Al sorriso di Michelle Hunziker ci pensa Oral-B Go Electric

Da ieri è in pianificazione in tv, sul web e nei punti vendita la nuova campagna Oral-B Go Electric con una protagonista d'eccezione: Michelle Hunziker.

La conduttrice invita gli italiani a passare allo spazzolino elettrico, a oggi utilizzato solo dal 20%, percentuale più bassa rispetto ai maggiori Paesi europei. Al centro della campagna il nuovo Oral B iO, lo spazzolino elettrico di ultima generazione nato da più di sei anni di ricerca e sviluppo in casa Oral B, il brand di Procter & Gamble leader del mercato dell'igiene orale e pioniere nello sviluppo degli spazzolini elettrici ad alta connettività. Michelle, attenta al suo sorriso fin da quando era piccola, è stata conquistata dal nuovo spazzolino elettrico che con la sua tecnologia, il design futuristico ed elegante e l’esperienza personalizzata, le ha regalato una pulizia più efficace e ha trasformato i momenti quotidiani dedicati all'igiene orale in qualcosa di speciale. Michelle ne è così entusiasta che sta preparando qualcosa di davvero speciale per far conoscere agli italiani quanto sia straordinario lo spazzolino elettrico. Wunderman Thompson Italia è l'agenzia creativa ideatrice della campagna; la casa di produzione Casta Diva.

Gli italiani e l'igiene orale secondo l'indagine di tau-marin

Setole arrotondate in tynex e con elasticità differenziata, testine in due misure (da 33 e 27 ml) per adattarsi alla dimensione della bocca, manico ergonomico per una comoda impugnatura: ha tutte queste caratteristiche, che si combinano alla massima delicatezza, il nuovo spazzolino da denti tau-marin con setole molto morbide, efficaci con la placca ma gentili con le gengive. Una novità in termini di gradazione di morbidezza che allarga così la famiglia di spazzolini del marchio sinonimo d'igiene orale, distribuiti in farmacia. Per comunicare la sua gamma dedicata al benessere del cavo orale, l'azienda Alfasigma a estate inoltrata porterà tau-marin in comunicazione sui canali digital. Intanto, ha affidato all'istituto di ricerca Valdani Vicari & Associati l'incarico d'indagare i nuovi trend relativi all'igiene orale. Più nel dettaglio, tau-marin ha inteso approfondire quali prodotti vengono utilizzati per l'igiene orale, quali sono le esigenze dei consumatori e quale il livello di conoscenza e percezione del marchio.

L'indagine, condotta dall'istituto tramite 1.800 interviste agli italiani di età compresa tra i 18 e i 65 anni, effettuate con la metodologia Cawi (Computer assisted web interviewing) ha messo in luce che nella cura dell'igiene orale gli aspetti e le patologie cui gli italiani prestano maggiore attenzione sono carie, placca e tartaro, alitosi, denti sensibili, gengive sanguinanti e sensibili. Inoltre, ha mostrato come l'approccio all'igiene orale sia in continua evoluzione, in relazione alle diverse abitudini degli italiani e alle loro modalità di acquisire informazioni. Gli intervistati in media si lavano i denti due volte al giorno: la mattina, soprattutto dopo colazione, e la sera, prima di andare a dormire. L'igiene orale viene considerata non solo come salute dei denti, ma di tutta la bocca perché contribuisce al benessere generale della persona. Lo spazzolino viene acquistato tre/quattro volte all'anno, seguendo i consigli del dentista. Il supermercato è il canale di acquisto prevalente sia per lo spazzolino che per il dentifricio, ma l'8% degli italiani acquista i prodotti oral care in farmacia. Quanto al prezzo, è un parametro di confronto tra prodotti simili per qualità, anche un ruolo più preponderante lo giocano la fiducia della marca e la conoscenza degli effetti benefici. Lo strumento più importante per il benessere della bocca è lo spazzolino, sia manuale sia elettrico, considerato strumento imprescindibile e utilizzato diverse volte al giorno. Dalla ricerca si evince anche che uno dei criteri prioritari di scelta, quando si acquista uno spazzolino, è la qualità delle setole. In riferimento a questo parametro, tau-marin è considerato un marchio leader. Chi acquista i prodotti di questo brand lo fa perché conosce la marca e la qualità dei materiali; i suoi consumatori sono infatti tra i più attenti all'efficacia e al design e mostrano una ferma volontà di continuare a utilizzare prodotti tau-marin, grazie anche alla fiducia espressa dal brand. Così facendo antepongono la qualità alla convenienza e non si limitano a spazzolino e dentifricio, ma usano almeno quattro prodotti diversi, inserendo, ad esempio, nella routine di pulizia del cavo orale anche filo interdentale e collutorio.

'Design after food': ecco i vincitori Ied premiati da tau-marin

Il brand di oral care tau-marin rivede il concetto di igiene orale adattandolo ai moderni stili di vita. Da questa idea, che vede il fulcro nello spazzolino tau-marin dal design essenziale e minimale, è nato il workshop 'Design after food', svoltosi dal 29 febbraio al 4 marzo 2016 presso Ied, Istituto Europeo di Design, nella sede di Cagliari, che ha coinvolto studenti delle sedi di Roma, Milano e della stessa città sarda.

Tau Travel, il progetto che si è aggiudicato il primo premio

Obiettivo del workshop, tenuto da Giulio Ceppi e Annalisa Cocco, rispettivamente designer e docente Ied Cagliari, è stato prevedere non solo lo sviluppo di nuovi modi di utilizzo dello spazzolino e di accessori per l’igiene orale, ma anche l’ideazione di nuovi packaging ed espositori. Il workshop è terminato con la selezione dei tre progetti migliori, sottoposti a una giuria formata da Stefano Cardini, direttore accademico Ied, Monica Scanu, direttore Ied Cagliari, e Valentina Vito, marketing group product manager di Avantgarde, l’azienda di tau-marin. Ieri alla Fabbrica del Vapore a Milano si è svolta la conferenza stampa 'Mondo igiene orale e design', culminata con la premiazione del progetto più innovativo legato al brand tau-marin e l’assegnazione del primo premio del valore di 1.000 euro a Chiara Atzori (Ied Cagliari) e Michele Perna (Ied Roma), che hanno sviluppato Tau Travel. Il progetto, che si definisce con gli aggettivi 'pratico, trasportabile, igienico', prevede l’evoluzione dell’attuale Tau Kit da viaggio: la struttura a incastro dello spazzolino ora si dota di una nuova calamita al neodimio. A ciò si aggiunge la tecnologia Led Uv per combattere la carica batterica e igienizzare lo spazzolino autonomamente, grazie al sistema temporizzato che si attiva quando l’oggetto viene inserito nella scatola. Menzione speciale, poi, al progetto Tau Set di Magnani (Ied Roma) e Ghiani (Ied Cagliari).

'Design quotidiano': diverte la mostra di Alessi e tau-marin

Eccellenza nell'oral care, design originale, italianità: hanno questi tratti in comune Alessi e tau-marin. Per questa ragione i due brand, in occasione della Design Week 2015, si sono eccezionalmente uniti per dare vita al progetto artistico 'Design quotidiano', visibile a Milano dal 14 al 19 aprile negli spazi delle residenze Litta, in Corso Magenta 24 A, appartamento 3.

Giacomo Giannini

Composta da sette scatti, a cura di Giacomo Giannini, storico fotografo di Alessi, la rassegna fotografica fa incontrare il quotidiano e il design con i prodotti iconici dei due marchi: da un lato gli oggetti antropomorfi per il bagno di Alessi, dall'altro lo spazzolino tau-marin, un oggetto dal design evergreen che non necessita di restyling. Sapientemente accostati e collocati nei più scenografici contesti urbani del capoluogo lombardo, gli oggetti dei due marchi ci trasportano in mondo colorato e giocoso, ancora più divertente perché proposto in una scala diversa da quella reale. Le location scelte per lo shooting fotografico, durato circa venti giorni, sono tra le più care ai milanesi e spaziano dalla futuristica piazza Gae Aulenti a piazze con fontane dallo stile rinascimentale. Terminata la Design Week, la mostra vivrà quindi nel contesto di Expo 2015. A unire i due marchi dell'igiene orale anche un concorso, che ha preso il via l'1 aprile e si concluderà il 31 dicembre 2015: raccogliendo i codici a barre apposti sui prodotti tau-marin è possibile scegliere il proprio esclusivo oggetto di design firmato Alessi (il regolamento su www.tau-marin.it).  

Lo shooting fotografico ha riguardato sette location di Milano, tutte caratterizzate dalla presenza dell'acqua