Identità moderna e in evoluzione per lo storico festival MilanOltre

Un rebranding profondo, nato dalla collaborazione con Arteficegroup

MilanOltre, festival milanese dedicato alla danza contemporanea e alle arti performative attivo dal 1986, sfoggia una nuova identità visiva. Un rebranding profondo e coerente, nato dalla collaborazione tra MilanOltre e Arteficegroup, gruppo creativo indipendente con sede a Milano, associato UNA, e attivo da più di vent’anni nel campo del branding e della comunicazione. Il progetto è stato reso possibile grazie alle attività promosse da Fondazione Italia Patria della Bellezza che sostiene la comunicazione strategica di progetti culturali italiani. La selezione di MilanOltre tra i vincitori del bando 2024 della Fondazione ha dato avvio a un percorso condiviso, con l’obiettivo di rafforzare la comunicazione e il posizionamento del Festival nel panorama culturale nazionale e internazionale. Al centro del sistema identitario, la 'O' di MilanOltre si fa simbolo: soglia, portale, spazio aperto. Una forma che racchiude e allo stesso tempo libera, capace di accogliere corpi, linguaggi e visioni. Colori pop, pattern dinamici e una grafica modulare danno vita a un’esperienza immersiva e multisfaccettata, in linea con la nuova progettualità curatoriale Bodies-in-between, che guiderà il Festival nel triennio 2025–2027.

La moda di Liuli (Loolayy) mostra una nuova visione della Cina

Il designer attorniato dalle modelle che hanno portato in passerella a Milano le sue creazioni da cerimonia

Ha sfilato nel cuore di Milano, nella magnifica cornice del settecentesco Palazzo Visconti, con tutto il fascino e la magia delle sue antiche sale splendidamente affrescate, il brand cinese Liuli (Loolayy).

La sfilata a Palazzo Visconti segna il debutto internazionale del brand

Un debutto internazionale in grande stile per il marchio cinese, che nell'occasione ha svelato la nuova collezione di abiti da cerimonia 'Purple Intent Condensing Chapter'. Il progetto creativo fonde l'eleganza senza tempo della Città Proibita con l'innovazione sartoriale contemporanea. Ispirata all'architettura imperiale, ai simboli culturali e alla profonda spiritualità della tradizione cinese, la collezione rappresenta un viaggio tra passato e futuro, tra radici e innovazione. Il viola, colore simbolo della regalità e della sacralità, guida una palette sofisticata che richiama le tegole smaltate, le mura imperiali e l'aura maestosa dei palazzi dinastici. Ogni capo è una narrazione visiva: le linee architettoniche dei palazzi imperiali diventano tagli sartoriali eleganti e strutturati, mentre le tecniche artigianali tradizionali come il ricamo e la tessitura in seta si fondono con materiali e tecnologie moderne, dando vita a un'eleganza armonica tra rigidità e morbidezza, passato e presente. "Con questa collezione, vogliamo non solo omaggiare la nostra eredità culturale, ma anche raccontare una nuova visione della Cina attraverso la moda - afferma il team creativo di Liuli (Loolayy). Il debutto a Milano rappresenta infatti non solo una passerella, ma una dichiarazione culturale: portare la tradizione di Huaxia nel mondo, attraverso un linguaggio accessibile, sofisticato e profondamente identitario. È un capitolo che celebra la bellezza simbolica, la raffinatezza artigianale e la forza innovativa del nostro tempo". La collezione Purple Intent Condensing Chapter segna l’inizio di un nuovo dialogo tra heritage e avanguardia, dove ogni abito diventa portatore di significato, memoria ed emozione. Ogni creazione è il frutto di anni di ricerca, passione e visione, un tributo alla storia, ma anche un manifesto di rinnovamento.

Ogni abito della collezione è un ponte tra passato e futuro, tra radici millenarie e innovazione sartoriale

Asiago Dop lancia la sua più grande campagna di comunicazione

Il Consorzio Tutela Formaggio Asiago, per consolidare il crescente apprezzamento del mercato, da fine ottobre 2025 ad aprile 2026 lancia la sua più grande campagna di comunicazione mai realizzata, con una pianificazione integrata su reti tv nazionali, cinema, tv on demand e digital. La programmazione prevede sei mesi continuativi e si sviluppa sulle principali reti nazionali con un particolare focus sul circuito Rai, con passaggi dello spot da 30",15",4" e posizioni speciali nelle trasmissioni più seguite dai responsabili d’acquisto: dai Tg a I Fatti Vostri, da È sempre Mezzogiorno a Un posto al sole, con una copertura stimata di oltre 200 milioni di contatti, affiancate dalla presenza in 800 sale cinema, tv on demand e un'articolata campagna digitale, incluse piattaforme social e video streaming. Al centro della comunicazione torna lo spot 'Sì Asiago Dop', già pluripremiato ai Tespi Awards, il riconoscimento all’eccellenza assegnato dal retail. Con un linguaggio fresco, 'Sì Asiago Dop' racconta le molte occasioni di consumo del formaggio Asiago. Dall'aperitivo alla scampagnata, dalla pausa dopo lo sport al pasto in compagnia fino all'esperienza gourmet: il filo conduttore è la convivialità e l’attenzione a scelte di gusto autentiche. Le note originali del brano 'See far' contribuiscono a narrare l'Asiago Dop, formaggio giovane, gustoso, capace di unire le persone attorno a momenti di piacere quotidiano.

Citterio in tv e radio con la nuova campagna 'Dal 1878 sa di felicità'

'Dal 1878 sa di felicità' è il claim della nuova campagna Citterio, in onda in tv e radio dal 21 settembre al 18 ottobre prossimi con creatività di Ideal.

Firmati Ideal, i cinque spot saranno in onda dal 21 settembre al 18 ottobre
(Ph. GoldenBackstage)

Per la storica azienda di salumi, guidata dalla quinta generazione della famiglia Citterio, l'agenzia del Gruppo This is Ideal ha sviluppato un nuovo posizionamento incentrato sulla felicità dell'indulgenza, come ad esempio il piacere di concedersi una fetta di un buon salume. Nelle veloci sequenze dei cinque spot tv (uno istituzionale da 30", quattro da 15" dedicati a TaglioFresco, Sofficette e Gli Irresistibili), prodotti da SalaGiochi con musica di Soundzone e regia di Paoloalberto Tonoli, il racconto del brand e dei salumi è cadenzato dal ritmo della musica trap con le tracce audio e i testi inediti che vengono ripresi anche negli spot radiofonici garantendo continuità e riconoscibilità tra i media. La campagna è stata presentata in anteprima a Milano da Alessandro Riva, direttore marketing, che ha anche illustrato le nuove referenze Citterio per la pausa snack e la colazione salata. Al termine dell'incontro, gli ospiti hanno potuto assaggiare alcune appetitose creazioni realizzate dallo chef Alessandro De Santis e dalla food content creator Federica Gianelli con i salumi del marchio.

La serie Edison sui territori dell'energia si estende alla Campania

Edison, operatore in prima linea per la transizione energetica, torna a raccontare il proprio impegno sul territorio e la collaborazione con le comunità per costruire il futuro dell’energia, con la quarta puntata della video serie 'I territori dell’energia che cambia tutto': dopo Sicilia, Veneto, Puglia è la volta della Campania. Il progetto di comunicazione esplora le regioni italiane in cui l'azienda opera, valorizzando il legame di Edison con le comunità locali: il racconto è affidato a un content creator del territorio che dialoga, nelle tappe del suo viaggio, con i referenti dei diversi progetti: le persone del Gruppo Edison che lavorano nella regione, i clienti industriali o della pubblica amministrazione, i partner commerciali o i rappresentanti di associazioni del territorio che collaborano con la società. Ciro Cozzolino (@napolibellaufficiale), content creator di origini napoletane impegnato ogni giorno su TikTok e Instagram nella promozione degli aspetti culturali, sociali e ambientali della regione, presenta il grand tour dell'energia in Campania. Visitando alcuni impianti presenti sul territorio, racconta come l’energia di Edison prende vita  in modo sostenibile ed efficiente attraverso diverse fonti: dal fotovoltaico di Battipaglia all'eolico di Foiano di Val Fortore, dal termoelettrico di Presenzano al biometano di Caivano. Scoprirà inoltre come questa energia viene utilizzata da clienti industriali, come il Pastificio Lucio Garofalo a Gragnano, e dalla pubblica amministrazione, con il racconto dell’efficientamento dell’illuminazione pubblica di Salerno. Spazio anche ai servizi dedicati ai consumatori, con la visita al negozio di Portici, fino ad arrivare a Napoli dove il viaggio si conclude con la testimonianza di un’iniziativa sociale rivolta ai ragazzi e alle ragazze del Borgo Sant’Antonio Abate. Alla pubblicazione del video sul canale YouTube di Edison seguiranno una serie di clip su tutti gli altri canali social del Gruppo, mentre sul sito corporate edison.it è disponibile una landing page dove approfondire, anche attraverso una cartina interattiva, le iniziative e i progetti locali raccontati nel video.

Postazioni trucco e masterclass con Pupa alla Milano Beauty Week

Lo Spazio San Babila è aperto gratuitamente da oggi a domenica con tutte
le novità di prodotto Pupa Milano e la partecipazione di ospiti speciali

In occasione della Milano Beauty Week, da oggi a domenica 21 settembre, Pupa Milano, brand cosmetico con 50 anni di storia, propone quattro giorni di beauty experience nella centralissima location di Spazio San Babila in Corso Venezia 2. Circa 300 mq nel cuore di Milano all'insegna della bellezza con novità di prodotto, trend, masterclass, sessioni di trucco gratuite e gadget in omaggio. Oggi, sul palco dello Spazio, era di scena Giorgio Forgani, global make-up artist ambassador, che ha realizzato un make up dialogando con Marisol Castellanos, content creator, finalista nell'ultima edizione di Amici 2023 e ora membro del corpo di ballo. Domani, 19 settembre, l’artista Stella Bellingeri trasformerà in pezzi unici con le sue illustrazioni le bellissime tote bag Pupa Milano: un omaggio personalizzato per tutti gli ospiti. I flower designer creeranno invece, sabato 20 settembre, bouquet di fiori freschi, romantico omaggio per tutti gli ospiti. Infine, domenica 21, Elisa Maino, star dei social media, condurrà live una puntata del suo podcast GRWMaino intervistando Carlotta Ferlito, ginnasta olimpica e influencer. Nel beauty cafè, gli ospiti potranno sorseggiare caffè e altre bevande. Tutti gli appuntamenti sono prenotabili sul sito www.pupa.it.

Un giardino incantato a Palazzo Bovara con Tesori d'Oriente

Nel cuore della Milano Beauty Week, sabato 20 e domenica 21 settembre Tesori d'Oriente apre al pubblico le porte del suo Giardino dei Tesori, che prenderà vita nella suggestiva cornice di Palazzo Bovara, in corso Venezia 51.

Un percorso immersivo porterà i visitatori alla scoperta
dei rituali di bellezza e benessere del brand cosmetico

Un luogo incantato che condurrà i visitatori in un viaggio sensoriale attraverso mondi lontani. Tra profumi avvolgenti, atmosfere rarefatte e scenografie ispirate alla magia dei giardini orientali, il cortile di Palazzo Bovara si trasformerà in un percorso immersivo in cui lasciarsi incantare dai rituali del brand. Gli ospiti potranno immergersi in un itinerario emozionale tra culture e tradizioni millenarie: dalle calde suggestioni del Mediterraneo ai misteri dell’Asia, dai paradisi incontaminati dell'Oceano Pacifico alle antiche civiltà del passato. In questo mosaico di rituali iconici, troveranno spazio anche le grandi novità del brand: Ikigai, il rituale ispirato alla filosofia giapponese che invita a riscoprire la bellezza di ogni istante, arricchito dalla purezza dei Fiori di ciliegio e dall'Acqua di riso; e Tesori d’Oriente For Men, due nuove linee create per l’uomo contemporaneo. A rendere il viaggio ancora più sorprendente è la collaborazione con Mirror Digital Interactive Agency, che porterà a Palazzo Bovara un'installazione capace d'intrecciare l’avanguardia tecnologica con il potere delle emozioni. Attraverso sistemi avanzati di facial & body tracking e pose estimation, l’intelligenza artificiale registrerà in tempo reale le reazioni dei visitatori e le trasformerà in preziose suggestioni sulle loro preferenze. Le emozioni diventeranno così la guida per individuare la fragranza più affine a ciascun visitatore. La firma di Archiproducts Milano completerà l’esperienza, trasformando il cortile di Palazzo Bovara in un luogo tutto da vivere con salotti sensoriali e raffinati spazi di sosta, dove il design non sarà semplice cornice ma parte integrante del percorso. Il 20 e 21 settembre, dalle ore 10 alle 20, Palazzo Bovara si trasformerà così in un giardino onirico in cui fragranze, atmosfere e suggestioni da tutto il mondo daranno vita a un'esperienza di bellezza e benessere unica nel suo genere.

Le novità Mesauda e MNP MyNailPro alla Milano Beauty Week

Mesauda Beauty (che fa capo a Gaon Cosmetics) annuncia in anteprima le sue novità in occasione della Milano Beauty Week 2025,  la settimana dedicata alla cultura della bellezza che trasformerà la città di Milano in un grande 'salone'. Il prossimo 19 settembre, dalla 11 alle 20, il Mesauda Beauty Cube 6 in Piazza Duomo, angolo Pattari, diventerà il cuore pulsante di un’esperienza immersiva dedicata al mondo del make up. Durante la giornata, i visitatori avranno l’opportunità di scoprire le ultime novità dei prodotti del brand, provare i prodotti con il supporto di make up artist dedicati, in postazioni esclusive all’interno del Beauty Cube, partecipare a esperienze beauty uniche e vivere un momento di connessione diretta con il brand, ricevere omaggi e sorprese. Anche MNP MyNailPro (altro brand di Gaon Cosmetics) partecipa alla Milano Beauty Week. Venerdì 19 settembre 2025, dalle 11 alle 17, MNP accoglierà tutte le beauty lover presso Palazzo dei Giureconsulti per un'esperienza esclusiva: la presentazione in anteprima della nuova collezione di smalti Shine N'Wear, ispirata al mondo della moda. Durante l’evento, le partecipanti avranno la possibilità di: provare in prima persona i nuovi colori, prenotando la propria manicure attraverso il form ufficiale della Milano Beauty Week. Potranno inoltre ricevere speciali omaggi firmati MNP e scoprire le ultime tendenze nail art, ricevendo consigli personalizzati dal team di esperti.

Astra Make-Up arriva in due store Ovs per la Milano Beauty Week

Il brand cosmetico italiano promette di rendere il make-up
un'esperienza dinamica grazie a masterclass e momenti ludici

Il brand italiano Astra Make-Up con 35 anni di expertise arriva per la prima volta alla Milano Beauty Week, la manifestazione in calendario dal 17 al 21 settembre, in collaborazione con Shaka, il concept beauty di Ovs. Ad attendere gli Astra lovers negli store ci sarà uno spazio dedicato, che ospiterà masterclass e momenti interattivi presso i punti vendita di via Dante e via Torino. Cuore della partecipazione sarà il corner personalizzato nel negozio Ovs di via Dante, dove prenderà vita la Roulette Royale: si tratta di un gioco interattivo che trasformerà il make up in un'esperienza dinamica, offrendo al pubblico la possibilità di scoprire e vincere i prodotti del brand. Il fine settimana, sabato 20 dalle 15 alle 16, e domenica 21 settembre, sempre dalle 15 alle 16, sarà invece dedicato all’approfondimento con due masterclass esclusive nello store Ovs di via Torino. A guidarle sarà Daniele Batella, global senior make up artist & art director del brand, che accompagnerà tutti colori che vorranno partecipare in un viaggio a tutta bellezza tra tecniche da veri esperti, novità di prodotto e trend del trucco contemporaneo.

'Un mondo di spezie' alla 40esima edizione di Baccanale a Imola

Presentata oggi alla Triennale di Milano la 40esima edizione di Baccanale. L'annuale rassegna culturale ed enogastronomica, quest'anno incentrata sul tema 'Un mondo di spezie' - sostanze vegetali rare e preziose, interessate nei millenni della storia dell'umanità da commerci, riti religiosi, ricette e miti - si svolgerà a Imola dal 25 ottobre al 16 novembre 2025.

Alcuni momenti della conferenza stampa di presentazione organizzata
questa mattina alla presenza, tra gli altri, del sindaco di Imola Marco Panieri
(Ph. GoldenBackstage)

L'illustrazione ufficiale della manifestazione è stata realizzata da Ale Giorgini: l'affermato artista vicentino ha raccontato il mondo delle spezie rappresentandolo come una mappa concettuale che attraversa i secoli, dall'Antico Egitto alle cucine contemporanee. La scelta cromatica, ispirata ai colori intensi delle spezie, crea una tavolozza calda e contrastante che evoca emozioni e convivialità. Il risultato è un intreccio visivo di simboli e riferimenti storici che compongono un racconto immersivo. Com'è stato ricordato in durante la 

presentazione, che si compone di un ricco manifesto di eventi tra Imola e dintorni, all'edizione 2025 di Baccanale sono attesi in qualità di ospiti anche numerose personalità del calibro di Chiara Maci, Massimo Spigaroli, Nicolò Quarteroni, Alessio Manzoni, Roberto Valbuzzi, Stefania Auci, Gabriella Genisi e Dario Bressanini. Questa mattina, alla presentazione della kermesse, moderata dal conduttore televisivo Fabio Gallo, erano presenti Marco Panieri, sindaco di Imola, Giacomo Gambi, assessore alla Cultura e alla Legalità, e Pierangelo Raffini, assessore allo Sviluppo Economico e al Centro Storico. Tra i relatori anche la direttrice de La Cucina Italiana Maddalena Fossati e, in collegamento, Massimo Montanari, professore emerito di Storia dell'alimentazione all'Università di Bologna.

Gli sponsor di Baccanale 2025
Cannamela, Bonomelli, Gruppo Montenegro, Gruppo Eurovo, Clai, Cefla, Caci Società Agricola, Molino Naldoni, BCC Ravennate Forlivese e Imolese, Alt Stazione Gusto, Ricci Bus, Monsterland Festival. Tra i contributi Città Metropolitana Destinazione Turistica Bologna Modena (PTPL 2025) e Fondazione Cassa di Risparmio di Imola. Con il patrocinio del Ministero della Cultura e della Regione Emilia Romagna