a 10 volte e resiste all'acqua, Max Fanatic Cat Eye Mascara, per ottenere ciglia lunghissime e voluminose e rafforzarle grazie a olio di jojoba e d-pantenolo, e Lash-O-Matic Fiber Mascara Extension Kit per un effetto ciglia finte grazie a microscopiche fibre che si attaccano alle ciglia dopo aver steso il mascara. Come tutti i prodotti wet n wild, anche queste novità sono cruelty free, non testate sugli animali.

Mavala da oggi in tv con i passaggi per applicare lo smalto

Come anticipato da Golden Backstage, dopo oltre vent'anni di presenza e successi a livello nazionale, Mavala Italia oggi approda in tv con il suo primissimo spot pubblicitario.

Mavala è stato il primo a lanciare lo smalto da 5 ml

In programmazione nei formati da 15 e da 30", lo spot riprende alcuni dei bestseller Mavala con un focus sui passaggi corretti della beauty routine per l’applicazione dello smalto - la base, il colore, il top coat e il quick dry - enfatizzando un tonalità intramontabile e da sempre nella storia del marchio, il rosso. Il tutto con un linguaggio giovane e fresco, perché l’expertise del brand si tramanda di generazione in generazione, anche grazie a prodotti cui è difficile resistere per l'efficacia e le mille possibilità che offrono. Un esempio? Il piccolo formato di smalto da 5 ml, proposto da Mavala con i Mini Color's più di 50 anni fa e ormai imitato da quasi tutti i player del settore. Attenzione all’estetica, quindi, senza tralasciare le collezioni più attuali e le referenze più up-to-date, e riconfermando i must del brand, per prendersi cura correttamente della salute delle unghie e delle mani. Lo spot è trasmesso sulla piattaforma Sky da oggi a domenica 12 giugno e, successivamente, approderà sui canali Mediaset fino al 25 giugno.

Il sistema dentale Regenerate restituisce smalto al sorriso

Nove anni di ricerca scientifica: tanto è servito al colosso Unilever, attivo con la sua nuova divisione Prestige, per creare Regenerate Enamel Science, il primo kit per l'igiene orale che promette di rigenerare l'82% dello smalto dei denti con un semplice trattamento della durata di tre minuti per tre giorni consecutivi, da effettuare ogni mese.

Regenerate, composto da un dentifricio e un siero, è in vendita in farmacia

Ispirata alla tecnologia di riparazione ossea, la formula di Regenerate - sistema venduto in farmacia che si compone di una pasta dentifricia e di un siero - è stata brevettata a livello internazionale. Il prodotto, che ha già conquistato il mercato Uk, aiuta a riparare i danni causati dagli acidi - contenuti in diversi alimenti e drink - che erodono lo smalto dentale a tutte le età. Un fenomeno, fra l'altro, riscontrabile maggiormente nella popolazione maschile, che tende infatti a consumare più bevande gassate, isotoniche e alcolici. Come agisce Regenerate? Il potere rigenerante della formula NR-5, grazie all’azione combinata di silicato di calcio e fosfato di sodio, aiuta a fornire un nuovo apporto di minerali che avvolgono i denti, s'integrano con essi e, con l’uso regolare, rigenerano lo smalto. I benefici sono visibili nel tempo: denti più forti, più bianchi e più lucenti. Per presentarlo, oggi a Milano Unilever Prestige ha organizzato un incontro stampa dedicato ai trend della bellezza, del benessere e dell'alimentazione con la partecipazione di alcuni esperti nei rispettivi campi, come la dentista odontoiatra Paola Continolo, lo chef nutrizionista Fabrizio Cadei, il tricoesteta Francesco Cirignotta e lo smile coach Gianni Ferrario. Ospite speciale il ventisettenne Alessandro Magni (in alto, nella foto), professione web influencer, che vanta un nutrito seguito di giovani follower.

Listerine Advanced White regala un sorriso più luminoso

Favorisce la rimozione delle macchie in due settimane, grazie a una tecnologia non abrasiva a base di due polifosfati (trifosfato pentasodico e pirofosfato di potassio), aiuta a impedire il riformarsi delle macchie, elimina i batteri non rimossi dallo spazzolino in virtù di tre oli essenziali (timolo, eucaliptolo e mentolo), rinforza i denti grazie al fluoruro, dona un alito fresco. Svolge tante azioni il nuovo Listerine Advanced White, nuovo colluttorio di Johnson&Johnson presentato stamattina a Milano con un evento, moderato dalla showgirl Maddalena Corvaglia, in cui si è trattato non solo d'igiene orale, ma anche di tendenze make up e dell'importanza del sorriso nella vita quotidiana. Il nuovo Listerine è un trattamento sbiancante non aggressivo sullo smalto perché privo di di perossido di idrogeno. Inoltre, il prodotto combina l'azione sbiancante con l'efficacia antiplacca degli oli essenziali e l’azione remineralizzante, in un'ottica di prevenzione della carie. In pratica, con questo alleato dell'igiene dentale quotidiana, l'azienda invita a sorridere facendo riflettere sul fatto che 'Your smile is more powerful than you think' (Il tuo sorriso è più potente di quanto pensi). Il sorriso, specie quando è smagliante, è infatti una forma di comunicazione non verbale universale, capace di abbattere le barriere linguistiche, anagrafiche, culturali. Il consiglio, per un sorriso più sano e luminoso, è quindi di utilizzare Listerine Advanced White due volte al giorno (10ml ad ogni utilizzo) per almeno 60 secondi.

Unghie al riparo con le basi adesive Nail Shield Sensationail

Queste pellicole proteggono l'unghia dallo smalto in gel

Promette di rivoluzionare la nail art di quante vorrebbero applicare lo smalto in gel semipermenente - tecnica che garantisce risultati ottimali in fatto di brillantezza e durata - ma hanno le unghie fragili, sottili e tendersi a sfaldarsi con facilità le innovative pellicole Nail Shield firmate Sensationail. Queste basi adesive, disponibili in differenti dimensioni e da applicare prima della stesura del gel, aderiscono fino a due settimane facendo da scudo, dal momento che la sostenza contenuta nello smalto non viene a contatto con la cheratina delle unghie. Essendo peel-off, quando si desidera eliminarle basta sollevarle con delicatezza e anche il colore dello smalto verrà rimosso, senza utilizzare solventi. 

Due novità nail care HoMedics per mani e piedi da esibire

Rokit  rende lo smalto duro come roccia fino a 14 giorni

Compatto e pratico il nuovo kit HoMedics per mani e piedi

Estremità lisce e curate con unghie laccate a prova di scheggiatura per due settimane? La manicure e pedicure passa dai nuovi prodotti di HoMedics: due novità a utilizzo domestico che promettono risultati professionali in completa sicurezza. La prima delle novità dell’azienda leader nel beauty e benessere in casa è il Kit mani e piedi portatile della gamma Elle Macpherson The Body firmata dalla top model australiana. Un kit di dimensioni compatte - una case con cinque accessori, di cui tre in zaffiro - che lucida le unghie e rimuove pellicine, ispessimenti e cuticole. Rokit, la seconda delle novità HoMedics per una manicure con risultati da centro estetico, è invece un kit per nail art di alto livello: lo smalto-gel, semplice e veloce da applicare con due passate (non occorrono base e fissante), indurisce in pochi minuti sotto l’apposita lampada a Led ad alte prestazioni e resiste fino a 14 giorni. Nella confezione - insieme a Rokit Ready e Rokit Remove, un bastoncino per cuticole, limetta e salviette - si trova Shock Pink, uno degli smalti-gel Rokit non aggressivi perché formulati senza solventi, conformemente alla regolamentazione Ue. In gamma si trovano otto colori di smalti, venduti singolarmente e separatamente.

Dalla scatola dei pastelli la nuova collezione Andy Maid

Scaturisce dalla collaborazione con Faber-Castell, azienda tedesca con oltre 250 anni di storia nel disegno, la nuova collezione 'Life is a draw' di smalti Andy Maid fatta di 10 nuove tonalità che si rifanno alla scatola dei pastelli. Dal verde pistacchio all’arancione, dall’acqua marina al color orchidea (eletto da Pantone tonalità dell’anno), dal classico blu navy al tortora: sfumature leggere e delicate di eccentrica semplicità. Non mancano i rossi: un lacca e un rosso più morbido, accompagnati da una sfumatura più aranciata e zuccherosa, effetto ripreso anche dall’azzurro polvere. All'acquisto dei nuovi colori degli smalti della collezione Life is a Draw è previsto un omaggio firmato Faber-Castell limited edition. Andy Maid, marchio made in Italy privo di sostanze dannose, è distribuito da Luxury Lab Cosmetics ed è disponibile in saloni di estetica e centri benessere.