Prende il via il protocollo di bellezza e solidarietà #inmanisicure

Dopo due mesi e mezzo di chiusura forzata, prende il via  #inmanisicure, progetto che racconta parallelamente due storie: quella della riapertura dei saloni, che con responsabilità stanno modificando il modo di lavorare per adattarsi alla contingenza del momento, e la storia della generosità di questi professionisti, tratto distintivo associabile alla passione per il proprio lavoro.

Compagnia della Bellezza, brand di franchising, con una rete di circa 300 saloni, in collaborazione con il partner L'Oréal Professionnel, ha messo a punto un protocollo di procedure per garantire la sicurezza degli operatori e dei clienti all'interno dei saloni. Il protocollo prevede l'attuazione delle misure indicate dal governo - come l’uso di mascherine e guanti, l’utilizzo di dispositivi monouso, l’areazione dei locali, la sanificazione degli ambienti – ma anche procedimenti stabiliti in autonomia dal gruppo. La consulenza, ad esempio, immancabile primo approccio del professionista alla sua cliente, avviene oggi per via telematica, in modo da stabilire il tipo di servizio necessario e quanto ci vorrà a realizzarlo, così da ottimizzare i tempi ed evitare le attese; ma anche la presenza di una specifica segnaletica all'interno dei saloni per favorire il distanziamento. Inoltre, nei mesi di chiusura delle attività, Salvo Filetti e Renato Gervasi, cofondatori del brand Compagnia della Bellezza, hanno condiviso un grande sogno che ha trovato immediata adesione anche da parte di molti degli ambasciatori affiliati del brand. Da questo sogno è nato un progetto di ringraziamento del personale sanitario impegnato in prima linea contro la pandemia, che prenderà il via domenica 28 giugno. In quella data, infatti, le Accademie di Milano in via Mecenate 84 e di Catania in via Scuto Costarelli 47, insieme a tutti i saloni del gruppo, offriranno un servizio di taglio e piega gratuito a tutti gli operatori sanitari, gli impiegati degli ospedali, i medici di base e gli operatori della Croce Rossa, che avranno effettuato una prenotazione su inmanisicure.compagniadellabellezza.com. Inoltre, dal 28 giugno al 31 luglio il personale sanitario, previa prenotazione al sito, potrà continuare a usufruire del servizio gratuito di taglio e piega nei saloni Compagnia della Bellezza che ogni settimana dedicheranno al progetto alcuni slot della loro agenda. Per accedere all'iniziativa sarà sufficiente presentare la conferma di prenotazione ricevuta in automatico a seguito dell'iscrizione e un documento che attesti di fare parte delle categorie suddette. Tutti i partecipanti riceveranno inoltre una shopping bag con dei sachet di prodotti L’Oréal Professionnel e un gel igienizzante mani prodotto dagli stabilimenti L'Oréal riconvertiti durante l’emergenza. 

Con Treatwell unghie e capelli impeccabili alla Design Week

Il prossimo aprile la  Milano Design Week tornerà a celebrare il bello, animando la città meneghina con un ricco palinsesto di installazioni, mostre ed eventi organizzati da aziende e brand.

Coinvolti alcuni saloni milanesi delle zone Tortona, Brera e Moscova

Non mancherà Treatwell, il più grande portale in Europa per la prenotazione di trattamenti di bellezza e benessere. Martedì 9 e giovedì 11 aprile, le porte dei saloni milanesi di Treatwell nelle zone di Tortona, Brera e Moscova si apriranno eccezionalmente di sera e a un prezzo simbolico per aiutare a ritagliarsi una speciale pausa beauty dalla ricca movida della Design Week, ricaricandosi tra un evento e l'altro o ritoccando il proprio look in vista di un appuntamento. Dalle 17.30 alle 23.00, i professionisti di alcuni selezionati saloni saranno a disposizione per una manicure express o una piega express al costo di 5 euro. Tra un cambio smalto e una messa in piega, si brinderà alla bellezza insieme a Treatwell e ci si divertirà con sorprese esclusive. Per prenotare il proprio trattamento al prezzo simbolico di 5 euro basta collegarsi alla pagina dedicata sul sito di Treatwell e scegliere, in pochi clic, il salone, l'orario e la data più comoda. Per le vie della movida del design si sposteranno i Treatwell Angels, ambasciatori di bellezza che distribuiranno regali esclusivi utilizzabili per prenotare sul sito o tramite l’app di Treatwell un primo trattamento beauty a scelta a un prezzo speciale – dalla manicure alla piega, passando per massaggi, ceretta e pulizia del viso – presso i centri che fanno parte del network di Milano.

Lift'Expert, tre trattamenti per over 40 firmati Maria Galland

Dal marchio cosmetico Maria Galland Paris una nuova linea di trattamenti viso indicati dopo i 40 anni, età in cui la pelle appare ispessita, meno elastica e con rughe in evidenza.

Un protocollo di bellezza antietà da effettuare anche in salone

Si compone di crema, siero e lisciante delle zone più delicate del viso (come contorno occhi e labbra) la gamma Lift'Expert, lussuosi trattamenti 'liftanti' a effetto immediato che, grazie a una nuova generazione di peptidi antiage, in grado di condizionare la produzione di collagene ed elastina, restituiscono alla pelle tonicità e compattezza, riducendo in maniera visibile e con effetto istantaneo i segni del tempo. I tre trattamenti con complesso avanzato Age Control (tra i cui ingredienti figura anche elisir di vino da grappoli d'uva ghiacciati), possono anche essere effettuati con massaggi liftanti professionali negli oltre 500 centri estetici in Italia del brand: grazie alle sapienti attenzioni delle beauty expert formate da Maria Galland Paris, i protocolli antietà di bellezza in salone favoriscono il completo rilassamento, con risultati evidenti e di lunga durata. La routine di bellezza avviata in istituto, e comprensiva di esercizi di facial yoga - pratica che sfrutta le tecniche distensive dello yoga applicandole al viso - può poi proseguire a casa con l'applicazione da parte della cliente dei tre trattamenti Lift'Expert: 640 Sérum, 660 Crème e il multizona 650 Lisseur Rides, ideale da applicare anche sopra il trucco.

Sconti beauty del 50% per il primo compleanno di Treatwell

Il sito di prenotazione di trattamenti di bellezza è in Italia da giugno 2015

Treatwell, il più grande portale di prenotazione online in Europa per i trattamenti di bellezza e benessere, il 16 giugno festeggia un anno esatto dal suo arrivo in Italia. Fondato a Londra nel 2008, Treatwell è ora presente in dieci Paesi europei – tra cui per l'appunto il Bel Paese, dov'è attivo da giugno 2015 - e a livello europeo conta su un network di oltre 20mila saloni e centri benessere affiliati, in grado di soddisfare le esigenze di oltre 10 milioni di persone. Per celebrare il suo primo compleanno in Italia, Treatwell regala ai suoi utenti la possibilità di prendersi cura di sé a prezzi vantaggiosi: il 16 giugno sarà possibile prenotare online – tramite sito o app - approfittando di uno sconto del 50% su ogni tipo di trattamento beauty e benessere – dalla piega alla manicure, dall’epilazione al massaggio – del valore compreso tra 10 e 60 euro. La promozione è valida per i primi 400 utenti che utilizzeranno il codice 50PERTE.

Da Bioline Linea+, quattro nuovi percorsi beauty per il viso

Aqua+ per ripristinare il livello d’idratazione ottimale della pelle del viso che tende a seccarsi, restituendole freschezza. Pura+ per ridurre la lucidità nella ‘zona T’ dell’ovale, minimizzare i pori e regalare uniformità alle pelle impura, più giovane o comunque interessata da cambiamenti ormonali. Dolce+ per offrire sollievo immediato alla pelle in caso di arrossamenti e aumentarne la resistenza alle aggressioni ambientali.

Vita+ per restituire il patrimonio lipidico alla pelle spenta e matura, rendendola più elastica e compatta. È composta da questo 'poker' di percorsi di bellezza, sia professionali sia domiciliari, la nuova Linea+ di Bioline Jatò, in arrivo dal prossimo ottobre nei saloni e centri estetici in cui il marchio cosmetico trentino è presente in Italia e all'estero. Ciascuna linea, su cui orientarsi in base alla propria tipologia cutanea o, più realisticamente, alla condizione fisiologica della propria pelle in un determinato periodo, è formata da diversi prodotti: dalle creme al nettare in gocce (concentrato che combina la funzione di siero e olio), dalla maschera al contorno occhi proprio di Aqua+. Il nome Linea+ è stato personalmente ideato dalla fondatrice di Bioline Jatò, Clara Macchiella Corradini, che nel segno matematico ha ravvisato la positività del brand da lei fondato a fine anni Settanta con anche la valenza concreta di addizione di estratti vegetali, in grado di migliorare la pelle. A presentare visivamente la gamma è il volto fresco di una giovane donna, su cui sono impressi dei segni colorati indicanti la specifica azione di ciascuno dei quattro percorsi.

Da Maria Galland i trattamenti-scudo Soin Dermatologique

La linea è per quattro condizioni della pelle

Nasce nei laboratori di ricerca Maria Galland Paris la nuova linea dermocosmetica Soin Dermatologique con complesso antinquinamento esclusivo. Testata primo del lancio nell'inquinatissima città di Pechino - dove, com'è noto, il livello dei gas di scarico ha raggiunto soglie allarmanti - questa linea d'eccellenza, ora disponibile in tutti i saloni di bellezza del marchio (oggi di proprietà tedesca), che porta il nome della ballerina parigina di danza classica che lo ha personalmente fondato negli anni Sessanta, ha tutte le carte in regola per contrastare efficacemente gli effetti ambientali aggressivi sulla pelle: impurità ed eccesso di oleosità, discromie, rossori dovuti a irritazioni, psoriasi e couperose, secchezza e screpolature.

In città, le tossine presenti nell’atmosfera attaccano infatti le cellule sottraendo ossigeno alla pelle e favorendo così la formazione di rughe, screpolature, arrossamenti, acne. Grazie al complesso antinquinamento che combina diversi principi attivi essenziali (alla base delle formulazioni anche gli estratti di semi di moringa oleifera e il nasturzo, che agiscono come scudo protettivo), Soin Dermatologique agisce liberando la pelle dalle microparticelle, migliorando l’ossigenazione e stimolandone i processi fisiologici. Quattro i segmenti della linea Soin Dermatologique di Maria Galland, corrispondenti ad altrettante condizioni della pelle: Impuretés, prodotti che normalizzano la produzione di sebo purificando la pelle; Pigmentation, lussuosi trattamenti che schiariscono l'epidermide riducendo visibilmente le discromie, anche dovute all’età; Rougeurs, siero e crema che stimolano la microcircolazione e fortificano le pareti dei capillari, attenuando gli arrossamenti su naso e guance; Sécheress, prodotti ultraidratanti e ricchi di lipidi, in grado di lenire prurito e irritazioni, restituendo morbidezza. E non manca una linea dedicata a tutte le condizioni della pelle, studiata per esfoliarla delicatamente, detergerla e offrirle protezione dalle radiazioni solari.

Faby lancia Illusion e debutta in salone coi trattamenti M2

Sono ispirati alla magia i nuovi smalti Faby Illusion

Esordirà nei saloni, nei centri estetici e nelle spa a fine settembre la nuova linea di trattamenti M2 di Faby formata da sei prodotti dalla formulazione naturale, tra cui una crema per le mani, una per i piedi e uno scrub. La singolare denominazione è un rimando diretto alle iniziali del composto vegetale anallergico a base di estratti di Moringa e Manuka, due piante dalle proprietà benefiche rispettivamente originarie del Sudamerica e dell’Australia/Nuova Zelanda. Lo anticipa a Golden Backstage Alessandro Viale (in alto, nella foto), product manager di Faby Line, specificando che la novità, che interesserà soprattutto i mercati esteri (ma i prodotti M2 si potranno acquistare anche dallo shop online), segna l’ingresso del brand made in Italy in un inedito segmento: “Lavoravamo già intensamente nei saloni con gli smalti Faby, ma ci mancava una linea di trattamenti che comprendesse il wellness sui fronti della manicure e pedicure. Con il lancio di M2 l’offerta va a completarsi: copriremo dalla A alla Z il trattamento di mani e piedi”. Ma le novità per Faby non sono finite: come dichiara il manager, in programma c'è anche il lancio di Karim Steel, seconda collezione di smalti firmata dal designer Karim Rashid (qui avevamo parlato della prima) che sarà presentata in anteprima il prossimo novembre al Cosmoprof di Hong Kong. Si tratta di sei nuovi colori in limited edition la cui grafica verterà sul concetto di digitale, tema ispiratore dell’eccentrico designer canadese di origine egiziana, che progetterà ancora una volta un inedito display per gli smalti.

Con lo smalto Faby Simply Pinky si sostiene il progetto Pink is Good

Il mondo Faby, in parallelo, si arricchisce di una nuova linea di 12 colori di smalti per l’autunno-inverno 2015-2016: si chiama Illusion, è già in vendita e, come il nome suggerisce, è ispirata al mondo della magia e dell'illusionismo, con grafiche suggestive a cura del direttore creativo Sergio Mascheroni. Anche la solidarietà ha il suo peso nelle strategie aziendali: nei negozi farà presto capolino Simply Pinky, un prodotto pensato per sostenere la ricerca scientifica contro il tumore al seno. Parte del ricavato di questo smalto rosa, molto femminile, ma al tempo stesso grintoso, che troveremo in vendita da ottobre, sarà devoluto a Pink is Good, progetto della Fondazione Umberto Veronesi. L’iniziativa charity sarà sostenuta da una campagna pubblicitaria, il cui claim 'Bello e buono' gioca sul carattere estetico e benefico del prodotto.

L’energia vegetale di Botanical Kinetics al servizio della pelle

Si arricchisce la famiglia Botanical Kinetics. Tre le novità della linea skincare, a base d’ingredienti naturali, ideata per idratare la pelle e mantenerne inalterato il film idrolipidico: Intense Hydrating Soft Creme, Intense Hydrating Rich Creme e Energizing Eye Creme. Tre prodotti che, com’è nella filosofia del marchio di cosmetica verde presente in Italia in circa 500 saloni selezionati di hair styling, sfruttano i benefici delle piante. Ingredienti principali delle prime due creme - una ricca e nutriente, l’altra più leggera - sono la salicornia herbacea, alga marina con proprietà idratanti che, mediante test in vitro, ha dimostrato di poter stimolare le naturali capacità di assorbimento delle cellule del viso, garantendo morbidezza e pulizia della pelle, il burro organico cupuaçu, che contiene lipidi simili a quelli della pelle e ne rinforza le naturali barriere prevenendo la perdita di energia e idratazione, e la glicerina biologica che dona elasticità alla pelle. La crema per il contorno occhi contiene invece radice di liquirizia, nota in Ayurveda per le sue proprietà emollienti, caffeina vegetale, che riduce il gonfiore, e il burro organico cupuaçu del Brasile, di origine biologica, che dona idratazione continua. Quello delle tre creme, che in Italia arriveranno a gennaio 2015, è come sempre un lancio che Aveda fa su scala mondiale: "Anche questi tre nuovi prodotti della gamma Botanical Kinetics, che fra tutte le nostre cinque linee skincare è in assoluto la più venduta perché riguarda i trattamenti di base del viso - spiega Andrea Santangelo, marketing manager di Aveda Italia - nascono a Minneapolis, nello stabilimento produttivo Aveda unico nel suo genere, dove tutto è improntato all’ecosostenibilità".