Palazzo Giureconsulti ospita l'hub della Milano Beauty Week

La prima edizione della Milano Beauty Week ha scelto Palazzo Giureconsulti come hub per le sue attività.

La novità pre.B di Cotoneve è stata presentata da Stefano Costa

Fino a domenica 8 maggio sono tante le aziende del comparto cosmetico che nel cosiddetto 'Beauty village' della manifestazione dedicata alla cultura della bellezza e del benessere, all'interno e nel loggiato esterno dell'edificio, presentano al pubblico le loro novità e, su prenotazione tramite sito o app, offrono consulenze sulla pelle, diagnosi della salute dei capelli e sedute di make up e nail care. Tra le novità di prodotto segnaliamo la linea skincare pre.B di Cotoneve (marchio di Sisma Group, guidato dal direttore generale Stefano Costa) con prebiotici naturali per l'equilibrio della pelle. Vegane, con ingredienti fino al 99% di origine naturale, le referenze della linea sono contenute in pack riciclati e riciclabili (curiosità: la carta delle scatole è realizzata con alghe della Laguna di Venezia). Per ora pre.B, la cui proposta è segmentata in base a tre step della beauty routine (pulizia, detersione, trattamento) è in vendita solo online. Nuova anche la Crema mani idratante igienizzante di Farmacotone (altro brand di Sisma): il prodotto, al momento disponibile solo online, vanta l'innovativa tecnologia brevettata Silver Asset che assicura un'azione protettiva fino a 8 ore.

Bioglea è la nuova linea dell'azienda Sirpea di Dario Belletti

Nell'ambito della prima edizione della Milano Beauty Week l'azienda italiana Sirpea, presieduta da Dario Belletti, ha esposto la nuova linea skincare Bioglea, in vendita nel canale profumeria selettiva (tra cui Mazzolari e Marionnaud) e domenica 8 maggio svelerà, attraverso il ramo d'azienda Beauty & Beauty, il progetto Unconventional Cosmetics. Nello spazio espositivo Beauty Tech della Milano Beauty Week è presente anche Schwarzkopf Professional (Henkel Italia) con il SalonLab Smart Analyzer, primo dispositivo intelligente e portatile che analizza il capello: combinando l'analisi dei dati con la propria esperienza, il parrucchiere potrà così offrire un servizio personalizzato al cliente. Nell'area del Gruppo L'Oréal, presente con diversi brand, si può scoprire il funzionamento di SkinConsult AI di Vichy, soluzione tecnologica che, tramite un semplice selfie, è in grado di offrire un quadro di sette diversi parametri che misurano lo stato d'invecchiamento della pelle. Ricordiamo che la Milano Beauty Week è un'iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, che mira a diventare una ricorrenza collettiva annuale e già per questa edizione di lancio ha ricevuto il patrocinio di Regione Lombardia, Comune di Milano, Assolombarda, Camera Nazionale della Moda Italiana e Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza.

Da L'Oréal Paris la linea slow beauty Botanicals Fresh Care

Con una parete verdeggiante, un bancone fiorito e un suggestivo wall espositivo - allestiti in un temporary space nel cuore di Brera - nei giorni scorsi L'Oréal Paris ha presentato ai visitatori del vivace distretto milanese la sua novità hair care: Botanicals Fresh Care. Si tratta di quattro linee di alta qualità per capelli (ciascuna formata da quattro referenze: shampoo, balsamo, maschera e prodotto top), con formulazioni che contemplano pregiati ingredienti di origine naturale e che non contengono siliconi, parabeni e coloranti.
I flaconi in plastica riciclata e riciclabile, così realizzati in un'ottica di sostenibilità ambientale, racchiudono complessi botanici dalle elevate performance, con texture e fragranze ultrasensoriali: il geranio è l'ingrediente chiave della gamma studiata per restituire lucentezza ai capelli colorati o spenti; il fiore del cartamo, il cui olio è ricco di lipidi, è alla base della gamma che dona morbidezza e nutrimento alle ciocche secche; il coriandolo, ricco di Omega 6, rivitalizza i capelli fragili; infine l'olio ricavato dalla pianta della camelina disciplina e liscia i capelli crespi e indomabili. La novità si rivolge alle donne divise tra mille impegni quotidiani che desiderano ritagliarsi un momento di armonia e benessere tutto per sé, abbracciando la slow beauty, filosofia che consiste nel vivere la bellezza in maniera autentica. Per raccontarlo, Botanicals Fresh Care sarà in comunicazione dal prossimo aprile con una campagna sul web, uscite su magazine e attività che, come avvenuto durante il party di lancio nel temporary space, prevedono il coinvolgimento di influencer del calibro di Filippa Lagerback, Federica Fontana, Lodovica Comello.

Per presentare al pubblico la novità slow beauty, L'Oréal Paris ha allestito per tre giorni a Milano un temporary space

Capelli lisci per tre mesi con Jean Paul Mynè Adamantium

Si chiama Adamantium e promette capelli lisci, sani e disciplinati fino a tre mesi la novità di Jean Paul Mynè, marchio haircare tutto italiano nato cinque anni fa e che si è rapidamente affermato tra i leader dei trattamenti liscianti disciplinanti.

Lo shampoo Adamantium si 'attiva' termicamente, al passaggio della piastra

Adamantium è uno shampoo professionale formulato con un mix di acidi organici che si legano alla struttura cheratinica dei capelli e, mentre li 'stirano' ed eliminano il crespo, li idratano e li nutrono in profondità. Dopo la posa (la cui tempistica è variabile a seconda della tipologia del capello e della lunghezza) e il risciacquo, l'hair stylist provvede ad 'attivare' termicamente il prodotto con la piastra. La seduta in salone è comunque rapida perché, rispetto ad altri trattamenti liscianti (come ad esempio il fiore all'occhiello di Jean Paul Mynè, il Gold Keratin Plus) non supera i 90 minuti. Perfetta tenuta del colore, possibilità di effettuare entrambi i servizi lo stesso giorno, fumosità minima al passaggio della piastra sulle ciocche e ridotto costo di applicazione sono gli altri punti di forza di Adamantium, appena lanciato ma già molto richiesto dalle clienti dei saloni Jean Paul Mynè. Senza contare che nella formula si trovano acidi organici e tensioattivi naturali, ma non c'è traccia di formaldeide, glutaraldeide e parabeni.

Con Herbal Essences 3 look estivi di Carla Gozzi e Ben Cooke

Wet Look, Beach Waves, Heavy Fringe: si chiamano così i tre outfit studiati da Carla Gozzi per Herbal Essences ispirandosi ai trend capelli primavera-estate 2014 di Ben Cooke, hair stylist brand ambassador del marchio. A partire dal mondo delle essenze floreali del brand, la seguitissima regina dello stile italiana ha pensato a tre proposte molto diverse fra loro, ma tutte adattissime per affrontare la bella stagione con glamour: “Il Wet Look torna dopo il grande successo dello scorso autunno/inverno e si ripropone in tutta la sua eleganza, abbinato ad abiti esclusivi e raffinati dallo stile rétro e androgino, sandali-gioiello, accessori preziosi e importanti, capispalla sofisticati e maxi pochette”. Un outfit che a detta di Cooke è perfetto con una capigliatura profumatissima, perfettamente in ordine grazie alla collection Lisci da Accarezzare di Herbal Essences. Veniamo al secondo outfot: lo stile anni Settanta di Beach Waves richiede invece un cappello oversize, occhiali da diva, abiti lunghi, meglio se dai colori forti e accesi, linee geometriche o motivi etnico-floreali, flap ultrapiatte o, in alternativa, zeppe vertiginose.

L’ultimo outfit, battezzato Heavy Fringe, come insegna l'esperta conduttrice televisiva è connotato da un’eleganza sobria: “L’obiettivo - spiega Gozzi - è ottenere un aspetto curato senza strafare: cristalli scintillanti e ricami vistosi s'impongono su gonne minimal e bluse. I tubini rivisitati spopolano, come pure le gonne morbide e i pantaloni a zampa”. Un look raffinato che, come insegna Cooke, si adatta bene a un taglio di capelli con la frangia, che richiama l’attenzione sullo sguardo. Per mantenerla liscia, morbida e lucente i prodotti giusti sono quelli della collection Potere Idratante. Tutti elementi che si accompagnano bene a onde morbide che poggiano sulle spalle e incorniciano il viso addolcendone i tratti. In questo caso, i prodotti ideali per realizzare l'acconciatura sono quelli della collection Curve Pericolose.

In arrivo i tre hair care con cheratina di Bottega Verde

Luce e protezione per capelli danneggiati e spenti. Bottega Verde propone una nuova linea di prodotti con cheratina, la proteina di cui è costituita per la maggior parte la struttura del fusto dei capelli e delle unghie, e cachemire, che svolge un'azione riparatrice e protettiva. Tre i prodotti della gamma battezzata Keratina e Cachemire, tutti in vendita dal prossimo settembre nei negozi del brand.

Le novità Biopoint per cute sensibile e capelli da riparare

Se la cute è sana i capelli appaiono più setosi, lucenti, forti. Ma cosa succede quando la cute soffre di sensibilità? Una problematica piuttosto diffusa, dato che riguarda più del 40% della popolazione. Tra i principali fattori dell’alterazione del film idrolipidico del capello ci sono l’inquinamento, le variazioni di temperatura, i lavaggi troppo aggressivi, lo stress e gli squilibri ormonali.

Per alleviare pizzicore, prurito, arrossamenti e desquamazioni Biopoint ha sviluppato l’apposito programma Dermocare Sensitive, che si compone di Shampoo in Olio e Balsamo, e che pochi giorni fa ci è stato presentato a Milano da Valeria Greco, trade marketing & advertising manager dell’azienda di Lodi creativamente seguita dall’agenzia pubblicitaria In Adv. Alla base della formula di questa linea figura l’olio di Camelia, grazie alle proprietà idratanti e lenitive del quale l’equilibrio lipidico non viene alterato. Dalla cute al capello con un’altra nuova linea, Riparazione e Bellezza, che Biopoint Professional lancia per coloro che, avendo capelli fragili e danneggiati, desiderano fare a casa un trattamento ristrutturante come quello assicurato in salone dal parrucchiere. L’olio di Macassar, la keratina e le proteine della seta i componenti essenziali della linea, che consta di uno shampoo, di una maschera e di un Olio Prodigioso.

Il liscio è di tendenza con le novità Smooth Infusion di Aveda

Pochi mesi fa, in occasione dell’inaugurazione del salone milanese carducci38, vi avevamo parlato di due nuove proposte Aveda per capelli ricci pieni di volume. Questa volta, focus, invece, sul liscio estremo accendendo i riflettori su due novità per lo styling sviluppate dal marchio a vocazione green che dal 1997 fa parte di Estée Lauder. Dato che la prossima primavera-estate secondo gli esperti il capello liscio sarà di grande tendenza, per ottenere quest'effetto Aveda propone Smooth Infusion Style-prep Smoother, un prodotto senza risciacquo che prolunga la durata di pieghe lisce o stirate. Precisamente, difende il capello dall’umidità fino a 12 ore, riduce l’effetto crespo, aiuta a ridurre i tempi della piega e protegge i capelli dal calore della piega. L'altra novità è Smooth Infusion Glossing Straightener, che rende i capelli lisci e morbidi grazie a ingredienti attivi derivati dalle piante, aggiungendo lucentezza e protezione contro i danni causati dal calore.

Wella Professionals Care e l'onda buona del Natale

 

In occasione delle festività, nei saloni aderenti all’iniziativa Wella-Unicef Making Waves è in atto un’iniziativa di solidarietà per raccogliere fondi a favore del progetto internazionale che il marchio ha creato insieme a Unicef. Con l'iniziativa “1 prodotto = 1 lezione” acquistando i prodotti Wella Professionals Care (le linee Brilliance per capelli colorati ed Enrich per capelli secchi) confezionati in una raffinata gift box, si dona per ogni prodotto una lezione di formazione professionale ai ragazzi che vivono in condizione di disagio sociale in Brasile. I fondi raccolti, nello specifico, andranno a incrementare l’attività dei tre centri di formazione per parrucchieri sorti in Brasile nelle città di Rio De Janeiro, Recife e Belem.