Chuck Norris, l'attore americano che ha dato il volto al
Walker Texas Ranger in una serie cult tv degli anni Novanta, è stato scelto da
Fiat come
testimonial della campagna multimedia (tv, web, radio, affissioni) dedicata alla gamma di
veicoli professionali, i modelli Ducato, Talento, Fullback, Doblò e Fiorino.
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| La campagna gioca con il mito del suo personaggio |
Norris, divenuto popolarissimo anche sul web grazie al mito del suo personaggio indistruttibile, incarna con grande
ironia i valori di
Fiat Professional: determinazione, solidità, affidabilità e dinamismo, vicinanza. Fiat Professional ha infatti sempre voluto parlare alle persone in modo chiaro e diretto. Con le sue azioni eclatanti e iperboliche, ambientate in diversi scenari lavorativi, Norris si è calato nei panni dell'
eroe per il quale nulla è impossibile. Riesce, per esempio, a non far gocciolare un rubinetto intimorendolo con lo sguardo, perché "il rubinetto di Chuck Norris non perde, vince sempre". Il lavoratore, non potendo contare sulle doti eccezionali di Norris, sa però che può affidarsi alla gamma 'full line' di Fiat Professional, veicoli in grado di assolvere ogni compito garantendo la piena soddisfazione del cliente. Si sviluppa così un
sorprendente format destinato a supportare le offerte commerciali del brand su tutti i mercati. Il concept si fonda sul quesito '
Be Chuck or be Pro', le uniche due strade per essere all’altezza dei compiti di un vero professionista. Nel film dedicato alla gamma Ducato, un
action movie, Ducato, best seller della gamma e leader in molti mercati, è l’unico mezzo a cui si può affidare Chuck Norris quando ha bisogno di grandi risultati. La trama e l’atmosfera sono quelle di un
film d'azione, in cui l’intera gamma Ducato viene inseguita da una banda di motociclisti mostrando tutta la sua versatilità. La campagna, prodotto da
Filmmaster Productions, è firmata dall’agenzia
Leo Burnett e la regia è di
Markus Walter.
