Lancôme celebra 80 anni alla Fondazione Riccardo Catella

E' in corso la terza edizione del progetto Maison Lancôme, la casa cosmetica d'oltralpe che quest'anno festeggia 80 anni.

La mostra sugli 80 anni di Lancôme è visibile a Milano fino al 5 luglio

Lancôme nacque infatti nel 1935 all’Expo di Bruxelles con l’obiettivo di emozionare le donne di tutto il mondo. Il suo fondatore, Armand Petitjean, amava le donne e pensò alla rosa come simbolo della marca: "Solo la rosa con i suoi tanti petali può simboleggiare le differenti sfumature della femminilità". Quest’anno - proprio nell'anno di Expo - la marca celebra i suoi 80 anni e lo fa attraverso la retrospettiva storica 'Otto decenni di bellezza alla francese', che resterà aperta al pubblico fino al prossimo 5 luglio, presso la Fondazione Riccardo Catella, in via de Castillia 28. Le tappe della storia di Lancôme sono da sempre scandite dalla creazione di prodotti d’avanguardia che facilitano la vita delle donne e ne esaltano la bellezza. Da sempre l’ambizione della maison è che le donne vivano liberamente e consapevolmente la propria femminilità all’insegna della joie de vivre. Secondo Lancôme, infatti, le donne felici sono più belle.

'This is not a rose': un corto celebra gli 80 anni di Lancôme

'This is not a rose' è una retrospettiva sui simboli di Lancôme

E' stato svelato sul web lo scorso 21 febbraio, nel giorno del suo 80esimo compleanno, il tributo alla bellezza femminile di Lancôme, un suggestivo cortometraggio di 110" che segna l'avvio di un anno di festeggiamenti. Dal titolo 'This is not a rose' ('Ceci n'est pas une rose', nella versione francese visibile qui) e prodotto dalla maison con il regista Thomas Tyman, non è un film sulla marca, ma una retrospettiva sui simboli e le immagini iconiche che hanno fatto la storia di Lancôme: un'animazione artistica che associa immagini del passato e del presente, contrasti di colore, come il sorriso rosso splendente delle ambasciatrici, e le foto storiche in bianco e nero di Armand Petitjean (colui che nel 1935 fondò Lancôme), di rose ed elementi d'architettura, di flaconi e scrigni di gioielli del patrimonio della casa cosmetica, di prodotti iconici di oggi e domani.

Alcuni frame del corto diretto da Thomas Tyman

Isabella Rossellini, mito eterno della femminilità Lancôme, si ritrova in compagnia di Lupita Nyong’o, Julia Roberts, Penelope Cruz, Kate Winslet. Ritroviamo anche un profumo storico, Flêches, uno dei primi di Lancôme, la cui strada s'incrocia con La vie est belle, portavoce di una bellezza felice e risultato del savoir-faire acquisito dalla maison in 80 anni. Il tutto in un ambiente onirico, in bilico tra giardino delle meraviglie e fantasia architettonica. Per realizzare il corto - un teatro di carta in cui ogni singola scena si svela elemento dopo elemento - sono servite 200 ore di lavoro, per ritagliare manualmente le 50 creazioni che compongono i diversi quadri, e oltre 30 ore di riprese. La voce narrante è quella seducente di Caroline de Maigret, musa di Lancôme.