Oggi, in anteprima a
Giffoni Film Festival, viene presentata la
campagna che veicola ai giovani un messaggio sull'economia circolare attraverso le storie e i valori dello sport. Protagonisti
quattro atleti azzurri – Simone Alessio, Chiara Pellacani, Sofia Raffaeli e Francesco Ettore Inzoli – con la voce narrante di
Massimo Callegari. Una storia, quella realizzata da
Conai in collaborazione con il
Comitato Olimpico Nazionale Italiano – Coni, in cui
sport e sostenibilità s'incontrano per parlare alle nuove generazioni con un obiettivo preciso: trasformare i valori dello sport in una spinta concreta verso un futuro più circolare. Ogni grande risultato nasce da un gesto: da un allenamento ripetuto, da una scelta responsabile, dalla capacità di guardare oltre il traguardo. È il messaggio al centro del progetto. Responsabilità, rispetto, efficienza, costanza, equilibrio e impegno: sono i valori che accompagnano il percorso di un atleta e che possono guidare ogni giorno le nostre abitudini, anche quando si tratta di
differenziare correttamente un imballaggio a fine vita. I quattro giovani protagonisti dello sport italiano, ambassador della campagna e volti di una nuova generazione pronta a raccogliere la sfida del futuro, sono
Simone Alessio, bronzo olimpico a Parigi 2024 nel taekwondo, e
Chiara Pellacani, tuffatrice oro ai mondiali di Singapore 2025. Seguono
Sofia Raffaeli, bronzo a Parigi 2024 e prima italiana a vincere un oro individuale ai Campionati del Mondo nella ginnastica ritmica, e
Francesco Ettore Inzoli, campione europeo under 18 nel salto in lungo, tra i talenti emergenti dell’atletica italiana.
La campagna racconta il parallelismo tra il percorso di un atleta e quello necessario per costruire un modello più sostenibile. Ogni sforzo e ogni piccolo miglioramento contribuiscono al risultato finale. Tiene a battesimo il progetto il
giornalista Massimo Callegari, volto Mediaset, una delle voci più famose del mondo sportivo e
voce narrante della campagna. 'Muovi il futuro' porterà quindi
online una serie di contenuti pensati per
coinvolgere il pubblico attraverso storie e immagini dei quattro azzurri. Da Parole sostenibili, dove il gesto sportivo diventa metafora del rispetto per l’ambiente, a Un giorno di straordinaria collaborazione, dedicato al valore della squadra, fino a Gli Ecocentrici, una serie di interviste rapide sulla transizione ecologica. Con brevi video social con quiz, reaction e curiosità sul riciclo degli imballaggi. La
campagna sarà diffusa sui canali ufficiali Conai e sui principali touchpoint digitali, per poi approdare,
nella seconda metà del 2026, anche negli spazi fisici di fiere e manifestazioni cui il Consorzio parteciperà. Prevede una declinazione multicanale con video, formati social, contenuti editoriali e attivazioni dedicate al coinvolgimento delle nuove generazioni. A idearla e dirigerla, a quattro mani con il team Conai, è stata
Alkemy+, divisione di Alkemy Group che unisce strategia, creatività e media.
