S'ispira ad arte e fashion la 'strabiliante' campagna Oriocenter

Punta su un concept creativo volto a rafforzarne la brand awareness e la brand reputation la nuova campagna di comunicazione del mall bergamasco Oriocenter.

Il concept creativo è basato sullo stupore

Un messaggio che intende anche mostrare le sue molteplici sfaccettature come contenitore multibrand, che abbraccia tutti i posizionamenti di mercato e tutte le categorie merceologiche. Spiega Giovanni Rossi, titolare di GiovanniRossiStudio di Modena, consulente d'immagine di Oriocenter insieme ad AdverCity comunicazione e immagine: "Ci siamo ispirati alla filmografia di Wes Anderson, famoso per le sue creazioni di stile, e al lavoro dedicato al cubismo, da artisti del calibro di Picasso, Max Earnst e Matisse, oltre ad altri artisti emergenti, come Eduardo Recife, Joe Webb e Felician. Abbiamo poi proseguito lavorando su un mood board considerando la manipolazione e il fotocollage di John Heartfield e Hannah Höchn, avanguardisti berlinesi, senza dimenticare le tendenze colore del mondo della moda". Alla base della nuova campagna di Oriocenter c'è un pensiero basato sullo stupore, su ciò che è strabiliante. Il viso della protagonista della campagna rappresenta il pubblico di Oriocenter che viene colpito dalle luci riflesse prodotte dalle vetrine. I colori nel visual rappresentano invece la stagionalità delle collezioni moda presenti nel mall. La campagna di comunicazione è declinata in uno spot televisivo che racconta il sogno di una donna rappresentata nel suo ambiente quotidiano e, allo stesso tempo, in un luogo le cui architetture ricordano gli spazi di Oriocenter. La narrazione onirica vede la ragazza danzare in movimenti sinuosi, che, tra frequenti cambi d'abito, si integrano con le immagini del sogno, che la portano ad essere tutt'uno con le proposte Oriocenter, rappresentazione di tutte le categorie merceologiche: dalla moda allo sport, passando per il beauty e l'offerta food. 

Una narrazione onirica e coloratissima per lo spot che rappresenta
tutte le categorie merceologiche del mall: moda, spot, beauty e food

Protagonista dello spot Manuela Saccardi, ballerina e coreografa nota per le sue collaborazioni artistiche con il mondo dello spettacolo. Tra aprile e maggio, lo spot sarà on air sulle principali reti televisive nazionali e piattaforme on-demand. "Per il nuovo spot avevamo in mente qualcosa di suggestivo che potenziasse la nostra proposta multibrand e ci avvicinasse ancora di più al settore della moda e siamo molto orgogliosi della sinergia che si è creata con il team di GiovanniRossiStudio, con cui collaboriamo già da 7 anni che ci ha portato alla realizzazione di questo fantastico spot, che rappresenta Oriocenter come un’autentica attrazione per gli amanti dello shopping e non solo", commenta Ruggero Pizzagalli, direttore di Oriocenter. La pianificazione della campagna riguarda anche stampa, digital, social ed esterna nel circuito Gae Aulenti a Milano, affissioni nelle metropolitane di Milano e Brescia, oltre a quelle nelle aree di grande passaggio di Bergamo.

Nuova immagine per la catena di ristorazione Sushi Daily

Sushi Daily apre un nuovo store (arrivando così a 210 chioschi in Italia) presso la galleria commerciale di Oriocenter con un'immagine inedita che segna un nuovo corso nella crescita della catena in Italia. Uno stile unico, che richiama la tradizione giapponese, ma che offre al contempo un'immagine fresca e innovativa, luminosa e accattivante. A Oriocenter, Sushi Daily propone un chiosco multi offerta a pianta esagonale con affaccio da ogni lato della galleria e con un layout originale che ospita anche una sala tavoli gradevole e accogliente per consumare in loco da soli o in compagnia il proprio sushi preferito. Oltre 100 le ricette che compongono il menù giapponese di Sushi Daily: dalle classiche specialità a base di riso e verdure, maki, sushi e nigiri fino a quelle più creative con il mango. Il nuovo concept store non prevede solo la modalità take away, ma grazie alle sedute dedicate all’interno della galleria consente di consumare in loco in un ambiente accogliente e originale. "Stiamo proseguendo nella crescita della nostra catena Sushi Daily con punti vendita sempre più accattivanti e innovativi - commenta Massimo Mezzanotte, amministratore delegato di KellyDeli Italia – e in questa direzione va la scelta di aprire un concept store premium presso la galleria di Oriocenter. Un punto vendita originale non solo nell'immagine, ma anche nel modello di servizio, con la formula 'pick and mix' che consente ai nostri clienti di comporre liberamente il proprio vassoio".

Sport e animazione durante le feste al Winter Park di Oriocenter

Un totale di 9mila mq, una pista da sci e da snow di 75 mt, una pista di pattinaggio di 600 mq e oltre 300mila persone attese: questi i numeri del Winter Park, parco divertimenti che rimarrà aperto fino al 31 gennaio presso Oriocenter.

Kristian Ghedina al Winter Park di 9mila mq

La vasta area antistante al più grande mall d’Italia per due mesi è stata trasformata in un'isola di divertimento senza precedenti, grazie alla progettazione di Aka4, in collaborazione con Garavaglia, e al supporto dei due main sponsor Gewiss e Ubi Banca, e di Iper, Mandarina Duck e QC Terme. Oltre alle piste, realizzate grazie al contributo di Gewiss, per praticare i più famosi sport invernali e dov'è possibile prenotare corsi di sci sotto la guida degli istruttori professionisti di Play Sport Academy, il pubblico può divertirsi anche lungo il percorso avventura con tanto di ponte tibetano, parete di arrampicata e slide (una corda) di 50 metri, senza dimenticare una pista di snow tubing a tre corsie per scivolare con i gommoni e una di Ice Drift Kart, go kart su ghiaccio e neve artificiali. Il grande parco divertimenti è una calamita d'attrazione anche per big dello sport, come l'ex sciatore alpino Kristian Ghedina e i giocatori della primavera dell'Atalanta.

Quattro giocatori della primavera dell'Atalanta

Inoltre, fino alla prima settimana di gennaio, il parco ospiterà i mercatini natalizi e la casa di Babbo Natale dove i più piccoli potranno lasciare le loro le letterine e scattare foto con il personaggio simbolo di queste festività. Nello stesso periodo, i clienti potranno usufruire gratuitamente di un trenino che collegherà i parcheggi di Oriocenter al parco divertimenti. Il programma di animazione del Winter Park, offerto da Ubi Banca, prevede inoltre spettacoli sul ghiaccio, show di grandi campioni e molto altro. Il 23 dicembre è in programma 'Christmas on ice', esibizione di pattinaggio artistico incorniciato da una calda atmosfera natalizia, cui seguirà, il 29 dicembre, la performance di Victoria Manni e Carlo Röthlisberger, famosi pattinatori svizzeri. Il 3 gennaio, ci sarà anche la campionessa italiana Roberta Rodeghiero e per il giorno dell'Epifania è in programma 'Epiphany stars on ice'. Il ricco calendario di eventi si concluderà infine il prossimo 13 gennaio con un altro spettacolo di pattinaggio. A coronare il tutto, l'animazione e le dirette di Discoradio, emittente del gruppo RDS e radio ufficiale dell’evento.

Nashi Argan ha aperto una boutique all'interno di Oriocenter

Gift ai clienti che si recano nella boutique in queste due prime settimane

Nuovo opening per Nashi Argan. Dopo la recente inaugurazione degli store di Milano e Parma, il brand specialista nei trattamenti di bellezza con esclusivo olio biologico di argan, ha aperto un nuovo punto vendita ad Orio al Serio, all'interno del centro commerciale Oriocenter. Obiettivo: diventare il nuovo punto di riferimento di bellezza, grazie a una location ad alto passaggio, all’eccellenza del servizio e alla varietà dei trattamenti per la cura dei capelli e del corpo. La boutique riflette lo stile del brand: uno spazio pensato per trasformare lo shopping in un’esperienza di bellezza coinvolgente e appagante. I clienti registrati sulla pagina Facebook che si sono recati allo store di Oriocenter nei primi tre giorni dall’apertura hanno ricevuto in regalo il sachet Piega Perfetta Nashi Argan e il Gentle Scrub da 30 ml. Chi lo farà entro due settimane dall’apertura riceverà in omaggio il sachet.

'Il sesto continente' venerdì si candida al Guinness dei Primati

Si terrà venerdì 12 settembre alle 17 a Oriocenter l’omologazione ufficiale del record del progetto artistico 'Il sesto continente'.

A Oriocenter l'esposizione da record con 7mila animali di plastica

La mostra allestita all'interno del grande centro commerciale (ne avevamo parlato qui) prova ufficialmente a entrare nel Guinness dei Primati candidandosi come 'più grande esposizione di Cracking Art mai realizzata in un centro commerciale'. I numeri perché l'impresa vada a segno, del resto, ci sono tutti: sono 7mila le opere esposte, a elevato impatto di spettacolarità. Un'esposizione policromatica che in questi mesi (e fino al prossimo novembre) sta richiamando l'attenzione di migliaia di adulti e piccini, attratti dagli animali che popolano il centro bergamasco. Opere di plastica che riproducono sei specie: chiocciole, rane, suricati, lupi, rondini e pesci angelo simbolicamente rifugiatisi a Oriocenter per sfuggire a inquinamento e mutamenti climatici. Le opere sono di Cracking Art Group, il movimento d’avanguardia composto da Renzo Nucara, Marco Veronese, Carlo Rizzetti, Alex Angi, Kicco e William Sweetlove.

Oriocenter invaso da 7mila animali con ‘Il sesto continente’

La facciata di Oriocenter come appare per sei mesi

Sette specie animali per un totale di 7mila coloratissime sculture in plastica di differenti dimensioni. Ha richiesto tre settimane di lavoro (anche notturno), con il coinvolgimento di 50 operai, l’allestimento della mostra-evento 'Il sesto continente' organizzata da Oriocenter. Visibile da maggio a novembre, per la durata complessiva di sei mesi, la spettacolare esposizione - secondo capitolo della mostra di successo allestita nel 2007 all’interno e sulla facciata dello shopping center, che in quel frangente era disseminato di allegri coccodrilli - intende sensibilizzare su ambiente ed ecosostenibilità emozionando coloro che visiteranno il centro di Commerz Real che, con i suoi 200 negozi, è uno dei più grandi d'Europa. L’esposizione artistica richiama l’attenzione anche all’esterno dello shopping center, che per l’occasione è stato ricoperto con 4.800 metri quadrati di teli raffiguranti chiocciole colorate.

Sette specie animali accolgono i visitatori

Nelle intenzioni degli organizzatori, le specie animali disseminate e appese nelle varie aree trovano riparo dai mutamenti climatici e dalle attività inquinanti dell’uomo. Un messaggio legato all’importanza della preservazione della biodiversità (si entra in contatto con chiocciole, rane, suricati, lupi, rondini, pesci angelo, stelle marine) e anche alla ‘rigenerazione dell’arte attraverso l’arte’. Le installazioni, che s’inquadrano nell’ambito della serie di iniziative di ‘Regeneration’ che in vent’anni ha coinvolto tante piazze, monumenti e musei in Italia e all’estero, sono state progettate dal team del movimento artistico Cracking Art Group, nato nel 1993 e composto da Renzo Nucara, Marco Veronese, Carlo Rizzetti, Alex Angi, Kicco e William Sweetlove.

Tanti ospiti colorati sono temporaneamente comparsi anche nella storica Villa Campiglio del Fai

Alla conferenza stampa di lancio, svoltasi stamattina a Milano nella splendida cornice di Villa Necchi Campiglio, hanno preso parte il management di Oriocenter, l’agenzia Canali&C che da anni segue le attività di comunicazione del centro, gli artisti di Cracking Art Group e Philippe Daverio. Nel suo intervento, il noto critico d’arte ha evidenziato un interessante parallelismo tra il mercato medievale e l’operazione artistica nel centro bergamasco: entrambi hanno stabilità fisica, ma sono in grado di cambiare aspetto svolgendo una funzione sia sociale sia estetica.