Con l'incontro '
Il futuro è già in programma', che si è aperto con un sentito omaggio al compianto
Fabrizio Frizzi, oggi a
Milano sono stati presentati i
palinsesti Rai per il periodo settembre-dicembre 2018.
 |
| Mario Orfeo |
Primo a calcare il palco dello studio del Centro di Produzione Rai di via Mecenate il direttore generale
Mario Orfeo, che ha sottolineato le eccezionali performance in termini di ascolti della tv di Stato nell'ultimo anno, con la rete ammiraglia che ha inanellato
record su record, dal Festival di Sanremo ai nuovi episodi di Montalbano. E ha ricordato come il servizio pubblico sia in prima linea sui fronti del rispetto dei
diritti e della convivenza, della lotta alle diseguaglianze e all'intolleranza. La prossima stagione televisiva Rai, ricca di appuntamenti d'intrattenimento, cultura e informazione, regalerà agli spettatori
novità e
certezze,
innovazione e
tradizione, con trasmissioni come il nuovo 'Ulisse' di Alberto Angela, 'Tale e Quale Show' di Carlo Conti, 'Che tempo che fa' di Fabio Fazio. In arrivo anche la riproposizione di 'Portobello', con la conduzione di Antonella Clerici, e, per quanto riguarda le fiction, tre grandi coproduzioni ('L'amica geniale, 'I Medici 2', 'Il nome della rosa').
Anche quest'anno non mancheranno grandi eventi, che metteranno nuovamente al centro eccellenze del calibro di
Roberto Bolle (sempre più impegnato ad avvicinare il grande pubblico alla danza),
Andrea Bocelli (che vedremo in uno show-evento all'Arena di Verona il 9 settembre) e
Claudio Baglioni: al cantautore romano, che è stato riconfermato alla conduzione del Festival di Sanremo, il 15 settembre sarà anche dedicata '
Al centro', una serata-evento che ne celebrerà il cinquantennale di carriera.
Sempre in occasione della presentazione dei palinsesti autunnali,
Rai Pubblicità, nella persona del suo presidente e amministratore delegato
Antonio Marano, ha inoltre reso note le
nuove strategie e la
nuova organizzazione, orientate verso una maggiore integrazione dei brand con i contenuti Rai per rafforzarne l'
identità e migliorarne la
reputazione. Nello specifico, Rai Pubblicità punterà alla
brand integration con progetti crossmediali attraverso tre linee-guida: grande attenzione alla qualità dell'impaginazione e delle pianificazioni, continuo coinvolgimento del pubblico e dei partner, valorizzazione della reputation dei brand grazie alla qualità dei contenuti. In crescita gli investimenti in
branded content e product placement, passati dai 159 milioni di euro del 2014 ai 350 milioni del 2017. Nel 2018, secondo le previsioni, supereranno i 400 milioni.
