F.lli Orsero vende frutta e verdura nelle edicole urbane riconvertite

Gadget, bibite, prodotti alimentari, articoli di cartoleria, giornali. E ora anche prodotti freschissimi. Orsero e Gruppo Milano Card annunciano la loro partnership, grazie alla quale da oggi si possono acquistare i freschissimi prodotti a marchio F.lli Orsero nel primo dei 20 punti vendita Quotidiana attivati su Milano. L'assortimento delle edicole meneghine, ripensate e riconvertite in negozi di prossimità al centro del fermento cittadino, si completa così con l'alta qualità di frutta e verdura di stagione e tropicale F.lli Orsero e, durante il periodo più caldo, con una delle sue referenze ideali per il consumo on the go: la frutta da bere, spremute 100% naturali, lavorate a freddo grazie alla tecnologia Hpp. "Siamo felici di prendere parte al progetto Quotidiana che permette l'acquisto dei nostri prodotti in un innovativo contesto di prossimità - commenta Mattia Beda, direttore marketing e comunicazione del Gruppo Orsero -. Abbiamo selezionato le referenze di frutta e verdura F.lli Orsero maggiormente idonee al pubblico metropolitano, creando confezioni e formati ad hoc con pack ecosostenibili 100% compostabili, in un iconico espositore brandizzato F.lli Orsero". Prodotti che, insieme alle oltre 300 referenze alimentari offerte da Quotidiana, sono acquistabili nell'edicola già attiva in via Bocconi a Milano e, a breve, negli altri 20 chioschi di prossima apertura nel capoluogo lombardo e nelle città di Torino e Roma.

Crai comunica qualità e vantaggi del suo servizio di spesa online

A inizio anno l'ultraquarantennale gruppo distributivo Crai, presente con 3.400 negozi in tutta Italia e leader nella multicanalità food&drug, ha lanciato Craispesaonline, il suo servizio ecommerce che dà la possibilità di acquistare online, scegliendo di ritirare la spesa in negozio o di riceverla comodamente a casa.

A oggi il servizio è attivo in 41 punti vendita di sei regioni

Un progetto scaturito dalla partnership con il Politecnico di Milano, che si è occupato dell'analisi e della progettazione del sistema di spesa online. "L'ecommerce di prossimità è un nuovo canale per Crai, ma non certo un nuovo modo di relazionarsi al cliente - afferma Marco Bordoli, amministratore delegato dell'insegna distributiva -. Vogliamo innovare sempre di più, senza snaturare la nostra mission di relazione e contatto con il territorio. L'ecommerce di prossimità rappresenta una leva ulteriore che offriamo ai nostri clienti. E' una leva strategica, tanto che quest'anno abbiamo assunto otto giovani esperti in vendite e progetti online". Il progetto ecommerce è stato concepito nel 2017 e, dopo una fase di creazione della struttura e messa a punto dei sistemi, ha preso il via a gennaio 2018. Attualmente sono i 41 punti vendita attivi, che saliranno a 250 unità entro fine anno. Calabria, Campania, Friuli Venezia Giulia, Piemonte, Sardegna e Veneto le regioni coinvolte. I dati raccolti in questi primi quattro mesi sui punti vendita attivi mostrano che sono soprattutto donne ad avvalersi del servizio, che il 37% dei clienti lo utilizza da dispositivo mobile e che lo scontrino medio si attesta sui 46 euro. Crai nei prossimi mesi promuoverà la conoscenza del brand e i vantaggi della spesa online. La strategia di comunicazione coinvolgerà i territori interessati con affissioni e programmazione pubblicitaria su radio locali. Inoltre, sui punti vendita presso cui è attivo il servizio i clienti potranno conoscere Craispesaonline tramite locandine, flyer, totem e roll up realizzati e distribuiti dalla Centrale Crai. La comunicazione dei vantaggi del nuovo canale ecommerce passerà anche per i social media (Facebook, Instagram e YouTube).

Con Crai tutti gli italiani si sentono a casa, da Nord a Sud

E' nata la linea Piaceri Italiani

Mario La Viola

Prenderà il via il 18 ottobre alle 21.00 e sarà declinata in tre spot da 30" e 15" la campagna ‘Nel cuore dell’Italia’ - a firma dell’agenzia Mosquito - con cui Crai si rilancia all’insegna di un rinnovato posizionamento d’immagine, che la distingue da tutte le altre catene distributive: la relazione e la prossimità sono infatti i suoi fiori all’occhiello, grazie ai 2.000 negozi presenti sul territorio italiano e alla sua quarantennale esperienza. "Crediamo che il rispetto delle radici e delle tradizioni locali sia il primo passo per poter offrire servizio e qualità ad ogni singolo cliente - dichiara Mario La Viola, direttore marketing e format di Crai - e la creatività presentata da Mosquito si è rivelata la più aderente alle nostre esigenze, alla nostra storia e alla nostra visione”.

Marco Bordoli

L’idea creativa, presentata ieri a Milano con una conferenza stampa, è un’ironica sfida tra ‘campanili’: Sicilia vs. Piemonte, Liguria vs. Lazio, Campania vs. Val d’Aosta, con la marca Crai che però riesce ad accomunare tutti gli italiani, da Nord a Sud. "A interpretare la sfida c’è gente semplice, spontanea, legata alla propria terra e alle proprie tradizioni, che rivendica con un sorriso la propria unicità in una sorta di dialogo a distanza - riprende La Viola - . Ma alla fine qualcosa di unico e familiare accomuna tutti: i negozi Crai e il modo di fare sentire gli italiani come a casa". Girati da Luca Miniero - noto regista pubblicitario e cinematografico - e prodotti da Filmmaster Productions, gli spot saranno in onda sulle principali reti televisive (previsti 8mila passaggi) in affiancamento a stampa, web e radio, per un investimento di 2 milioni di euro. Altra novità per il gruppo guidato dall'amministratore delegato Marco Bordoli è il lancio di Piaceri Italiani, linea premium che comprende 84 prodotti di 15 regioni che rappresentano il diversificato e ineguagliabile patrimonio agroalimentare del Bel Paese.