C'è la creatività dell'agenzia
M&C Saatchi dietro al
#LikeGigante comparso in questi giorni a
Milano, in
piazza XXV Aprile.
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| La mano è andata in frantumi e al suo interno è comparso il Suv Bmw |
Un'operazione di
comunicazione unconventional finalizzata al lancio di
Bmw X2, il nuovo Suv dorato dell'azienda bavarese. Tutto è iniziato qualche giorno fa con la comparsa della mano gigante, con
pollice recto, nella piazza meneghina e la scritta '
L'importante nella vita è avere like', una controversa installazione che ha richiamato tanti curiosi a
caccia di selfie e
like. Oggi, a sorpresa, il capovolgimento del messaggio: parte della mano è stata mandata in frantumi, con tanto di
flashmob di personaggi mascherati circondati da fumo, e al suo interno è comparsa la
nuova vettura del gruppo automobilistico bavarese. E la scritta è stata sostituita con il claim dell'auto: '
Rompi i tuoi schemi', che antepone l'importanza di essere se stessi a un '
Mi piace' sui social network. L'agenzia
M&C Saatchi non è nuova a questo genere di
provocazioni: tra le campagne di
guerrilla marketing realizzate a
Milano ricordiamo quella
#Odiamoglisprechi del 2016 per E.oO, con un finto palazzo ghiacciato, o quella del 2013 con un sottomarino (trovata di
Genertel) sbucato a pochi passi dal Duomo. Questo genere di operazioni punta sulla diffusione virale del messaggio da parte di
ignari passanti e sul clamore mediatico generato dal coinvolgimento di
testate e
influencer.
